企业品牌已是广泛流传的概念，它向社会传递企业的经营理念、企业文化、价值观以及对消费者的态度，同样，个人也需要个人品牌，美国管理学者彼得斯说：21世纪的工作生存法是建立个人品牌。

个人品牌是由个人的外在形象以及内在修养构成，向大众传递个人独特性、鲜明性的特征，是包括个人仪容仪表、知识技能、经历、个性和知名度构成的综合体，可以通俗理解为本人在其他人中的印象，我们常说：始于颜值、敬于才华、合于性格、久于善良、终于人品，可以从另一个角度理解为个人品牌内容。比如，我们一提到姚明，除了他的身高、球技，还有他在篮球赛场上兢兢业业、敢于拼搏的精神，这些，都是姚明个人品牌内容。

个人品牌不属于领导或高管的专利，具有普遍性，对个人发展有重要的影响。良好的个人品牌，有利于在大众中脱颖而出，同时，作为个人的无形资产，深刻改变生活与工作的方式，使劳动变得更加有成就感。相反，当大众为某个人贴上消极标签的时候，往往是令他事业得不到支持，生活寸步难行。

在职场上，铁打的岗位，流水的人才，个人品牌能使我们成为职场的不倒翁，也可以实现弯道超车，与单位的关系从简单的雇佣关系发展到联盟的关系。

既然在职场上建立个人品牌如此重要，那么我们应该从哪些方面建立个人的品牌呢？

如前所述，个人品牌是个人的综合体，除了仪容仪表、礼仪服饰等外表形象，更重要的职业技能、态度与三观。通过细心观察职场成功个人品牌以及自己肤浅职场经历，我发现有以下三方面对提升个人品牌有重要的影响：

第一，专业程度。专业，降低信任成本，获得更多的尊重。专业是硬件，专业的知识和技能是个人品牌的基础。职场上，可以根据所在的行业和岗位、根据自身发展需要学习专业知识，并取得一定的认证标准，而分享知识、使用知识过程，既可以充分展示个人的专业程度，又可以让个人专业程度再次提升，最后环节是输出自己的产品，可以是自己独特的理解、新的观念，个人品牌因此得到提高。

第二，职业斜杠。斜杠是当前一个热词，它指的是不再满足于专一职业的生活方式，具有多重职业和身份的多元生活人群。斜杠给人传递个人的兴趣、爱好、追求等信息，传递个人积极的观念，这一类人群，不是不务正业，都是在本职领域非常优秀，开辟个人第二领域甚至更多领域工作。斜杠是个人横向发展的标识，多元的兴趣和爱好，将使几个领域工作互相促进，共同发展。

[if !supportLists]第三、[endif]表达能力。逻辑思维创办人罗振宇认为职场最重要的是表达能力，很多职场老司机也深刻认同演讲与写作能力是形成个人影响力最好的途径。演讲，是借助有声语言为主、姿态语言为附的艺术手段，演讲等于是掌握最直击人心的武器，是号召观众、陈述观点、表达立场的重要手段，具有影响、说服、感染他人的强大作用。写作，锻炼逻辑思维，形成系统解决问题的能力，也获得高层次的成就感，是表现个人魅力最好的武器。良好的演讲与写作能力，将使自己价值在职场上变得越来越高。

在职场中，以上三方面都是可以有效打造个人品牌的途径，当然，方法还有很多。酒香还怕巷子深，如果你拥有良好个人品牌的基础，个人认为非常必要传播出去，让更多的人了解你的特长、专业，才能转化为生产力。举例来说，知识型的个人品牌可以借助以下方式传播与推广。

第一、可以通过互联网的渠道传播。可以把自己的作品，比如文章、书法、国画等作品，通过公众号、微博的形式传播出去；当前，直播是非常热的推广方式，直播可以增加受众面、观众互动、突破时空限制。

第二、可以通过演讲方式推广。演讲是自己向参会者面对面、一对多表达的个人思想、立场和知识的方式，演讲的平台可以是公司内训、其他公司的培训、甚至是公众演讲。

第三、通过传统媒介推广。比如，通过报纸、期刊等载体，发布自己的作品，具有可信度高、受众面固定、印象深刻等优势，是永不落幕的方式。

当然，传播方式不极限于以上几种，可以结合自己的特点选择合适合适渠道或方式推广。

打造良好的个人品牌，是一个长期坚持的过程，付出很多，但收获更多，职场中总有一些能不动声色就搞定问题的人，原因之一是他们长期坚持打造的个人品牌、提升影响力。

物竞天择、适者生存！互联网时代，人才之间竞争，也像企业竞争一样，由产品竞争发展到品牌竞争阶段！打造良好的个人品牌，通过合适的渠道推广，将自己打造成爆款产品，可以带来流量，增加粉丝，使自己出类拔萃，在竞争中处于不败之地！

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