选定了一个商业目标、确定了跟它匹配的传播目标，已经是一个重要的 “办法”了。

脑白金的办法，心理账户，保健品当礼品

脑白金的看法，洞察到送礼者买什么礼物，完全取决于收礼者会喜欢什么

脑白金的说法，简单明了，朗朗上口，句式就像音乐的和弦，自带色彩

调性是基于这个品牌形象，所展露出来的那些东西，是“人设”的外在表相。

不同的调性，能给人截然不同的感受。

意义—触动、改变人们的感受，这往往是说服达不到的效果。

调性能直接在非理性层面制造“不可理喻的喜欢”，且有可能沉淀为“固化的偏好”，也就是品牌。所以一流的糖衣，本身就是炮弹。