使用了一段时间之后，再来说“云村”，希望能更为客观。

前段时间网易云音乐上线了他的音乐社交“云村”，云村在原来的”动态“社交圈的基础上新增”广场“tab，广场tab主要包括两个部分：热评墙和Mlog:

热评墙：将网易云音乐的最得意的内容之一——”热评“提出来，用户可以低门槛的查看和再评论音乐，用户可以更直接的找到歌曲中深藏的优质评论，增强了评论的交互及便捷性。

Mlog：用户可以在”广场“中发布音乐图文和音乐短视频。

音乐图文（如下图，页面底部播放音乐），是将音乐和图片文字结合起来，强化文字和图片内容的情感表达。

音乐短视频，类抖音。

”云村“的变化，我先不做评价。先说下云音乐的社交，再回头来说当前的升级”云村“。

音乐社交，我们能发些什么动态

音乐本身是一种兴趣爱好，基于兴趣爱好是有社交基础的，同样的基于音乐，我们可以讨论的东西很多，这是可以做社交的前提。

我列了下与音乐相关内容动态的几个关键词：

电影、电视剧：这是很多音乐之所以流行的关健，片头片尾插曲。与此相关的电影电视的剧情内容，搞笑、恶搞、经典片段内容，都可以发动态，可以视频也可以动图、静图。

抖音、短视频：抖音带动了很多歌曲的流行。短视频内容。

MV、音乐视频：音乐MV以及各种综艺、音乐现场的视频。

情感：音乐经常伴随回忆，曾经孤独、痛苦或快乐的时候经常听某首歌；在或者歌词带动听者的情感。同时当前的心情状态、喜欢的歌单。

歌手、歌曲：歌单，歌手的动态，歌曲的动态。

设计（图）：音乐和设计是时时相关的，宣传海报、专辑封面、歌手造型。而漂亮、高逼格的设计图是流行时尚传递的载体之一。

从以上的关键词我们能看到，的确与音乐相关联的内容可以非常丰富非常广，这意味着，关于音乐社交的内容，可以是有量、有趣、有料，我们是愿意浏览的。也许这些不是用户刚需和极大兴趣的内容，但内容的丰富度和量级，一定会产生有趣有料的内容，内容的质量必定带动关注度，音乐社区应该能火。但是为什么网易云音乐这么大的用户体谅他，音乐社区的热度却与音乐模块完全不是一个量级。

我们看看内容的生产：

发动态的都是哪些人？

我把云音乐的用户粗略的划分为四种类型：知名音乐人、普通音乐人/从业者、音乐达人/歌手铁粉、普通用户。整个人群结构应该是如下图——金字塔型，甚至金子塔应该上部分更细，音乐人、从业者、达人相对于普通的用户的比例更低。

那么这四种类型的用户，他们发音乐相关动态的动机及频次是怎么样的。

知名音乐人：知名音乐人是音乐产品的中头部流量，但是知名音乐人会在音乐播放软件上发动态吗？会。频次高吗？应该不高。为什么？ 

①对于知名音乐人来讲，他们和粉丝互动的主要的渠道在哪？应该是微博，微博是巨大的流量池，用户的习惯是在微博上关注自己的idol，微博的社交内容核心也是各种kol及明星。

②与新专辑及新歌发布相关的信息呢？的确会在音乐软件上发布动态，但一个重要的因素是，现在各大音乐软件的版权之争的核心就是知名音乐人之争，知名音乐人发布新歌的频率本来就不高，不同于发文章发短视频，可以日更、周更，音乐人一年一张专辑已算是频繁。因此，知名音乐人一旦发布新专辑，可能音乐软件的首页重要位置，如banner、新歌推荐、以及各种活动版块，就会帮助推广，动态内容的刷新频率太高，社交版块的位置相对不明显，不利于曝光。

所以，知名音乐人哪怕发动态，频次也不是太高。

普通音乐人/从业者:普通音乐人和音乐行业从业者，他们有发动态的动机吗？有。普通音乐人有提高自身知名度，以及和粉丝、普通用户沟通音乐的强烈愿望。一方面在微博这样的流量池发声，同时也会有不少从业者选择在音乐社区这样的圈子发声，用更多的渠道扩大自己的影响力。

音乐达人/歌手铁粉： ①达人：有较大的听音乐和分享音乐的兴趣。但是也有对应的局限，歌单是比较主观的喜好，在学校，我是校园达人，我有可能会影响周围的同学对音乐的喜好（比如学校班级，有时候班级里大部分人的喜欢听的音乐会受班级风云人物的影响），但是在线上，陌生人对我并不熟悉，主观的音乐的喜好影响力会有，但是也可能会有限。 ②铁粉：会关注歌手及歌手歌曲的一一切，有分享idol音乐相关内容的良好动机。

普通用户：普通用户打开音乐软件主要是要干嘛？是听音乐。哪怕想分享音乐，但是社区中好像没有我的朋友，发动态的动机有限。可能我听到一首好音乐，我更愿意分享到朋友圈或者直接微信好友。

结合以上四中类型人群的分析，四类用户中最有发动态动机的是普通音乐人/从业者、音乐达人/音乐人铁粉。也就是说未升级云村之前，发动态的主要力量是：普通音乐从业者、音乐达人。

再看看这个金字塔模型，乐意发动态的人群，剥去了顶级流量的知名音乐人，同时也剥去了人数最多的广大的普通用户。

剥去了顶级流量和普通大众，应该也有不小的规模体量，没有大明星的社区，可以自己造KOL嘛，给足时间，只要用户愿意看，也能带动达人和从业者的成长，知乎不是也没有很多一线行业大咖。

但是，云音乐社区已经上线好几年，网易云音乐的社区还是火不起来，为什么？

是音乐从业者太少，达人太少（相对于建立一个大型的社区而言），再加上并没有很清晰和直接的变现模式，成长路径不完善。与此同时，音乐社交平台那么多，愿意在云音乐上分享动态的热度的达人和从业者，还需要大打折扣。

内容的量级，行业的限制也是一方面，我们在微博上可以聊各行各业的内容，但是音乐软件，我一个演员过来入驻、一个美妆博主来入驻，是不是很奇怪？音乐社交，内容生产的主力人群是有限的。

音乐人和达人的体量限制，和并不是所有普通从业者和达人都有在云音乐上分享内容的习惯，那么整个动态社区的体量其实是撑不起来，能保证有内容分享，但是内容的量级一定有限，量级的限制，那么内容的多样化（普通音乐人和达人可能更愿意发与音乐强相关的内容，音乐、音乐人、mv、音乐现场，而相对弱相关的比如影视、抖音、设计分享的动机较小）与深度，自然会有折扣，没有量变，哪来的质变。

再回头看看Mlog和热评墙

也就是说，原有动态社区最大的问题是发内容的人的数量限制，决定了动态社区的规模上限。所以，云音乐最应该发力的是哪里？

是带动数量最为庞大的普通用户的动态分享。

因此有了这个Mlog以及热评墙的前置。

先说Mlog，发Mlog的内容包含两种：音乐图文和音乐短视频。

音乐图文：调整原有的文字和图片几乎平级的内容成列方式，强化图片，所以，内容改成了以大图为主的瀑布流。同时在图文的内页，加入了音乐，烘托图文内容的情感。

这的确强于原有的动态类似朋友圈式的展示方式，能带动一定用户的情感，引导普通用户发帖。

会比原版本带动性要好，但还是有限。

情感是个比较“油腻”的东西，怎么讲呢？可以作为生活的调剂，做个柠檬精，可以。但是长时间看这类抒情内容，其实动力不大。因为实在没啥营养，偶尔多愁善感是文艺，一直多愁善感，是有病。有感而发，可以能会发点音乐图文动态，但是，动力还是不会太强。并不会多高的频次。

音乐短视频：效果会比音乐图文要好，抖音带动了普通用户发音乐短视频的习惯。从我使用几天来看，看短视频的情况要多于图文的情况。 短视频看起来更轻松，不像文字内容，看久了会累。

但云音乐的音乐短视频，也有一个问题。我们发音乐短视频主要的阵地是哪里？抖音。抖音的功能更加完善，朋友也基本在上面，这是路径依赖，是惯性，就像支的付宝经过了几轮集福，我们朋友和家人的支付宝账号，支付宝通讯录里面基本都有，但是我们和朋友家人聊天，依然还是用微信。发音乐短视频，上抖音。听音乐，用网易云音乐，这是用户的第一反应，习惯性的根据不同需求打开不同软件，可能都没有什么思考。

所以云音乐的短视频有没有机会火爆呢，我觉得没有，但抖音带动的普通用户发短视频和看短视频的习惯，还是会有一定的量级，这个量级会大原有的动态社区很多，会比音乐图文要更好，但是可能依然难火爆。

再说热评墙。

热评墙：与图文类似，还是以情感传递为先导，同样的，我们不可长时间的持续浏览情感内容，特别是无故事性的内容。知名语录、生活的道理的句子，你会常看吗？偶尔吧。偶尔看的过程中，可能会有感而发，回个帖，但频次应该不高，这是其一。

二是，除非特别优秀的文字（之前云音乐选出来刷屏的文字），很多看评论的情绪带动，是需要音乐前期情感的酝酿，也就是说，我们往往因为听某首音乐，想去看看评论，但现有的热评墙，文字重于音乐，在没有情感先行酝酿的情况下，很多文字内容其实共鸣有限（可能是个人感受）。

音乐软件的长尾

听音乐是看似是一个不能分心，但是又容易分心的事情。用户想专注听下音乐，放松下心情，好像什么都做不了，但专心听好像又挺无聊，因此，听了一会，很自然的想看点什么，看看社区，看看动态。

智能推荐的音乐、流行的音乐都听了，有点腻，想找点新鲜感，看看社区，看看动态，看看大家喜欢的音乐，找点有趣的内容。

无聊的时候，翻翻音乐社区。

对于用户来讲，社区大多数时候是听音乐的长尾，主动使用音乐社区的动机并不强烈。希望通过发动普通用户，带动量变，逐渐引发质变，可能性不大，因此，“云村”可能较难火爆起来。

但“云村”作为听音乐的长尾，依然有价值，延长音乐产品的使用时间，特别是界面使用时间，而不是听音乐关掉屏幕的时间，提高产品内容的关注度，提高变现价值。音乐达人和从业者，也是音乐软件需要扶持和相互发展的方向。

最后

打开网易云音乐，我们能看到，云音乐将“云村”放在了第四个菜单，重要程度已后置，除了首页核心的听音乐之外，第二个菜单的是“视频”，主要是中短视频内容和直播。

也许网易云音乐发现，单纯的图文和音乐社交没法带动较大的（界面层）程度的活跃，都是音乐的长尾，为什么不能来个变现模式清晰的直播，和用户以及习惯了的（短）视频内容呢。

来源于作者公众号：果子有咋