真正对品牌着迷是在《21世纪经济报道》举办的一场活动上看了美国陶氏化学的的宣传片：
这是它60秒TVC的广告词：
“每个人都在探索，突然，我们灵光乍现：生命是基本元素的组合，奇妙的组合处处皆是，钠加氯结为盐，氢加氧汇成水；而我们却忽视了一个元素表上没有的元素，他，就是人。把人加入公式，化学才真正开始作用。钾挥发出潜能。金属蕴含着坚定；氢和氧升腾出欲望；人，是一切变化的基础，他让我们看透万事的演化、触及万物的本质。解决疑惑、创造理想，延展生命。人，世上最基本、最自然的元素。”
这则广告宣传片，看起来更像是一部公益广告，在浩瀚的沙漠，从孩童渴望的眼睛里，折射出来的是人类关于环境对于化学所做的改变。这是一个全新的理念，一个从未有人考虑过的大胆构想，“人元素”——这个排在元素周期表之外的新元素，却是所有元素合成、反应、变化的基础。而这也正是陶氏化学以人为本的博大关怀。
10年前看到这个广告就被震撼了，国外的广告与公关领先大陆一个世纪，现在连泰国的广告都远超我们。
广告无非两种，一种是浮在表面的，而另外一种是深入灵魂的。
伟大的广告永远是与心灵的触动相关的，运用丰富的情感和故事来打动人们。
Howard Schultz说星巴克“不仅填充肚子，也填充灵魂”，Steve Jobs的名言“我们所做的一切都是为了挑战现状”，乍一听会觉得空，但是落在品牌的每一个细节上却会叫人感动。就像陶氏，不仅仅是一个广告的投放，他们围绕着这个创意做了一系列的活动，做了很多的沟通和宣传，包括选了一些普通的员工大量接受媒体的采访，树立了有社会责任感的品牌形象。
有一种天真的坚信：有良知、有创意的广告可以在积极的意义上影响甚至改变人们的观念和行为。
有些人的职业选择是注定的，做广告创意人是幸运的，别人需要在工作与生活之间做选择或平衡，我们却可以24小时爱自己所爱。
一片云，一棵树，异乡的经历，擦肩而过的人群，生活中的点滴小事都可能成为灵感的导火索。
小野二郎说：人选定了职业，就必须穷尽一生磨练技能，才能赢得成功和敬重。
广告圈是理想的热土，但广告人不是自嗨的艺术家，我们要帮助客户成就伟大的品牌。
广告人的激情之核都应该来源于拥抱时代，而不是自我蒙蔽的那点小情怀，更不是那些荒谬的精英感。
希望有一天，中国也能出现有世界影响力的传播公司，华人的名字也能写进广告名人堂。
也许不是每个人都能站在戛纳的领奖台上，不过帮助客户建立品牌本身就是件令人着迷的事情。
