去年，索尼因夸大宣传产品功能遭集体诉讼一事再度掀起了广告法的热度，产品原本不具备高效的防水功能却硬要向大众大肆宣传防水实力，最终不得不向消费者进行集体赔偿，此次事件看似为大众敲响了一次诚信警钟，然而，在商界，类似事件好像也是屡见不鲜。
快餐式的生活，让人们的内心变得越来越浮躁，品牌宣传也开始越来越浮夸，夸大式虚假性宣传持续泛滥，让简单的购物，也演变成了一次次万里挑一的艰难抉择。好像一切都被纳入了行色匆匆，企业或品牌的功利性与真实性间的零界点早已模糊不清。
说起夸大宣传，销售额破亿的鸿茅药酒可是老司机了，产品功效宣传“一药治多病，一药贯通三焦，多病同治，慢病快治”，并坚称“所有人都能喝”，近年来曾多次被曝夸大宣传，被工商、食药监等部门查处而暂停销售已不下10余次，而目前全国仍有10万左右的终端；
我们都知道，人人车、优信、瓜子网等都是二手车买卖平台的佼佼者，实力不相上下，而瓜子网却以“遥遥领先”、“全国领先”等宣传自居，这无疑拔高了自身品牌等级，对消费者构成了误导嫌疑，近日被人人车控诉赔偿；
网红月饼，在中秋前后也曾被批过度浮夸，竞争激烈的“零添加、不含防腐剂”争相促销，被专家批判虚假，此外，月饼若无相应的食品生产及流通资质，则应被归为“三无产品”，食品安全难以保障，消费者维权保障也将难以落实。
纵观市场，现在的品牌或产品，貌似都很喜欢扮演披着阿迪达斯外套的乞丐。
在推广宣传中，许多品牌不是想将自身打造成自带光环的大众情人，就是要把自己塑造成完美神话，于是肆无忌惮地吹嘘就成了常用的手段，即使是iPhone、红牛、小样乳酸菌等众所周知的大品牌，也无可避免地被曝光已卷入夸大式虚假宣传的漩涡中。现实是残酷且公平的。
广告法的出现，正是为了管控市场秩序，严打夸大虚假宣传，然而，妄自夸大现象依旧是司空见惯，单看或听介绍宣传，每个产品好像都各有千秋，而在真正接触之后，却又好似发现一切都像骗局，企业或品牌拎不清自身特色，消费者也搞不明一切是否真实。多么无奈和悲哀的现实。
然而，迷乱的消费市场中，又有谁为消费者主持过公道？都是在自说自话罢了。
从营销的角度来看，真正好的品牌宣传，并不是一味地自我吹捧夸大，而应从消费者出发，将产品真实的好卖点推向目标人群，在为其提供优质服务的同时获得应得利益，而不是一股脑地要把自身产品打造成完美无瑕的全行业霸主，更不是对大众进行误导和欺骗。
对于大多品牌，究其夸大缘由，不外乎品牌无法平衡功利意识与真实信仰，品牌营销找不准自身特色聚焦点，品牌定位混乱无核心，无法深入精准挖掘自我潜在闪光点，因而只能靠外在的光鲜亮丽来武装和掩饰自己，却忘了消费者才是品牌得以发展的根本。
产品不会消失，品牌推广也会一直存在并影响着我们的生活。许多企业主都在抱怨现在的人疑心越来越重，然而，看似井然有序的市场又是否真实？
广告法无法拦截夸大行为，市场秩序无人问津，企业助力推行自我吹嘘，品牌面目真假难辨，在这场夸大虚伪的品牌博弈中，消费者一直都是不明真相的受害者，然而，谁又能真正地为消费者主持公道？
若企业品牌都能以消费者为定位准绳，明确品牌功利与真实的平衡焦点，聚焦产品功利性发展之时，不忘遵循品质真实性原则，坚决拒绝夸大宣传和虚假营销，相信在稳建品牌诚信基础上，必定能深刻成就霸占消费者心智的可能与机遇，切实还消费者一个公平有序的健康消费环境。
