最近，一个感冒药的品牌包装盒又火出圈了。
说“又”是因为，去年这个时候，它已经火过一次了。
想象一下：
头疼要吃布洛芬“续命”呢！
打开盒子：怎么回事？这能治头疼？它真的不是个贺卡吗？
怎么说呢，就是咱也没生病（一点也不想生病），但看到别人分享的这个包装，愣是想买来看看这个盒子咋回事。
还有下面这个，谁能想到这里装的是咽炎片？
有种虽然生了病吃了药但也被安慰到的感觉。
随便列举一下，这个品牌在包装设计方面申请的专利：钱夹式药品包装、台历式药板夹、L、O、V、E字样形态的药品包装……
嗨数君能够感受到，这是试图把一个不常用的物品硬切到日常的生活场景中，这本不是件容易的事，但品牌通过包装设计中元气满满的元素，硬是走出了独特的“霸道”亲民路线。
这是什么？
这就是情绪价值啊家人们！
“情绪消费”新热点
中国消费者协会发布的《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出，“情绪消费”已成为影响年轻一代消费决策的新热点。
随着社交媒体的普及和个性化需求的增长，年轻消费者越来越重视产品背后的情感价值和品牌故事，他们愿意为那些能够引起情感共鸣和个人认同的产品支付溢价。这种消费行为不仅推动了品牌营销策略的转变，也促进了创新产品和服务的发展。品牌需要更加关注消费者的情感需求，通过创造有意义的互动和体验来吸引和留住消费者。
拿文中提到的包装设计来说。处处体现出，再对用户多一点的关心：包装的美感、使用的便捷、细节处的小贴心....这些都是品牌与消费者建立情感联系的重要桥梁。在年轻一代中，这种连接尤为重要。
从传播角度来看，因为年轻一代的强社交媒介属性，他们通过社交媒体分享自己的消费体验，不仅能够展示自己的品味和个性，还能够在朋友和社交网络中形成口碑效应。这种自发的传播行为，对于品牌来说是一种无形的资产，它能够以极低的成本实现品牌的广泛传播和影响力的扩大。
谁能想到，吃个药也能social一把呢？
生活可能很难，生病也很烦，但这个品牌可以陪你做一个情绪稳定的大人。情绪价值一下子就拉满了！
品牌营销策略启示
从用户洞察的角度来看，其他品牌可以从以下几个方面学习其中的营销策略：
深入洞察消费者需求
可以通过洞察消费者需求来创造与消费者共鸣的产品和服务。通过深入了解消费者的内心需求和偏好，不仅有助于更精准地定位产品和服务，还能提高营销成效。
提供情绪价值
在当前的消费趋势中，情绪价值已成为年轻人消费决策的重要因素。品牌可以通过提供能够引发情感共鸣的产品或服务来吸引消费者。
创意营销和产品社交化
文中的感冒药品牌通过创意包装设计让产品本身成为社交媒介，其他品牌也可以通过创意营销策略，让产品不仅仅是产品，而是社交和分享的载体，增加产品的社交价值。
