【墨竹的菜园】0474——品牌策略是创立品牌的第一粒扣子，它完成的是方向选择的任务。但是品牌要推广传播开来，还需要各种创意表现形式，例如品牌视觉识别系统、影视视频、音乐创作、空间呈现等等。只有将品牌的内核视觉化、听觉化、触觉化，让人们可以直观感受到，才能将抽象的品牌表现出来，实现口碑的传播。
所以，能不能进行口碑化传播，成为语言可以清楚描述的对象，成为评判创意好坏的其中一个重要指标。
比如品牌logo，一个可以用语言直接描述出来的形态一定比只可意会，不能言传的设计方案，更容易实现口碑传播。天猫的黑猫头、京东的狗狗、美团的黄袋鼠、耐克的勾、五星红旗......这些都能直接说出来。而那些充满玄机、图案复杂的logo设计，极易造成千人千语，猜谜大会。品牌传播的成本大大增加，传播的效力却大大降低。
生活中那些起了生僻怪字名字的人，被人们提及的次数一定少于那些简单笔画名字的人。相对而言，人生机会也会少了许多。
口碑营销是最高效的营销方式。尤其在当今人人习惯搜索、看网评再做决定的时代，口碑变得越来越重要。
要形成口碑，不仅要把事情本身做好，也需要在传播的内容和传播的形式上，更利于用嘴说出来。而且，不要害怕重复。重要的事情说三遍，重要的事情说三遍，重要的事情说三遍。
在信息纷杂的时候，用词聚焦精炼和重复、重复再重复成为品牌推广突围的有效方式。
能形成口碑；能被广泛统一描述；能带来业绩的商业创意形式，才是有价值的好创意。
