罗辑思维和得到的老板，罗胖（罗振宇）前不久讲解了《灰犀牛》这本书。主要是谈人类社会总是能出现一种大家都能看见，也都说出了口了，最后还是没有躲得过去的危机和风险。（和这种风险相提并论的还有两种，黑天鹅，房间里的大象，想要了解的可以自行百度。）
罗胖在谈到如何避免这种风险的问题上，态度比较悲观，因为他认为，
人性深处有一个重大的bug、缺陷，叫“损失厌恶”。就是，得到一项利益带来的快乐，要远远小于损失同样利益带来的痛苦。这个bug有时候会发展到荒唐的地步。
他甚至还引用了一个技术高超、敬业、一辈子没有出过错的机长，最后因为“损失厌恶”的心理，导致100多条人命报销的案例来说明他的观点：
是他不负责吗？是他不专业吗？是他智障吗？都不是，他只是每次都不肯放弃上一次努力的结果而已。
说的这么热闹，那么什么是损失厌恶呢？说起这个心理学效应可是大名鼎鼎，损失厌恶又称为损失规避（Loss Aversion），如果用白话说，就是损失100元钱获得的痛苦，远远大于白捡100元钱得到的快乐，甚至有学者通过计算得出，这种等价值损益的痛苦是快乐的2到4倍。学术描述如下：
人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。损失厌恶反映了人们的风险偏好并不是一致的，当涉及的是收益时，人们表现为风险厌恶；当涉及的是损失时，人们则表现为风险寻求。
（这个损失厌恶的效应，是前景理论（Prospect Theory）的重要组成部分；2002年这个理论的提出者Kahneman因此还获得了诺贝尔奖。）
罗胖认为这种损失厌恶的心理，属于人类大脑预装系统里面的一个bug，没救。既然没救，这种知识被做生意的人利用起来，那可以说割钱就跟隔韭菜一样。
举例，婚纱摄影，你订了一个20张照片的套餐。当你拍摄完毕后，影楼的服务员会把200张小样都洗出来供你挑选，让你把你不要的照片逐一打叉排除。排除一张就用记号笔在照片小样上打一个大大的叉。强化你的损失心理。如果他反过来，让你一张一张加，估计影楼就关门了。
再比如，我们小时寒假补课，老师预收1000元补课费，到了寒假结束，老师说补课没有上够小时数，所以每人退款100元，搞得我们乐的不行。
再比如，以旧换新，其实旧的还给商家，商家也没有啥用，可是他们再降价，你也舍不得扔掉旧的，买他们的新款。
这种损失厌恶，还引出一个效应，叫语义效应，大家耳熟能详的，屡战屡败，和屡败屡战，不同说法，感觉不同吧。
好了，罗胖认为人性没救的Bug，除了做生意的时候忽悠客户，对我们来说有什么用呢？
让我来告诉你，忽悠自己
我在坚持跑步30分钟的时候，只要一过15分钟这个节点，就心情顿感轻松，为什么呢？因为前面积累的15分钟已经不能让我损失掉了。
再举个例子，当我们坚持不下去而要放弃我们要养成的好习惯的时候，不要去向如果好习惯养成以后的好处，而要不断去向好习惯养不成之后的坏处；比如众筹的践行经费打水漂了；减肥失败一身的游泳圈没法见人等等。
再比如，坚持100天俯卧撑，自己先练上个40天，再对外公开宣布。
诸如此类，真是屡试不爽，谁让我抓住了人性中的bug呢？
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