结论先行：
SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化。
ASO（App Store Optimization）：应用商店优化。
ASO的发展脱胎于SEO，ASO的发展和SEO是一脉相承的，同时两者都是以获取流量为目的。
二者区别总结为四个方面：定义、优化内容、优化数据维度、优化效果。
（有兴趣的朋友接着往下看吧~）
一、定义
SEO（Search Engine Optimization）：搜索引擎优化。指通过站内及站外优化手段，使网站满足搜索引擎收录排名需求，并提高关键词搜索排名，从而吸引精准流量进入网站，获取更多用户。
利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为，将自己或自己公司的排名前移。
ASO（App Store Optimization）：应用商店优化。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，帮助开发者提升 app 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户。
利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。
二、优化内容
SEO：内部优化、外部优化。
【内部优化】
1）标签优化：例如：title、keywords、description 等的优化。
2）内部链接的优化：包括相关性链接（tag 标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接。
3）网站内容更新：每天保持站内的更新（主要是文章的更新等）。
【外部优化】
4）外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。
5）外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
6）友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。
ASO：榜单优化、搜索优化、推荐优化、应用内优化。
【榜单优化】
1）冲榜：是榜单优化的主要手段，一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获取更好的榜单展示位置。
2）更换榜单类别：开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类（综合参考流量与竞争），可以有效提升榜单排名。
3）付费转免费：分为限时免费和长期免费 2 种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。
【搜索优化】
4）关键词覆盖优化：关键词覆盖数是 App Store 展示量的基础，覆盖越多，可能曝光的机会越大。
5）关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示 App 被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。
【推荐优化】
6）苹果精品推荐：写自荐信、配合苹果新系统的功能（如在 iOS 10 中接入 Siri）、或者配合节日，都是提升被推荐机会的方式。
【应用内优化】
7）APP本身质量优化
三、优化数据维度
SEO的数据维度：
1）关键词数据：包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及 SEO 策略指导方向，提供目标。
2）网站及流量数据：包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量（PV）、用户访问量（UV）、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度，明确网站情况，找出优化重点，结合目标进行改进。
3）日志数据：包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化，有利于找出收录或流量下降的原因。
ASO的数据维度：
1）关键词数据：包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。
2）用户行为数据：包括新增（下载）用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核 ROI，跟进 ASO 优化效果。
3）竞品数据：另外，无论是 SEO 还是 ASO 优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路，明确优化目标；而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果，并对比竞品的优化数据调整方向及策略。
四、优化效果
SEO 与 ASO 相比，虽然展示入口不一样（SEO 在搜索引擎，ASO 在 App Store），获客考核标准也不尽相同（SEO 获客在于点击，ASO 获客在于下载），但终于的目标都是流量及收益。
SEO 优化效果
1）搜索结果：展示量、点击量和展示位置。
2）索引情况：被搜索引擎检索的情况。
3）流量：网站流量的提升，包括 PV、UV、注册用户。
4）收益：网站参与度、付费用户、ROI。
ASO 优化效果
1）搜索结果：搜索展示量。
2）排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名。
3）流量：自然流量（新增下载）的提升。
4）收益：app 注册、活跃、留存、付费。
五、总结
ASO的发展和SEO是一脉相承的，同时两者都是以获取流量为目的。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鉴SEO的玩法，建议各位小伙伴，有时间的话可以研究一下SEO，或许能够起到触类旁通的作用。
搜索引擎里很多人每天都在搜索“怎么办”、“为什么”、“什么是”等之类的问题，但是在App Store里面做ASO优化是不可能出现这种搜索行为的。
因此，总的来说，两者之间的区别：SEO主要是解决知识需求，ASO主要是解决功能需求。
以上。
感谢阅读，与君共勉。
