在网店的冲击下,很多实体店都表示难做，而像我爸妈那种，上了年纪又快被时代所抛弃的老实体店家们，他们更是被时代抛之脑后，如果店铺不是自己的，基本生活都不能保障了。
在这样的大环境下，前有网店的包围，后有疫情的打击，在夹缝中挣扎的实体店应该作何改变，才能重焕生机呢？
这个问题是大多数实体店老板每晚睡不着觉的原因吧，也是我想为爸妈做点什么的初衷。
在寻寻觅觅中得到一本书，是通过吸引消费者视觉，来重新打造零售店生意的，书名《引爆注意力》。
本书由多位时尚编辑、品牌总监推荐，其中有特步、堡尼、印象草原等知名品牌，他们对本书的推荐序中提到了实体店很关注的几个因素，消费者、吸引力、同理心，想要吸引消费者走进来就要用视觉冲击来吸引消费者眼球，当商家拥有与消费者共情的能力，利用好同理心，站在消费者的角度来考虑，会更容易让消费者感到被关怀、被理解，也就更爽快的掏钱购买物品。
《引爆注意力》一书的作者钟晓莹，她本身就是个很具有吸引力的人，扎根生活美学，聚焦产品陈列与品牌优化提升，从个人形象扩大到品牌形象，学战相融，知行合一。
那么，就让我们打开这本《引爆注意力》，学习一下如何让实体店重焕生机吧！
首先，我们需要知道什么是注意力。
俄国教育家乌申基斯说：注意力是我们心灵的唯一门户，意识中的一切都要经过它才能进来。通俗的说就是通过眼睛来引导我们的大脑意识，眼睛看到了，意识才会想到。
人的本性就是喜欢注意那些新奇、有趣、颜色鲜艳的事物，我们不仅要选好货、打造好口碑、还要将店铺营造成一个引爆注意力的窗口。
当我们在保证了产品质量之后，就应该考虑如何提升店铺的视觉吸引力了。
从日本桥旁的三越百货、法国巴黎的乐蓬马歇百货公司、美国百老汇街上的百年百货店，他们无不在当时当地乃至现在，都占据着零售业的顶端。他们的装修跟随时代的潮流，跟着时代美学不断更新迭代自己的建筑风格，内部装修也是跟上时代潮流美学的步伐，一步步成为全世界人心中的打卡圣地。
在中国，实体店从曾经的店招，到百货大楼，从一辆推车、一杆秤、一声吆喝到现在的专卖店、旗舰店、概念店。曾经只关注物质的消费者，现在更关注体验、视觉了，我们的店面变迁也是随着消费者的需求在不断更新迭代着。
看看每段时间出现的网红店，你不难发现，他们的出现能说明实体店在网店的夹击中还是有生存空间的。
我们需要找到自我定位，给出当下潮流的定义词语，比如新华书店的“氧气感”，用木质感让久居钢筋混凝土的人们，感受一下回到森林的感觉。
其次，我们需要敢于创新，敢于突破，敢于做到视觉效果惊艳。比如喜茶，好多奶茶店都是中规中矩的样子，而喜茶将整个店铺变成粉色，既大胆又创新，当下喝奶茶最多的又是些喜欢追求时尚的小姑娘，他们都是喜欢粉色的，又喜欢追捧时尚新鲜事物，喜茶的拍照打开点，直接满足小姑娘炫耀打卡的爱好，一经推出，就是排队两小时都有人络绎不绝的想去买一杯。
其实，这也暗含了老一辈的经营理念：人无我有，人有我丰，人丰我优，现在物质已经不再匮乏，精品也不少，就看谁能创新，谁能推出更颠覆、更能暗合自身店铺消费人群的口味和爱好的视觉呈现了。
说到最后，再来说说我爸妈的店铺，他们的消费群体就是我们镇上的常驻人口，而经常来购买五金百货的都是些大爷大妈，大爷大妈却不是追求时尚的人，我们家的装修不用怎么改。迎合他们口味的无非是家长里短，目前的最应时应景的需要。
目前留在镇上的都是些爷爷辈的人，我就放假的时候叫我妈在铺面上带带孩子，周围带孩子的人也看着有小孩，也把自己的孩子带来一起玩，带孩子的同时，突然看见自己需要的东西就跟着买了一两件，孩子回家的那段时间，我爸妈的营业额也提升不少。
这也是引爆视觉的一种办法吧。
针对自己产品的消费人群，不同的视觉方案都能让自身的实体店重焕新生。
