做一桩生意,如果你连你的生意对象,到底是谁都理不清楚的话,将会很被动,成天被消费者牵着鼻子走。
说道干餐饮,抛开其他的不说,那些生意好的,餐饮企业也好,小店也罢,首先他们在这一方面的认知及定位是非常清晰的,我的餐厅主要该为哪类人服务,怎么服务,服务到什么程度,能达到甚至超过这类人的预期值。只要做到这点了,顾客的回头率是很高的,所谓的生意成交率自然攀升。
那么说到餐厅,目标客群到底有哪些类别呢,如果不把这个问题搞清楚,我们始终不知道该怎样给自己定位。下面我们就具体分一分。
第一大类:日常生活用餐需求类
很明显,这类消费者着重点考虑的是,方便,经济,实惠,快捷,饱腹,卫生,环境,美味。
针对这类消费者,各类快餐店,早餐店,便餐店,只要你把定位搞清晰了,产品品类不要胡乱的做加法,在味道定型的基础上,出品的品质和速度上多想办法,升级模式,用良心原材料,用餐环境做到整洁,卫生,加上好一点的服务态度(无需过多的服务流程,越简化越好,因为成本上根本不允许做过多的服务流程,流程越多越容易出错。),基本都能满足消费者,产生回头率。
第二大类:家庭聚会,朋友社交用餐需求类。
这类消费者,主打时髦特色,经济实惠,环境的要求相对较高,有特色。
做吃的,不管怎么变换,想要做到长远,口味始终是根本,但是众口难调,你必须在一类口味上定型,譬如,是主打宴席菜类型,还是家常菜类型,或是走重口味路线等等,就需要更具具体的市场分析后给予自己定位。因为,在这个大类还有诸多的细分市场,你想一招鲜吃遍天,在目前的业态环境下,是不可能的,就消费者的年代层次来分就大相径庭,目前的业态状况,你细分的越精准,垂直度越高,越能吸引精准的消费者,从而成为你的铁杆粉丝,帮你客源进行裂变。
品类定型后,想办法把成本控制控制,以活动的形式,竟可能的让利给消费者,让消费者有划算的感觉。
做好以上两点后,至于环境,就要针对你的细分领域做设计,鹏哥建议,重装饰,轻装修,突出设计感,融入特色元素,能够把你的目标消费群体,所关注的情愫,文化等凸显出来,做好卫生,整洁,再就是私密性要好,卡座,包房等等始终是这类消费者的首选,做到以上几点就是很好的用餐环境了,因为,餐饮装修的频率会越来越快,特别是一二线大城市,这是比不小的成本投入,但是装饰就不同了,在精不在贵。
第三大类:宴会及团体仪式餐
这类消费群体,一般比较着重的是场地,首先得有够大的场地,其次在是,经济,实惠,有档次,这样的消费群体一般都是酒店这个层级的目标客户。
知道该做哪一类人的生意后,给自己定位就会比较清晰,不会去患得患失,顾此失彼。弄得自己晕头转向了,这是一个最坏的时代,也是一个最好的时代,针对于餐饮来说,你更要清晰的认知到, 我们目前处于什么时代,我该如何找到方向,怎么去做,在这条充满荆棘的路上从此不让自己彷徨。
近代餐饮行业所经历的几个时期;
第一个时代是产品主义时代,这是以厨师为主的餐饮业态,也是餐椅红利时代,支个锅燥就能干的年代;
第二个时代是以媒体主义为起点的餐饮时代,例如早期的各大电视台背书的餐饮就是强媒体属性,花钱不花钱能上个电视台,你的生意就会疯狂;
第三个时代,也是餐饮最重要的核心,是回到客户时代,真正以客户为核心,自媒体作为媒介的一个时代。在这个时代,需要餐饮人解答的问题是,客户是谁,需要满足他们什么需求,围绕这个关键需求,如何重构品牌表达、菜品打造、场景构建、互动体验、营销传播。
最后鹏哥祝各位餐饮人士,生意红火,赚的盆满钵满。