以往，总是会在公众号上发一些干货、吐槽亦或是活动宣传之类的内容，极少涉及到三个之外的话题。之所以会写下这篇，是近期与友人讨论“网红”时带来的一些思考。

如果我们

将互联网看成是一个虚拟化的存在

的话，那么，所谓的

网红便是互联网具象化的存在

。正是透过互联网，我们才认识了有一批如此特质的人的存在。从这个逻辑来看，网红本身其实是对载体的外在显现。互联网之前，虽然同样存在红人，但是，他们的载体并非是互联网，因此，他们并不能够称之为真正意义上的网红。

当移动互联网的红利开始退却之际，我们重新来看待网红，或许可以找到互联网行业发展的相关脉络，并且可以找到未来网红的某些走向，从而可以为后来的互联网的虚拟化和具象化找到注脚。

网红已经不再仅仅只是网红本身，而是具有诸多标签化意义的存在

。

以网红为样本，我们可以看到的是互联网行业的变迁和兴衰。

网红，中国互联网的标签化存在

网红其实一个标签化较为明显的一个存在。他们火爆的背后其实与承载他们的载体有着很大的关系。从当初的论坛、贴吧，到后来的博客、微博，再到后来的直播以及短视频，其实，网红的更迭的背后更多地是载体的变化。

网红俨然已经成为中国互联网发展的标签化的存在，我们姑且不去回归网红的更迭与变迁，通过网红，我们希望找到一些更加深度的东西和存在，从而把脉未来网红的发展之路。

我们可以非常明确地看出，流量和网红的密切联系。可以确定的是，网红在哪，流量就在哪。互联网的流量变迁史，其实就是一部网红的变迁史。

流量才是网红的根本，缺少了流量的支撑，网红并不能够称之为真正意义上的网

红。

网红背后的流量更迭和变迁其实是中国互联网行业发展重心的迁移和更替，透过网红和流量的关系，我们可以比较明确地看出，

中国互联网的流量和网红之间的阻隔不断被消弭，网红和粉丝们之间的距离因为载体的变化而呈现出被逐渐拉近的现象

。

网红和流量的天然联系在成就彼此的同时，同样告诉我们，随着流量时代的结束，特别是流量的去中心化的时代的来临，网红、流量与平台之间的关系开始呈现出并不是强关联的关系，一场网红与流量之间关系的重新关系架构正在上演。

只要有足够多的流量，网红可以在不同的平台之间进行切换，不再仅仅只是依赖某一家平台的力量。

流量之后，网红的出路在哪？

基于上文的分析，我们可以非常明确地看出，其实网红和流量之间其实存在着一种天然的联系。然而，现实情况却是，随着人口红利的结束，流量红利开始出现见顶的迹象，一味地将网红定义为流量，势必会出现见顶的情况。

那么，在流量落幕的大背景下，网红未来的出路在哪？

无论是早期基于流量的品牌输出，还是后来的网红带货、卖货和资本运作。从本质上来看，其实都是对流量的收割和变现。对于处于流量红利期的网红来讲，这种简单直接的方式是非常有效的，但是，

随着流量红利的见顶，简单地借助流量变现的方式开始失去原有的作用

。

通过对网红进行深度的包装和挖掘，

找寻更多新的变现方式和渠道，或许才是未来网红行业发展的关键所在

。无论是基于网红进行IP的深度开发，还是建立网红本身的品牌，抑或是对网红进行更高层次的资本运作，其实都是

网红运作从简单、直接的流量收割向多远、全面的深度运作转变的具体体现

。

回顾网红的发展史，我们可以看出，网红本身与承载它的载体之间存在着很大的联系。如何准确地把握网红承载的载体的变化，直接决定着我们能够把握网红经济未来的发展方向。

网红经济未来的出路在于要始终把握网红经济的未来，因此，网红未来的发展出路在于要找到一个真正适合承载网红经济的载体，并且通过载体的流量聚集来实现自我的变现。在流量落幕的大背景下，找到真正适合网红本身的载体，对于网红未来的发展来讲至关重要，从这个逻辑来看，

未来网红经济的发展出路在于找到一个真正适合将网红经济发挥到最大的载体

。

网红经济的持续能力取决于人们思考是否会更加深刻，大众的思考不深刻是网红经济的基础，

网红经济类似于娱乐化的意见领袖

。群体总是需要领袖的，从这个意义上来说，网红经济的生命力还是很旺盛的。能够持续的时间取决于领袖魅力的保鲜时间，大多数网红都

需要不断的强化或保持自己的影响

。

近几年，社交网络的飞速发展让意见领袖层出不穷，也让我们受到了除传统媒体外更多其他媒体的感官刺激，我们更愿意依赖于KOL的话语权，习惯性的去接受观点，而非吸取内容后自己形成观点，所以冠以“网红”头衔的人或事物拥有了越来越高的价值比重。

就目前看，网红经济已不似最初仅仅靠语言包装，图片美化就能打动吸引国民为之买单。国民越来越关注

品质及其背后的内涵，人们愿意热捧或买单的网红现象或产品，更趋向于宣扬主流的价值观或是弘扬传统文化。如，人们热捧网红李子柒，更多的是希望如她一般，在快节奏易焦虑的今天，能够有一份淡然的处世之道，能够回归自然，天人合一，享受无拘无束的快意人生。再如，从前人们趋之若鹜的网红景点，民宿，大多都是被照片或环境吸引。如今，人们更看重真正的品质和内涵，一个品质服务堪忧的民宿，在如今是断然无法持续盈利生存下去的。网红经济会持续存在，只是国民对网红的定位会发生改变。

那些热爱生活的态度，积极向上的价值观，默默钻研的匠人精神，必然是新网红系列不可缺少的内涵。