1、春节出游数据发布，行业信心大振
春节假期的最后一天，文旅部数据中心非常及时地发布了春节七天的全国旅游数据。数据一经发布即引发了大量的转发，并迅速在旅游人的朋友圈刷屏。
这反映了行业同仁对这一数据的关注。作为疫情放开后的第一个春节，旅游消费的复苏情况，既为旅游企业和从业者所关注，也为相关政府部门所关注，因为它影响着下一阶段行业发展的信心和投资发展决策。
早在整体数据发布之前，无论是来自官方媒体、自媒体的报道，还是人们个人出行的切身体验，旅游消费的快速恢复都得到了验证。而官方发布的数据，则在整体上给这个春节的旅游市场做了一个相对权威的总结。
从定量的数据来看，虽然与疫情前的水平相比还有一定的差距，但相比疫情管控期间的情况而言，这个数据已经给了行业很大的信心。由此也说明旅游消费的刚性特征没有大的改变，旅游消费的基本面虽然受到宏观环境的一定影响，但受损的幅度不大，未来依旧可期。
2、旅游统计数据屡受质疑，原因何在？
对于官方发布的旅游统计数据，行业内也一直有质疑的声音，也曾经引发过一些讨论。有些质疑反映了当前旅游行业数据统计存在的一些固有问题，是对相关部门工作的督促；但有些质疑则有些强人所难。要理清旅游统计中的问题，找到问题解决之道，还是需要回到旅游数据统计的原理、方法和过程中去寻找答案。
（1）是抽样，不是全部
一般而言，国家统计局等部门发布的数据相对更加严谨和准确，因为这些数据是采用相对科学的方法统计出来的。但即便如此，这些数据跟真实的情况相比，也依然有一定的误差。
比如全国人口普查数据，失业率数据，采购经理指数等等，即便是这些权威的数据，也都是采用抽样的方式统计的。既然是抽样，就只能准确统计到样本的数据，再用样本数据推算整体情况。
一个个细分的专业数据尚且只能通过抽样统计，旅游数据关联的方面如此众多，要全部统计准确当然难上加难。
（2）是测算，不是统计
细心的读者会发现，官方发布数据时，使用的是测算一词，都还不是统计。测算，顾名思义的话，是测量和计算的意思。也就是说，发布者本身就已经告知我们这个数据不是通过严密统计得到的，是不完全准确的。
既然是不完全准确的数据，那为什么还要发布呢？一方面，聊胜于无，有一定的数据就有一定的参考，总比完全没有强。另一方面，是时效性要求，春节假期一接近尾声，数据就能出来，显示出了极高的时效性，更有利于假期结束后的相关工作开展。（当然，上述说法的前提是数据不存在恶意造假和重大错误。）
（3）是人工报送，不是自动收集
其实，旅游数据统计最大的问题不在于方法层面，而是在于数据来源层面。全国的旅游数据来源于各省区市的上报，各省区市的数据来源于各地市，而各地市则一方面从各区县要数据，另一方面从各市场主体要数据。
这些数据，从数据源来看，就存在被加工（有的美化，有的恶化）的问题，也存在信息不全面或者被重复统计的问题。源头数据本身就不准确，再经过一层层报送过程中的“修正”，最终汇总的数据就更加“模糊”了。
（4）旅游行业数据统计，有其固有的难点
旅游行业数据统计的问题，也不能完全归咎于统计部门，更主要的还是这个行业特有的属性。与交通、气象、农业、林业这些行业部门不同，旅游行业不仅涉及面广，也无法做到垂直管理。景区、酒店、交通、餐饮、购物等部门，涉及海量的经营主体，有些数据可以统计到，有些数据因为经营主体微小甚至没有主体，根本没法统计。
同时，行业性的数据统计，是需要行政权力和人力物力投入的，而旅游主管部门，在国家的行政序列中，长期处于相对弱势地位，无法协调相对强势的其他部门协助提供行业数据。要自食其力开展系统统计，则面临巨额的经费问题，从投入产出的角度来讲，也是算不过账来。
原因可能不止这些，但仅从这些方面，就可以看出，要做出科学准确的旅游统计数据，是一件非常非常困难的事情。
3、数据并非不可用，要看怎么用
既然旅游统计数据有这么多的问题，那是不是说这些数据就没法用呢？也不尽然。不同层面的数据可以反映出不同层面的问题，不同的部门也可以从不同的角度来做解读。
全国整体的行业性统计数据，一般是给大的行业部门使用的。文旅部数据中心的数据从政府行政的角度来讲，是要报送到国务院相关组成部门的，当然，政府报送的数据跟大众看到的数据，数据量和颗粒度是不一样的。在疫情期间政府各部门出台的对旅游行业的扶持政策，这些统计数据就是重要的依据。
对于企业而言，在做投资和经营决策时，可以通过全国性或区域性的行业数据，研判行业发展趋势，从而在大方向上做出决策。虽然全国及各地区的旅游统计数据存在不准确性的问题，但在整体发展趋势的表达上是相对准确的。
有的企业，也能找到经验丰富的行业人士，他们可以拉通多年的数据，并结合自己企业或自己所在机构掌握的准确数据，构建函数模型，然后通过相关参数的校正，从而得到相对准确可用的数据。比如，在一个行政区域内，用总的人次数乘以一个相对准确的分数，一般可以得到这个区域内有效的旅游人数。
当然，在具体旅游项目的投资或经营决策中，宏观性的行业数据的作用相对比较小。即使宏观数据报忧，也不乏有优质的投资项目和经营得很好的企业。这个时候的投资或经营决策分析，更多的是需要结合企业自身的情况，并针对具体项目所在地和区域的情况进行组合分析，宏观的行业数据只是基本面之一。
对于中小企业而言，更重要的是要能抓住核心业务，只要有一定体量的营收和利润，企业就能发展。如果再能有一定的竞争壁垒，也可以无惧宏观环境的变化（重大不可抗力除外）。
再退一步说，数据反映的都是过往的情况。虽然说过往决定着将来，但对于投资等前瞻性决策而言，更需要对未来的洞察和预判能力，以及在交易中准确把握买卖时机。
4、数据价值日益提升，旅游大数据构建任重道远
数据，是客观世界的量化表达。时至今日，数据的重要性已毋庸赘言。自2014年原国家旅游局提出“智慧旅游年”并大力推动智慧旅游至今，旅游行业的大数据建设也是走过了一个风风火火的发展历程。
回头来看，投入是巨大的。不管是政府部门，还是规模型企业，都花了不少力气。这其中，包括国家智慧旅游公共服务平台、多个省的“一机游”平台、联通大数据（文旅）平台等，都是规模很大的旅游大数据系统。这些系统平台，完成了旅游大数据的硬件和体系搭建，但在数据收集、挖掘和应用方面，还有很多工作要做。
其实，对于旅游行业而言，真正掌握有效大数据的是国铁公司、中航信、携程、美团以及抖音等这些拥有超大体量用户的平台企业，他们不仅拥有海量有效用户，而且拥有出行、消费等直接指导企业经营决策的信息。但这些数据是这些企业的核心机密，是他们的竞争门槛，是无法进行公共披露的。
对于公众和无力采购数据的中小企业而言，还是得依靠政府相关部门和官方研究机构多提供一些有效的数据。
