IP是个新词，但人类从事IP构建这件事，可以上溯几千年。中国历史上就有许多经典IP，那么哪些IP堪称经典呢？有个简单粗暴的判别方法：哪个古代故事，我们现在还耳熟能详，那它就是经典IP；哪个神话或文学人物，我们现在还经常拿他/她举例子，那他/她就是经典IP。
以这个标准看，西游红楼、牛郎织女、悟空八戒，踩火轮的哪吒，钓鱼的姜子牙，以及被改变无数次的金庸小说，通通都是咱们的大IP，是中华民族的宝贵财富。
2015年，一部《大圣归来》的电影，让中国人看到了西游宇宙爆发的可能性，甚至国漫崛起的可能性
如果细品这些IP的内核，会发现它们往往都围绕中国传统在讲故事，离不开忠孝仁义几个字。就拿四大名著来说，《水浒传》全篇都在讲两个字，忠和义；《三国演义》里的刘关张三兄弟，分别是仁、忠、义的化身；《红楼梦》讲大家庭，孝字当先，贾母是所有人敬重的“神”；而我们从小当武打片看的《西游记》，也是以唐僧之仁，三徒弟之忠，和取经之大义为主轴的。
金庸小说从六七十年代风靡以来，已长盛超过五十年，成为当之无愧的当代中国代表性IP。文学评论家会从写作技巧，叙事能力，人物构造等多方面去分析金庸作品，但如果回归到作品内核，金庸小说最迷人也最让人割舍不下的，仍旧是其中蕴含的中国传统文化。例如，郭靖、黄蓉无论如何称霸武林所向披靡，如果没有最后义守襄阳的壮举，没有“侠之大者，为国为民”的壮志，这两个人物的国民性都将大打折扣。
“侠之大者，为国为民”。这句话的存在，确立《射雕英雄传》或射雕三部曲在金庸小说中的重要地位，也是金庸IP走向国民IP的起点。
传统文化可以构建最大范围的民族认同感，这在历史上屡试不爽。如今各国年轻人都痴迷“漫威宇宙”，对钢铁侠、绿巨人、美国队长如数家珍，这些IP在赚取各国美金的同时，也在构建着美国人自己的民族认同，并将这一代年轻人心目中的美国精神进行了具象化。
但其实，中国早就有“封神宇宙”“西游宇宙”，只是我们并没有太当回事，或者说，我们知道它们的价值，但没有挖掘出它们真正核心的价值来，没有把这些宝贵的文化产品当成经典IP去打造，觉得这只是神话、故事、小说、传说，而没有以IP的视角去审视它们。
近年来，一些艺术工作者回归传统，把眼光放回到我们的传统文化作品中，重新诠释经典，都取得了叫好又叫座的成绩。《西游记之大圣归来》、《白蛇：缘起》以及2019最火的电影《哪吒之魔童降世》，一个个成功的案例反复确认了了一件事：传统文化不仅是我们精神的宝库，也可以是财富的宝藏。
2019最火的电影《哪吒之魔童降世》里的哪吒人设，又根植于传统，又符合现代人的价值与想像
年轻人拥抱传统文化：中国故事的动力来源
近年来，90后、00后热衷传统文化的人越来越多，这与游戏、动漫、二次元文化的普及密不可分。曾几何时，游戏、动漫被家长们视为洪水猛兽，二次元文化更是不被理解。然而事实证明，游戏、动漫本身不是问题，问题在于它们承载了哪些内容。
其实，00后的家长——70后、80后们对玩游戏深有体会。想当年，他们正是逃过了他们父母的层层阻拦，在游戏厅里，红白机旁度过了少年时光，与魂斗罗、超级玛丽结下了不解之缘。他们当年玩的游戏，无论生产方还是内容题材，都是清一色的外国制造，以美国和日本居多，看的漫画书和动画片也同样如此，所以对海外文化的向往也铸造了一代人的审美趣味，包括催生了哈日哈韩美剧迷等一系列文化同好群体。
反观现在，小孩玩的游戏则以国产游戏居多，游戏内容也多是反映中国历史文化的题材，看的国漫也比80后多得多。
不要小看这一点游戏和动漫上的差别，这能够在潜移默化里改变人的观念。大约十年前，笔者在国内极少见到cosplay成古人的人，如果偶尔遇到一个，不仅是我，恐怕所有路人都会侧目盯上一会儿，然后说一句：“这人有什么问题吗？”而那时去日本旅游，随处可见身着和服，脚踩木屐的女子，他们像其他所有人一样正常地生活，穿和服只是他们的一种生活方式，别人都不觉得奇怪。这一点差别，曾让笔者震惊不已。
汉服活动，从亚文化走向日常，又从日常走向商业模式与T台
十年过去了，如今在北京的大街上，地铁里，再遇到一些穿汉服的少男少女，甚至穿汉服/唐装的小孩子，我们已经不会觉得有什么异常，因为这样穿着打扮的人已经非常多，逐渐形成气候。甚至称他们是cosplay都有些不合适，身着汉服只是他们觉得很正常的一种打扮，一种生活方式。90后、00后对传统文化的认同感，老实讲，真的要比玩美国游戏，看日本动漫长大的70后、80后要强。
大学生们如今热衷于拍汉服毕业照
如今，中国需要在国际舞台上讲好中国故事，而未来属于年轻人，让年轻人乐于拥抱传统文化，是讲好中国故事的根本。年轻人通过游戏、动漫、小说等易于接受的方式，寓教于玩，在潜移默化中接受传统文化的滋养，这是一条已被证实，并可复制的路径。
腾讯提出的新文创，就是腾讯对于中国IP构建的一种解决方案。
在这一思路下，新文创项目用“科技+文化”的手段，为传统文化的活化提供的一项解决方案。新文创以IP构建为核心，其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号，继而讲好中国故事，提升中国文化在国际上的竞争力。
2019TGC腾讯数字文创节上的文化项目，在艺术共创馆的央美合作区，长卷《韶华图》、剪纸灯光艺术《家国梦》、新剑侠情缘的数字声光艺术《曲水流觞》、天涯明月刀的水墨数字艺术《暖阁探微》等，都是传统技艺与现代审美结合的典范。
给好内容配上合适的形式，是新时代IP构建的关键
年轻人越来越接受并且骄傲于中国传统文化，是好事。但对于文化产品创造者来说，这同时也意味着，做出让年轻一代真正认同的文创产品，挑战难度也越来越高。这一代新的中国人，对传统有着自己全新的、独立的理解，它们心目中的传统，既有着传统的坚守，又有着对创新的期待。
2019，为中国科幻打开一扇大门的《流浪地球》，提供了中国故事和现代科技的新结合方式。但复制这个成功，并不容易。
比如，2019年最火的几部古装大IP改编剧里，能打动粉丝的地方，已经不再是大明星加盟或者大投资大场面，网友们津津乐道的，是良心剧组对历史细节的还原、是主角对于平行世界文化人格的还原，是剧情对于中国故事逻辑的合理想像……
古装影视热回潮的背后，其实是对传统文化产品更高要求的表现
能够打动当下年轻人的传统文化IP，不仅要在内容上做精做细，也要在形式上下功夫，所谓酒香也怕巷子深。传统文化是好东西，这点没人否认，但就像有营养的食物不一定好吸收一样，有价值的优良传统也需要找到合适的传承模式。在这个信息海量的时代，形式与内容同等重要，或者说，形式就是内容的一部分。
故宫博物院、敦煌研究院、中央美术学院，这些殿堂级的机构，在中国无人不知。但坦率地讲，有多少人真的走进过这些机构，仔细观看过那些精美的藏品？故宫前些天刚刚公布数据，年客流量1900万，远超其他同行，成为世界上年客流量最大的博物馆。可1900万相对于中国十几亿的人口，也不过是刚刚超过1%而已。
好内容就在那，缺的是把它们展现出来，让更多人看到，并易于接受的好形式。
新文创时代的数字文化，核心从内容升级为了体验，也就是内容+形式。新文创是2018年腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武首次提出的概念。刚刚在海南举行的TGC腾讯数字文创节，就是腾讯“新文创”战略下，集结腾讯游戏、动漫、影视等旗舰IP和优质数字文化内容，以数字化互动为核心体验，向广大用户开放的线下大型数字文创活动。
故宫博物院的绘画，敦煌研究院的飞天、陕西历史博物馆的香囊、四川的剪纸、山东的锡雕、河北的京绣、湖北的编钟，每样物件背后都有数不清的故事待挖掘。如今，它们通过与腾讯游戏的结合，被越来越多的人认识并喜爱。“古画会唱歌”、“敦煌灵境”等视听盛宴，让传统文化“活”起来了。在TGC的央美共创区里，央美师生以腾讯各款游戏IP为题材，衍生出了许多奇思妙想：王者荣耀题材的《上官婉儿游杭州记》、《镜像西湖》，DNF题材的《勇士的家乡》，剑侠情缘题材的《曲水流觞》等，既挖掘出了游戏背后的内涵，又让央美师生的才情品味得以展现在大众面前。
故宫、敦煌等机构提供的好内容，央美等院校提供的好想法，海南独特的旅游资源以及多年来对文创投入所带来的好环境，合力打造了让年轻人可以广泛参与，并动态发展的文创体验形式。这也是TGC成功举办的保障。相信在未来，这种合作模式还会为我们带来更多优质内容和良好体验。
历史上无数事实证明，任何事物如果想好好传承下去，单有中老年人喜欢是远远不够的，必须让年轻人喜欢。尊重传统文化不是一句口号，只有年轻人喜欢并乐于“玩”起来，才是对老物件最好的尊重。
只有民族的，才是世界的。打造中国在国际上富有竞争力的IP，应该从我们最根本的传统文化入手。只有年轻人广泛认同传统文化，并找到合适的体现形式，才能从实质上提升我们的文化自信，继而构建出富于中国精神的，可以长线塑造的IP。
【思维ip说】
我们这个时代，产品越来越多，品牌越来越多，能让人们记得住的，只有ip。
因此，能够成功打造个人ip的个体，未来会获得难以替代的竞争优势。明星在打造个人ip，企业家也在打造个人ip，专家也在打造个人ip！每个人都可以打造自己的个人ip。
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