塑造调性，是让人记住你最好的办法。

调性究竟是何方神圣？

譬如，我们在看一个人的时候，首先看到的必然是TA的外观，但能够长久不衰，即便年华不再，也能始终优雅从容，靠的就是一个人独有的气质。

所谓美人在骨不在皮，而调性，就是美人骨子里沉淀着的那份独特而馥郁的气质。

在当你看完一篇文章，你很难完整地背诵全文或是一个段落，甚至会忘记它所表达的内容，但你会记住这篇文章给你的感觉。

如果你多看几篇，这位作者同一风格的文章，那么你就能发现，作者每次都是以类似的形式，将想要表达的内容呈现给你。当再次看到这个作者的文章，你会恍然大悟：“哦~原来这是X作者写的。”

别人的大号随手一篇文章，阅读量100W+，而你辛苦搜集素材，交上第21次的修改版本时，距离10W+的目标仍然遥遥无期。

别人凭什么能打造出一个随手100W+的大号？秘诀就是——塑造调性。

可以说，调性远远比我们想象中的更重要。

一、知否，知否，应是调性不同

剪不断，理还乱，是离愁。别是一番滋味在心头。

仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人。

物是人非事事休，欲语泪先流。

这些或豪迈、或婉约的诗词，让我们仿佛看到了一个活生生的人，即便穿越了千年的时光，TA的音容笑貌仍能直击我们的心灵，让我们为之心折，这是调性。

再直白一点，如果你看到一篇如泣如诉、凄楚难以自已的词，那不可能是李白写的。除非一切能重来，你可以选择李白。

喜欢“凄凄惨惨戚戚”的读者，也很难会去欣赏“君不见黄河之水天上来”的雄浑壮阔场景，所谓汝之蜜糖，吾之砒霜。

调性的不同，对于读者来说，是区别一个作者与其他作者最直接的依据。

二、众星捧月还是万人唾弃，全在于调性

咪蒙是我们耳熟能详的、甚至是毁誉参半的公众号大V，但没有人能否认她在商业上的成功。

不少人表示，当第一次阅读咪蒙的“毒鸡汤”时，感觉胸中出了一口恶气。

因为咪蒙替自己说出了自己不敢说的话，替自己描绘了自己想做、而不敢做的事，所以看着感觉很爽。

不可否认，我们说喜欢一个大号的推文的时候，通常喜欢的都是这些推文总体的调性。当我们认为分享咪蒙的推文，可以彰显我们的个性时，我们会毫不犹豫转发。

当然，但打脸打多了，也是会疼的。

咪蒙团队的《一个寒门状元之死》，给了很多人一个响亮的巴掌，引发了以“含咪率”，来衡量自己朋友圈的质量高低的现象，很多人甚至以自己朋友圈“含咪率”低为荣。这难道说明调性不重要吗？

不是的。当调性符合用户的心理时，用户能将你捧上天；当调性不符合群众的心理时，用户也能将你踩到地下。

众星捧月还是万人唾弃，全在于调性。

但国内网民的心理，实在太难以琢磨，也太健忘了。

只要咪蒙的粉丝群体，仍然愿意为咪蒙的调性买单，那么咪蒙就不会倒下。即便倒下一个咪蒙，也许还有千千万万个“咪蒙”。

三、你要相信，你就是上帝

上帝说，要有光。于是便有了光。

而你说，要有调性。

于是...

我始终坚信，在写作这件事上，你不是凡人，你是上帝。

你可以按照你自己的想法，找寻到你的代言人，也就是符合你文章调性的读者。当然，你也可以研究目标群众的喜好，从而得出套路。总结下来的这些套路，便成了调性。

知乎上，有人曾这样总结咪蒙的“毒鸡汤”套路：

一、标题以直白粗俗的语言制造反转；

二、制造男女对立博噱头；

三、针对目标粉丝群体制定选题；

四、大量白话短句堆砌，缩短读者阅读时间；

五、配图小清新化。

我们可以发现，为了保证目标群体的阅读效果，咪蒙的所有100W+爆文，从标题到配图，都是遵从调性一致的原则。

咪蒙选择23-28岁的女性最感兴趣的题材：婚姻、男女关系，并且采用这个年龄段的人，最容易接受的写作风格。

屠格涅夫说，弹旧调不管弹得多么热情，总有一点学生练习本的味道。即使愚笨也好，但必须是你自己的。要有自己的气息，自己固有的气息，这一点最重要。

我认为，在写作时，营造自己固有的气息，其实就是塑造调性的过程。

塑造调性其实很简单，就是你的每一篇文章，都要选择一个比较垂直的选题，并且行文风格保持稳定。

选题之前，了解粉丝的用户画像，并针对粉丝选择一个相对固定的选题范围，这个选题一定是用户最容易关注的主题。

与此同时，行文风格也要针对自己的目标用户，进行调整和修改。比方说针对18-25岁年龄阶层的人，语言风格可以趋向活泼；而针对25-35岁，可能语言风格要更为严肃、严谨。

知道你的用户到底是谁，了解你的用户关心什么，然后塑造属于你自己的，独特的调性。

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