最近，因为香奈儿的一个珠宝广告，迷上了奢侈品这种“不直接展示产品功能诉求，而试图营造一种充满魅力和性暗示的画面氛围”的广告表达形式。
受该兴趣驱动，我去看了《魅力史》、《观影之道》这两本书籍。顺便获得了一些启发。
启发一：魅力的4种作用方式：
1、唤起人们内心潜在的逃离感，让人产生“生活在别处”的幻觉。
进化心理学告诉我们，在人们还生活在茹毛饮血的远古时期，生活在东非大草原的亚当夏娃，就已经产生了对远方的想象与渴望。
毕竟，当洞穴附近的果子被采摘完，猎物被捕捉殆尽后，剩下能聊以慰藉的，就是相信“远方还有摘不尽的果子，捕不完的猎物。
通往远方的旅途中，意味着你会遇到凶猛的野兽、歹毒的蛇虫、以及其它部落的智人等潜在危险。
但危险与机遇总是呈正比的。
如果你打赢了凶猛的野兽，就意味着你能持续吃一周的大餐了，还有豹纹的内衣内裤可以穿；
捕获了歹毒的蛇虫，意味着今晚有蛇羹汤喝了，还多了一条绑鸡鸡的吊带；
在荒郊野外遇到其它部落的女智人，意味着你可以偷个情，传播一下自个的基因；
女智人还可以期盼整天睡觉打鼾的死鬼早日被其它部落的智人打败，就可以顺便成为实力更强，拥有更优秀基因的男智人的妻子了。这就意味着自己跟孩子的安全更有保障了。
直到现在，现代智人的基因里，还铭刻着“偷情即刺激，禁忌即魅力”的潜意识。
“山的那边是海，海的那边有个傲来国，那里的花果山长满了鲜甜多汁的果子，旁边还有一个四季流淌着甘甜琼浆的水帘洞。”
你看，即使是吴承恩这样的大直男，潜意识里一样认同”他乡即魅力”的观点。
2、拒绝平庸，渴望成就非凡人生
主流是社会规则下的产物，它往往是人类总体愿望的最大公约数。
因此，主流价值观及道德规则背后，是无数被压抑的欲望。
因此，人们潜意识里是反抗主流，向往“脱离世俗”的人生的。
其中一种表现便是，拒绝平庸，渴望“别人投来羡慕”的目光。
在这种潜意识下，人们往往会羡慕哪些活出非凡，与众不同的人的人生。
比如苹果当年的广告《非同凡响》，带领南美人民解放的切格瓦拉，倡导性解放的萨特和波伏娃，就被人们当成“魅力”的符号。
3、营造神秘感和想象空间
《魅力史》一书中提到“墨镜原理”一词，即墨镜掩盖了你的黑眼圈，但却修饰了你脸型的轮廓，也唤起了人们对墨镜背后样子的想象，这种迫切需要得出答案的“想要”状态，即魅力。
难怪王家卫总是在公共场合戴墨镜了。
不难理解，神秘感必然会制造人们的想象空间，越是这种“想要”而求之不得的状态，便能刺激多巴胺的分泌，于是，魅力便产生了。
讲到这，你应该顿悟了：原来魅力的生理机制的多巴胺分泌。
聪明的你想必联想到了，男人对穿黑丝的女人总是投以不一样的目光，也是这种“墨镜原理”。
一方面，黑丝修饰了女性的腿型，显得更修长；
另一方面，黑丝也掩盖了腿毛及疙瘩，大腿的肌肤能透过薄纱而若隐若显，给人神秘感及想象空间；
正是这种突出优势，掩盖劣势的“墨镜原理”，让人觉得魅力十足。
同理，摄影中的“大光圈”营造“主体突出，背景虚化”，让人觉得照片好看，也是这个原理。
还记得公交站的小米6的广告吗？
“变焦双摄，拍人更美”。
变焦双摄，意味着能用大光圈来拍照。
4、魅力还源于原始的嫉妒。
这个不用多解释了吧。
你为什么觉得维密秀是魅力的代名词，因为你潜意识里羡慕、嫉妒他们的好身材呗。
你为什么觉得满身奢侈品，生活在聚光灯下的明星有魅力，因为你羡慕、嫉妒他们的生活呗
你为什么觉得腰系大H爱马仕皮带的许家印有魅力，因为你买不起呗！！
上述是阅读《魅力史》给我的启发，此外还有《观影之道》，里面粗略描述了如何营造这种魅力的方法，但我要去挤地铁了，下次再写！
