最近《2022年中国移动互联网半年大报告发布》了，统计结果就是短视频的使用率在所有应用里面都是遥遥领先的，并且增速也是最快的，其中以抖音增速最猛。
“得到头条”就这个报告还发表了自己的一些研究，大概讲述了三个点：
第一，就是从排版模式上来讲，抖音的单列排版比“大哥”快手的双列排版更容易让用户上瘾。其实我在最开始用抖音的时候也有想过这个问题，就是抖音为什么要用这种模式？
大家都知道，快手是最早的短视频“大哥”。我记得学生时期有一次去找一个很好的朋友玩，白天玩累了后去开了个酒店住。那时候我还没有接触过快手，可是朋友回到酒店洗完澡就坐在床上开始刷快手了，而且还一直笑个不停。所以我就好奇地问了他这是个什么软件，他马上推荐我下载了一个，可是玩了一段时间我就渐渐觉得乏味卸载了。
可是就像“得到”徐林说的，快手那种双列的排版模式对用户来说可以自己选择看哪个，这种模式的弊端就是用户容易错过许多优质创作。而抖音这种单列的模式更符合现代人“懒癌”的特点，反正我也不知道看什么，什么好看你就推给我看好了。
但是大数据就厉害在这里，运行模式其实跟各大音乐类app里面的“猜你喜欢”或“私人FM”一个道理，只不过一个声音类型一个是短视频类型。相对于音乐类型来说，用视频和音乐结合的方式呈现给用户带来的刺激感更强，所以也更容易上瘾。
第二，单列比双列更容易出爆款。单列的模式在大数据的算法下，你越是喜欢哪种类型的视频，算法就越是把相似类型的视频推荐给你。以前是我们去网上找视频，现在是短视频平台喂给你，所以就会容易出现某个视频突然爆火，引来更多创作者创作类似爆款，吸引来更大的流量。
而双列的模式因为用户看哪个视频是有选择性的，所以经常会以聚合粉丝的大V居多。就像微信公众号一样，做的是粉丝经济，普通创作者想要打破这个桎梏比较难。网上还有一种调侃的说法叫“吃饭半小时，找视频一小时”，这就是快手的痛点。所以抖音的流量突然在某个节点上甩开了“大哥”快手。
第三，单列比双列的商业变现能力更强。
单列的抖音广告用户其实是不得不看。即使你不喜欢这个广告，你也可以一秒钟把它划走。可是它终归还是把它最重要的信息在那一秒的时间里展现给了你，这就是抖音广告的厉害之处。双列模式的广告往往需要用户产生兴趣后自己去点击，所以做不到很好的展示效果和商业变现能力。
抖音之所以做到这么火爆，只能说运营团队太懂人性了，招招致命啊。
