传统麦片单调乏味，大家对其印象还停留在健康粗粮、降血脂、降血糖、补钙的功效性麦片，是老年人才会吃的食物。
“王饱饱”从口感、颜值、营销方式力图创新，打破消费者对传统麦片的刻板印象。
第一 ，口味创新。
打破单一口味、常规口味，王饱饱迎合年轻人个性口味的需求，开发了一系列，酸奶果然多麦片、肉松控麦片、抹茶逗麦片、元气弹麦片、蜜桃乌龙烤燕麦等，用料“多果干、大果干”，给麦片“加料”，被网友戏称“果干多到不要钱”、“果干大到不用切”。
同时，搭配不同颗粒大小的果干营造丰富口感，每一口不同口感、不同享受，制造口感惊喜。
第二，健康升级
年轻女性对身材高度关注，下意识地排斥高糖高热量，向往精致美感的食物，市面现有的国内外麦片均无法满足需求。
王饱饱着眼年轻女性痛点，从“非膨化、高纤维、0蔗糖”入手，解决女性“怕胖”的担忧。坚持做低温烘焙麦片，最大化保留麦片纤维的完整，同时添加益生元，做真正有纤维、且高纤维的麦片。
第三，场景升级。
传统麦片冲泡复杂、多为大包装，难以即食。王饱饱麦片的烘焙系列拆带即食，配合小包装便携快捷；魔芋羹系列主打纤体、健身需求。懒人轻食早餐，办公室精致下午茶，深夜好吃不胖充饥粮，随手可吃的王饱饱麦片，让食用场景不再设限，更符合当下年轻人的生活习惯。
第四，颜值升级。
如果只是凭借健康与美味，很难完全赢得90后、95后消费者的认可。时尚与高颜值同样是如今消费者选择购买的重要指标。无论是外包装的设计还是内容物的颜色搭配，王饱饱都对得起“好看”二字。
搭配牛奶、酸奶、吐司、沙拉创新更多吃法，高颜值、自带DIY属性、便捷、好吃不胖这一系列卖点，为王饱饱麦片爆发打造了基石。
第五，营销升级
不同于传统品牌在营销推广使用的高举高打，全线扩张、全国招商、全渠道铺货的阵地战的方法，王饱饱爆发成功的原因，归功于他们的营销策略——全域营销，内容为王。
拿布局小红书来说，常规套路是利用KOL种草+KOC铺量，在团队看来这是表象，把控内容才是种草的关键。
为对内容把控，团队研究麦片宣传策略，将宣传点印制小卡片，打出“写笔记免费吃麦片”的口号，引导纯素人的王饱饱购买者发布笔记。
其中策略如发起“麦片的101种吃法”、“饱饱大使的快手早餐教学”，在种草麦片的同时，有序有目的的刷新消费者对麦片的认知、引导麦片的多元化场景，与精致生活、养生纤体强关联捆绑。
一系列相关联的内容打法在平台带动一波波素人乃至KOL自来水推荐，引发一大批精致美图、笔记，引起共振且持续乃至欧阳娜娜推荐。
王饱饱团队进而即刻迁移内容营销经验到快手、抖音等平台，受众人群不再仅是年轻女性，不同年龄性别的人群也被王饱饱麦片吸引。
以精致的内容，多点多次触达、转化消费者，进行全域内容营销，王饱饱开始全面爆发，今年王饱饱获得了天猫双11麦片品类TOP1的成绩，而与其同场竞技的是桂格、卡乐比等国际大牌。
凭借内容营销，王饱饱麦片不止打开了麦片市场、代餐市场，更侵占了零食市场。与李佳琦等上百位网红主播亦以“好吃不胖”的“零食”在淘宝、快手、抖音直播间强力推荐王饱饱麦片，场场火爆卖空。
我们最好奇的无疑是，王饱饱的爆品方法论是什么？
“空白品类”+“产品升级”+“品牌向投放”=王饱饱的方法论。
首先王饱饱是抓住了一个还没有被改造的、相对空白的品类。在王饱饱之前，国内消费者购买最多的是“桂格”之类的裸燕麦，以及“卡乐比”这类膨化燕麦，以进口品牌为主。
裸燕麦过于单调，膨化燕麦并不健康，姚婧观察到欧洲的一些主打“烤燕麦”的品牌，经过这种处理的燕麦口感好，又比膨化燕麦健康。但中西方口味差异较大，团队在“烤麦片”的基础上对产品进行了升级。
王饱饱是第一个添加大块酸奶、大块果干的麦片品牌，之前的品牌更倾向于“原料均衡”，而王饱饱调研后认为“大块”食物可以带给人幸福感。在用料上，团队将蜂蜜换成了甜菊糖苷这类天然甜味剂，降低过腻甜度的同时也更健康。此外，团队还开发了多种口味，满足用户尝新的需求。
到了“推品”这一步，创始人曾经作为微博大V博主的优势就显现出来了，运营账号的经验让团队善于筛选出优质的博主，所以第一个月王饱饱就创造了两百多万元的销量。但受于产能限制，开始出现供不应求的问题，一直到今年2月份新工厂投产，王饱饱才开始做进一步的推广，今年预计营收可超3亿元。王饱饱的高销量让团队有了话语权，目前已经和一家代工厂达成合作，接下来会推动更多代工厂的合作加工。
但可以看到的是，现在市面上类似的产品相继涌现，产品难差异化一直是新国货品牌们面临的难点之一。
对于王饱饱来说，先发优势是很明显的，目前王饱饱的进店用户有90%都是搜索王饱饱进店的（而非麦片），在许多消费者心里，麦片就是王饱饱。特别对于年轻消费者来说，吃王饱饱甚至就是他们第一次吃麦片。消费品的核心壁垒就是品牌，做到“品牌即品类”，是王饱饱的阶段性胜利。
除了营销层面外，品类的拓展和线下渠道的入驻也是对品牌的反哺，这些都在王饱饱明年的规划当中。从一开始，王饱饱的野心就不止于麦片，而是要做一个好吃、潮流、无负罪感的食品品牌，瞄准的是整个休闲食品领域。
