818苏宁再战京东,苏宁能赢回这一局吗?赢面很大

“京东618,苏宁818,淘宝双11”,可以说是电商届的三大购物节,其中火药味最浓的当属京东和苏宁。

今年苏宁易购是憋足了大招要搞818发烧购物节,不仅联合了包括天猫、当当、易果生鲜、达令、中粮、酒仙等电商平台,还有多项线下活动同步举行。

反观京东,则是步步紧逼。前几天京东用815家电周年庆跟苏宁战了一回合,在818苏宁购物节这个节点,京东则布局京东818手机节,狙击苏宁。双方大有不争个高低誓不罢休的气势。

一直以来,苏宁在与京东的对战中,都处于下风。尤其是2015年轰动一时的“平京战役”,最后京东还是略占上风。

今年已经准备好弹药的苏宁,能赢回一局吗?非常有可能!

首先,宁与阿里的战略合作已经日益成熟。

当年阿里看到京东自营模式玩的风生水起,并且一步步蚕食线上购物市场的时候,阿里选了苏宁为盟友,并投资283亿,成为苏宁第二大股东。

苏宁除了能获得阿里的钱,还获得了阿里旗下淘宝、天猫等平台等资源支持。这极大弥补了苏宁在线上发展先天不足的劣势。

而且随着这几年的深度合作,苏宁全面入驻阿里平台,巨大的流量红利进一步完善了苏宁线上线下联动模式。

从苏宁今年一季报来看,线上业务实现自营商品销售规模为173.44亿元(含税),同比增长61.99%。

其次,苏宁线下优势正成为电商新时代竞争王牌。

苏宁最早的出身是传统的线下 3C 巨头,在电商冲击下才转头去做线上的苏宁易购。不过就像oppo和vivo的异军突起,昭示了线下零售回归一样,电商的战场似乎也从线上转移到了线下。

刘强东说京东要打造“第四次零售革命”,其背后的基础就是线下门店京东之家和京东专卖店。

2016 年,京东家电扬言 2017 年要在全国县镇村开设开万家店,还要“全面超越国美苏宁”,成为行业第一。

目前京东已经开了 92 家线下门店,包括 21 家京东之家和 71 家京东专卖店。

相较之下,苏宁云商集团 COO 侯恩龙则曾对外宣布,从苏宁生活广场到易购直营店,苏宁门店数量全国已接近 4000 家。

其实线下门店如今已不再只是走销量的渠道,其更大的价值在于实体店所呈现的品牌体验、服务形象和真实体验,对打通线上线下联动的销售模式至关重要。

再者,京东无心恋战,苏宁占据主场优势。

京东本身已经有一个618,对于苏宁818的对战更多的是同行竞争的日常套路,如果能从苏宁费劲心思和资源的818中抢夺一点肉,京东的任务就完成了。

而对苏宁来说,818发烧节是苏宁只能胜不能败的战争,投入高额广告宣传,大量产品降价促销,其目的就是要像京东618,淘宝双11一样,成为苏宁一年业绩的重要战场。

当然,京东无意间也很配合,只是以818手机节应战。对于京东来说,他要上心的战场很多,除了电商板块,京东金融近期也完成了独立分拆,谋求上市,另一方面京东还跟bat一起入围中国联通近800亿的混改方案。似乎京东最关心的对手不是苏宁,而是阿里巴巴。

但这对于苏宁也未必不是好事,苏宁818一旦站稳市场,对苏宁品牌本身的提升价值巨大。到时候京东再想对付苏宁,就不是那么容易了。

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