豪情还剩了一襟晚照！
情怀，或将在2019年第一季度的“锤子拯救战”中，扮演一个障碍物的角色。是否能及早舍弃情怀、将是已经退居“幕后”的罗永浩，拯救锤子的最后机会。
1月2日，据钛媒体报道，有消息传今日头条或将收购锤子科技。
对此，今日头条方面回应《国际金融报》记者称：“头条有收购锤子科技部分专利使用权的计划，用于探索教育领域相关硬件。”至于具体细节，今日头条方面并未有更进一步的说法。
对此，《国际金融报》记者蒋佩芳昨夜和书乐进行了一番交流，贫道以为：
对于锤子来说，被头条收购与否，其锤子作为一个品牌已经进入消亡。不收购则“等死”，收购则改名换姓“求生”，如此而已。
今日头条为何要“买个锤子”呢？
愚以为，今日头条收购锤子部分专利使用权，其目的并非帮锤子渡过难关，而在于为自己下一步从纯内容分发领域，走向智能硬件的衍生做先期准备。
锤子手机尽管整体被用户和业界诟病，但其系统和相关的一些专利，尽管对于智能手机厂商或硬件厂商而言，颇为鸡肋；但对于想要拓展头条系的衍生链条，特别是载体平台的今日头条来说，则颇具诱惑性。
如果价码合适，或许今日头条也会选择整体收购，而不是选择目前自身发展教育领域所需要的。
毕竟，智能硬件这块，对于内容分发平台来说，也是一个可行的拓展方向，尤其在锤子情况不容乐观的当下，收购的成本最低，也最符合今日头条的利益。
但锤子未必会愿意被收购。
有媒体曾公开报道小米、阿里巴巴、360等公司都与锤子科技接洽过收购事宜，但最后都不了了之。
现在，锤子的情况已经有所变化。
天眼查显示，锤子科技全资子公司北京锤子数码科技有限公司法定代表人于2018年12月5日发生变更，由罗永浩变更为温洪喜，罗永浩变更为执行董事，其他10位董事全部退出。
同样在2018年底，锤子科技的部分资产还遭到法院的冻结。这一点，和备受争议的ofo非常相似。
而另一个相似点在于，无论是锤子还是ofo，之所以一直错过了各种收购（尽管并非拯救目的），其核心也在于罗永浩或戴威，作为创始人，不想退场、出局。
尽管，罗永浩已经事实退场了。但，他对锤子依然具有影响力。
选择变更法人，贫道猜测，他想通过出局救锤子，但最终可能成也情怀败也情怀，和收购方谈不拢的最大可能还是情怀作祟。人可以走，品牌想留下。在文人里，这叫“豹死留皮,人死留名”。
但，我们要清醒的认识到人格等于品牌的这种品牌初阶模式，其实在现在已经不合潮流了。容易导致情怀泛滥下，好评与恶评的两极分化。
乔布斯之于苹果，也是现有苹果的靠谱，才有乔布斯的情怀；而锤子则是先有罗永浩的情怀，才有锤子的存在感（和质量与情怀都无关）。
情怀，毕竟不能当饭吃，且事实证明，情怀带货的方式，也已经“破产”。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
