2025年4月24日，由洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司主办的“洪洞大槐树景区文化创意设计及文创产品研发研讨座谈会”在景区移民实证展览馆内圆满举行。山西省文化和旅游厅一级巡视员赵曙光、河北谷氏香业有限公司董事长谷俊明、中瑾集团董事长韩虎、三晋礼物总经理张婷等文旅产业领军人物，与洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司总经理王宏健、常务副总经理何东海、副总经理靳玲玲及根祖文化部、旅商开发公司负责人共30余人齐聚一堂，围绕“非遗活化”“文旅IP开发”“沉浸式体验经济”等议题展开深度研讨，并见证谷氏香业与大槐树景区达成战略合作意向。

一、政企学研联动：共探非遗赋能文旅新路径

1.政策引领与产业协同

山西省文旅厅一级巡视员赵曙光在致辞中指出：“大槐树景区作为国家级非物质文化遗产‘大槐树祭祖习俗’的核心载体，2024年接待游客量突破260万人次，但文创产品收入占比不足8%，亟需通过‘非遗+科技+产业’模式提升文化附加值。”他强调，谷氏香业“以香为媒、以技为魂”的实践，为山西文旅产业提供了“可复制、可推广”的转型样本。

2.企业跨界对话：从“文化孤岛”到“产业生态”

中瑾集团韩虎：提出“数字孪生+香道”构想，计划利用元宇宙技术复原明代移民古道场景，游客可通过VR设备“云制香”“云祭祖”。

三晋礼物张婷：建议开发“槐香盲盒”系列产品，将洪洞剪纸、平阳木版年画等非遗元素融入香具设计，打造“山西文化伴手礼”新标杆。

大槐树景区王宏健：透露景区正建设“根祖文化数字博物馆”，未来将与谷氏香业共建“古法槐香非遗工坊”，游客可体验从沉香种植到香品制作的全流程。

二、谷氏香业：以“十三代匠心”解码非遗传承密码

1.非遗企业的现代化转型范式

河北谷氏香业董事长谷俊明在主题分享中，系统阐述了企业“文化基因+科技赋能+市场转化”的三维战略：

文化基因：谷氏香自明初洪武年间由谷氏先祖在洪洞大槐树下创制，以“五木成香”（槐木、柏木、檀木、沉香、艾草）配方传承至今，2019年入选河北省第七批省级非遗名录。

科技赋能：在海南沉香种植基地部署智能物联网系统，实时监测温湿度、光照、土壤PH值，将传统“三年结香”周期缩短至18个月；研发的“纳米微胶囊香精缓释技术”获国家发明专利，使香品留香时间延长至72小时。

市场转化：2020年开创“非遗电商+场景体验”模式，在抖音平台打造“谷氏香道”直播间，单场直播最高在线人数达12万人，2024年线上销售额突破1.2亿元；与故宫文创、敦煌研究院合作推出“紫禁城御香”“飞天香囊”等联名产品，实现非遗IP破圈传播。

2.“槐香”与“根脉”的时空对话

谷俊明特别讲述了一段跨越600年的文化寻根之旅：“元末明初，我的十三世祖谷安泰作为移民，将制香技艺与大槐树槐枝一同带至河北廊坊。2025年，我们团队在大槐树景区土壤检测中发现，明代移民遗址土层中仍残留着槐木香料的微粒——这是历史与现实的奇妙共振。”他透露，谷氏香业将推出“古法槐香”系列产品线：

古方复原：依据明代《香乘》记载，以大槐树古槐枝为基材，复刻“洪洞槐露香”“解手槐魂香”等历史名香；

文化叙事：在香具设计中融入“解手绳”“百家姓”等移民文化符号，每款产品附带AR扫码功能，可观看明代移民情景剧；

产业反哺：计划在洪洞县建设“非遗香村”，通过“企业+合作社+农户”模式，带动周边村民种植香料作物，预计年增收超3000万元。

三、实地调研：沉浸式体验“根祖文化”新场景

会后，与会人员实地考察了大槐树景区“根祖文化沉浸式体验区”。在“明代移民实景剧场”，游客可通过全息投影技术“穿越”至洪武二年，参与“填川入滇”的离别场景；在“姓氏文化长廊”，谷俊明现场演示了“槐香篆字”制作工艺——以香灰为墨、槐枝为笔，在特制香笺上书写姓氏图腾，点燃后香灰字迹渐显，寓意“血脉相连、薪火相传”。

三晋礼物总经理张婷体验后感慨：“这种将非遗技艺与数字技术结合的方式，让静态的文化符号‘活’了起来。我们计划将‘槐香篆字’纳入‘山西礼物’高端定制产品线，目标客群锁定海外华裔青少年研学市场。”

四、未来展望：打造“中国根祖文化第一香”品牌

据洪洞大槐树景区与谷氏香业签署的战略合作协议，双方将重点推进三大工程：

非遗活化工程：2025年底前建成“中国香文化研究院（洪洞分院）”，开发“槐香疗愈”“槐香祈福”等主题研学课程；

产业赋能工程：联合打造“洪洞大槐树香文化产业园”，涵盖香材种植、非遗工坊、电商直播、康养民宿等业态；

国际传播工程：以“槐香”为载体申报联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作名录”，在“一带一路”沿线国家建设10家“槐香文化驿站”。

山西省文旅厅相关负责人表示：“此次合作标志着山西文旅产业从‘资源依赖’向‘文化赋能’的质变。我们期待通过‘槐香’IP的打造，让大槐树成为全球华人寻根问祖的精神地标，让非遗技艺真正转化为可触摸、可消费、可传承的文化生产力。”

结语

当一缕古法槐香穿越六百年时空，在2025年的洪洞大槐树下再次升腾，这场以非遗为纽带、以科技为引擎、以产业为载体的文化创新实践，正为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展写下生动注脚。正如谷俊明在签约仪式上所言：“每一根香线都是血脉的延展，每一次燃烧都是记忆的唤醒——我们做的不仅是香品，更是文化回家的路标。”