17年初，马云在杭州办了一座15年制的学校：云谷学校，通过技术让教育更加个性化。
同一时期，远在加州的SpaceX公司总部之外，马斯克正经营着一所非盈利性质的、极其秘密的名为“Ad
Astra”的学校，为自家5个孩子与SpaceX员工的子女提供教育。
紧接着同年6月，董明珠创办格力学院一事也曝光了。
为什么科技大佬们都热衷于办学校？
因为处在时代风口浪尖的他们，都清醒地认识到：知识和教育融合是大势所趋。在教育体制之外，还需要另外的优质学习资源，来让我们终生学习。
在这种背景下，知识付费应运而生。
从2017年开始，真正投入去做知识付费的都是些什么样的人？
是真正有知识的人！
他们既是对某一个领域有深度洞察的KOL，又对内容有足够的挖掘和把握，同时还具备把它作为课程内容转化出来的能力。
而正是这些人，才真正有能力有门槛去塑造属于自己的极致IP！比如凯叔讲故事，还有在得到APP独家播出的《罗辑思维》。
另一方面，在垂直小众领域里找准精准用户、规避竞争风险，依然大可作为。例如“好爸妈在线”，在父母教育细分领域里，找准中国三亿父母的市场空白，成功弯道超车，成为家庭教育领域的领军者。
所以，2019年，知识付费该如何布局？
无论玩法怎么变换，知识付费，最重要的还是内容本身，塑造极致IP+垂直深耕，应该是知识付费行业有效、可持续的发展之路。
如果你对这样的定义还比较模糊，那么接下来我们盘点含金量最高的几个头部大号，让大家对这一趋势有更直观的认识。
知识付费头部IP代表盘点
得到
“罗辑思维”团队出品，利用罗振宇的品牌效应，从一开始由罗振宇自己生产知识，到后来凭借每天60秒的流量，把吴军、李笑来、王煜全、薛兆丰、吴伯凡等知识大咖收罗其中，提供商业、创业、心理学、文化、职场等知识产品，打造“3分钟听知识新闻5分钟读好书精华”的市场定位。
樊登读书会
发起人樊登是前央视节目主持人，在当时听书app市场已经过载的情况下，另辟赛道，以文字解读和视音频讲解的形式，帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群每年吸收50本书的精华内容。
吴晓波频道
早在自媒体盈利过程中，吴晓波就打造了极强的个人品牌，成为头部财经IP。作为最热门的财经自媒体平台，2016年，《每天听见吴晓波》收费音频产品正式上线，5个月时间，就卖出了超过10万分，单是这个音频产品，收入就超过1800万。
凯叔讲故事
由著名央视主持人王凯创建，以“凯叔讲故事”为主打产品，打造了中国最大的亲子社群，通过睡前故事的入口，下沉到亲子行业的各方面。目前，他已经形成了“儿童内容”+“父母内容”+“精品电商”的商业模式，父母内容的营收甚至接近儿童内容。
好爸妈在线
垂直深耕的典型代表，只专注于父母教育领域。曾经帮助过丁磊创立网易的张静君瞄准中国3亿家长的市场空白，找来专业的课程研发团队，打造完整、专业和领先国内水平的课程体系，强调有效性，可操作性。使得其他亲子教育类产品在短时间内很难与其竞争。樊登读书、凯叔讲故事和波波来了，都是好爸妈在线的合作伙伴。
波波来了
李波，曾经创造出一篇文案30天回款2600万的纪录。他提出“通往成功的最短路径，就是向有结果的牛人学习”的理念，吹响知识创业集结号，每年访谈50位有结果的互联网创业牛人，深度挖掘他们的实战干货，让创业者少走弯路，找到更容易成功的创业方向。
综合平台盘点
除了垂直深耕的头部IP们，综合平台的力量也不容小觑，下面同样盘点几个有代表性的综合大平台，分析它们在知识付费领域里的布局。
喜马拉雅
喜马拉雅原身是个音频流量平台，后来转型做知识订阅付费去了。由于本身拥有很大的流量，所以迅速吸引一众大咖上线，比如高晓松、吴晓波、马东……从大师到名家，各行业的知名人物应有尽有。
千聊
对于其他各个平台而言，千聊拥有自带流量的优势，因为它是由腾讯众创空间孵化的，它对微信公众号具有天然的粘性，让它轻易就拥有微信公众号大V、超级知识IP、网红公知的粉丝效应，同时，因为这些效应，让它更注意讲师与学员之间的互动，打造成一个互动性学习社区。
荔枝微课
目前，荔枝微课是国内众多知识大咖普遍使用的微课直播平台，它的定位就是在线培训直播平台，更侧重于明星大咖的引入。在线直播的好处在于类似传统授课过程，内容更生活化、泛娱乐化。
十点读书
与好爸妈在线聚焦父母教育相反，十点读书的用户主要是年轻一辈，帮助年轻人拓展知识边界，成为他们重塑生活新方式与突破自我的在线学习平台。课程体系围绕职场晋升、技能训练、女性成长、生活服务、心理情感等方面，邀请行业领袖、大咖进行讲授。
综上可见，即使是拥有大量流量的综合平台，依然是围绕着知识型IP去做文章，把个人影响力和商业化产品结合，实现知识变现。
只有聚集头部大咖不断完善、优化知识付费内容产品，不断迭代后续产品，这样的布局才能拥有更长的生命力，才能形成成熟持久的生命力。
引用十点读书副总裁廖仕建的话：如果书本是知识付费的话，强调的是书本是纸质的载体，现在载体变成了音频和视频的话，它的传播介质变了，但是人的需求没有变。”
知识付费与传统电商相比，知识本身就是产品，它作为一种新兴事物，经历了3年时间的行业洗牌，用户早已从“因冲动而购买”到“为效果付费”的蜕变。所以，知识付费2019年的走向依然是内容为王，塑造极致IP+垂直深耕应该是知识付费行业有效、可持续的发展之路。
