当我们在谈论知识变现的时候，都在谈些什么
“知识变现”这个概念，从去年年初开始就一直特别红火。我们见识了很多普通人一夜之间名利双收，连创业圈都要流行“内容创业”。
本着科学研究的精神，我专门搜索了一下“知识变现”这个词，想了解一下这个现象的本质。不过搜索之后发现，网上对这个现象的本质还没有达成共识：
有人说知识变现的本质是“传播个体/平台的影响力”，比如微信公众号的宣传语就是：再小的个体，也有自己的品牌。
有人说知识变现的本质是“筛选出适合贩卖的内容”，比如《三体》作者刘慈欣的新作品计划，肯定就没有王思聪跟豆得儿结不结婚的八卦好卖。
还有的人说，知识变现的本质是“内容的价值”，只有读者认为这些内容是对自己有价值的，才会愿意去付费。
综合看下来，还是持“价值派”观点的占多数。
如果把“知识变现”这个词拆开来看呢？
“知识”的本质，其实就是信息。信息尚有对错之分，而知识是那些能够为我们带来更好结果的信息。李笑来在专栏里给知识下过三个定义：
1.能够指导我们做出更好的决策；
2.能为我们带来更好的结果；
3.知识本身并不能为我们创造价值，只有当知识改变了我们的选择时，知识的作用才真正体现出来。
“变现”就更好理解了。而且可能是因为大家对“变现”的理解相当统一，几乎没有人专门来讨论这个概念，对于“如何变现”、“变多少现”的讨论倒是很多。
综合这些搜索结果，我个人对“知识变现”本质的理解是：能够给信息接收者带来正向的结果，并且这个正向结果的回报（可能是物质上的、也可能是精神上的）是大于其金钱成本的。
做好本职工作，就是最有效的知识变现途径：
我们现在说到知识变现，脑海里浮现的都是XX训练营、公开课、出书、文章打赏这样的方式，其实这些都算是“术”。随着社会和科技的发展，这些“术”的形式和平台自然会发生变化。
事实上，“知识变现”从来就不是什么新鲜事儿：我们为了谋得一份更好的工作去读大学，本质上就是在知识变现。只是长期以来，大部分人都把上学当做一个“被迫”或者“随大流”的过程，心理上并不觉得自己是在学习将来可以变现的知识；再加上大学课程设置的确常常跟不上社会需求的迅速发展，以至于很多人毕了业之后还相信“知识无用”论（没错，我曾经也是其中的一员）。
北大学子当年去卖猪肉的时候，被主流舆论嘲讽有北大学历也没什么用。十几年过去了，人家编写了养猪指南，出了自传，还开创了高端土猪品牌，过得比大部分人都要体面和成功。这就是“有没有知识”的区别。
所以从某种意义上来说，我觉得做好自己的本职工作，就是最有效的知识变现途径。
静下心来打磨自己，才有变现的机会：
套用蔡康永的段子：
15岁觉得学游泳难，到18岁的时候遇到一个兼职教游泳的机会，你只好说“我不会耶”。18岁觉得英文难，28岁的时候出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说“我不会耶”。人生前期越嫌麻烦，越懒得学，后期就越有可能错过让你能够变现的机会。
在2016年以前，绝大多数人都不会想到，“书中自有黄金屋”是真的，而且是暴富级别的。这种现象以前也不是没有，央视百家讲坛上的于丹讲论语、易中天讲三国，也都给作者带来了丰厚的回报。只是现在互联网发达，普通人不需要央视这样的大平台，只凭电脑和网络，也能逆袭成功，这就使得很多人跃跃欲试。
不过这么做的前提是，你得先有知识。而且一个残酷的事实是，所有知识都正走在通往免费的道路上。
这种说法也非常好理解：以前想要上哈佛耶鲁这样的常春藤名校，得过五关斩六将，还得有足够的经济实力才能支持。现在，常青藤名校的课程都可以在网上免费看了，一个名校学位的最大卖点反而不是“知识”了，而是“人脉”。
老牌名校尚且可以用多年的“底蕴”和“资源”来吸引学生，普通人想要脱颖而出就更难了：如果读者花几分钟时间搜索一下，就能发现更便宜、更专业的资源，为什么还要付费来买你的知识产品呢？更何况，哪一个知识大咖不是靠着长期的积累、最终迎来爆发的呢？
所以想要实现知识变现，还是先静下心来，好好打磨自己吧。
