巨量千川保命口诀
1.选品定生死，素材定乾坤
考虑品类：快销品、非标品等，产品档次
考虑价格：低中高
考虑复购：高复购
考虑人群：下沉用户、资产阶级、儿童、中青年、老年等。
考虑感觉：产品给人的感觉，从视觉、听觉、触觉等方面产生的综合感受。
考虑款式/内容：应季款、反季款
考虑利润：以食品为例，利润率在50%，投产普遍在1.8-2.0，退货率控制在10%以内。
考虑退换货：运费、运费险、退换率等
考虑资金周期：小店15个工作日的资金周期
考虑口碑评价：口碑分、好评率等
考虑二次营销：如何提高复购率
其次就是素材，走运的一套素材跑三年，倒霉的一天跑完三年的计划。
在千川付费流量侧重广告素材和人群匹配，产品本身越容易感觉化，那么素材创作的的要求就越低。例如食品，吃的够香就行。例如图书，产生情绪共鸣即可。
以结果为导向，确定素材目的，优化转化路径。
例如有些素材是为了图文带货，有些是引流直播间，有些是为了提高罗盘短视频引流占比等。
刻意练习网感，提升共情力和感知力。
只有真正做一名受众，才知道共情点在哪里、诉求点在哪里。
黄金3秒完播率，直接定生死。
如果前3秒无法抓住用户，那么素材基本就废了。所以优化前3秒，让用户停下来是最关键的一步。
质量不够数量来凑，多账户堆计划，就是干。
如果说对素材跑量与否没有太大把握，一条屡试不爽的策略就是堆计划。尤其是高复购的快销品，或者强品牌强ip的直播间，靠量取胜也是常事。
2.巨量千川保命口诀
1.多建计划多组，年底就换宝马5
多搭建计划
多账户投放
多测试定向
2.巧用急速推广，转化目标搭好
直播间可尝试急速推广，设置好转化目标，快速拉升直播间的数据指标，有停留才有推流。
3.衰退计划不用愁，更换标签重新投
巨量千川计划衰退相对较快，可尝试更换分类和标签，新建投放计划。
4.小幅抬价（5%），衰退计划照样跑
衰退计划可以小幅度提价，有可能会回光返照一波，着急的时候可以延缓一下，但仍旧挡不住计划衰退。
5.计划表现好，降价降成本
预算有限的情况下，如果碰到神级素材，计划创意等表现都很好的时候，像降低成本可以适当降低出价来测试。但是不能图一时之快，突然降价太多可能整个计划就嗝屁了。
