作为文案人自然不能没听说过金投赏，之前任职在一家香港的广告公司，公司有些牛人的项目就上榜了金投赏，我仰着酸疼的脖子向他们行注目礼，不知何年何月我能有幸像他们一样在金投赏的颁奖典礼上抛头露脸。
那个时候，我是随波逐流，公司的同事们都说得了金投赏的奖项很了不起，我就莫名地觉得金投赏带着“神圣”的光环，只要能够跟它沾上边的广告人就身价翻倍了。
如今，真正认识金投赏，还是在微博闲来无事瞎翻的时候被那些真的打动人的广告吸引而去进一步了解金投赏的故事。
金投赏是效法国外的品牌建立的以广告创意比拼为主的企业，联合各大企业设置广告创意奖项。此前，在微博大火的碧桂园与金投赏联手的广告创意大赛就是牵引我与金投赏再续前缘的月老。
当了八年的广告创意人却没什么拿的出手的作品，心里到底是遗憾的，正因为如此每次看到别人特别优秀的广告创意不免脸上一阵灼烧，觉得相形惭愧。我对广告的热情是有增无减，梦未圆，薪火不灭，是我的骨气支撑着我咬牙坚持。
金投赏的比赛类目里，有一个类别令我有些惊讶，就是制作组，主要是视频制作。我从事的公司都是以文案广告为主，视频广告是那些品牌知名度极高、资金雄厚的企业才会一掷千金的。
文案性质的广告更具有日常性，而视频类广告是关乎企业形象的，一则视频广告会反复播出上一段时间，就是要到达洗脑的效果。文案类广告则是要调动消费者的购买欲和参与意愿，让消费者成功被黏住。
我最近发现，人们对产品的宣传越来越愿意跟网红联手合作了，papitube的许多博主就帮着各大商家宣传各类产品。
之前，看到华为推出的新品P30的广告，不仔细琢磨就是一晃而过了，尤其是第二个特写功能，我将视频呈上华为P30广告。
不过，我去看网红的推荐却完全了解了该怎么使用P30，这款手机的最大特点是什么经过网红搞笑的演示一目了然。大家有兴趣可以自己看看这段视频好饭团长噜噜解读华为P30。
对比之后，发现华为官方在塑造一种高端大气上档次的质感、走国际化路线的雄心却未聚焦在产品本身，而网红是接地气的教会大家实际使用方法。打官腔是在宣传企业形象，与网红联手才是在向消费者推产品。
金投赏对数字产品和社交产品的广告创意从今年起越加重视，更是对互动式营销的前景极其看好。
碧桂园是地产业，广告的变化形式万变不离其宗，而高科技产品和社交产品的广告就极其需要脑洞打开。
金投赏是与时俱进的奖项，所以能够一直在广告界得到重视与拥戴，权威性始终屹立不倒，但它却未顾此失彼，对碧桂园此类传统行业依然是敞开大门的。它的雄厚资源奠定了在业界的地位，要是带着狭隘的眼界，估计不会怎么接纳老牌企业的参与，认为是跟不上时代的步伐，如此一来就会令此前积累的许多资源流失掉。
我个人对广告有些自己的看法，像同质化很强的产业比如房地产、运动服、日用品，需要强调品牌的调性、戳中消费者的痛点、温暖消费者的心，走的是形而上的路子；而高科技产品，一定要接地气，让消费者知道新玩意有什么好处、怎么玩转；关于APP此类的互联网产品，我觉得广告不是重点，重点是链接多少其他APP能够互相导流，形成矩阵。
我很少见腾讯播出微信的广告，腾讯给微视做广告的缘由估计是想后来者居上，抢了抖音的威风，靠广告无疑是一条捷径。
微信早就融入大家的生活成为人们的必需品，还有什么必要做广告吗？如果，你还在为自己的APP考虑如何靠广告引流，估计你是在互联网界地位太低，没人愿意和你联手，不如面壁思过。
我很期待金投赏日后推出的社交产品类的比赛项目，看看到底哪些社交产品经过广告一下子鲤鱼跃龙门般地升腾了起来。
