纳尼？KFC又双叒换代言人了？

2021年5月27日，肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人，王一博的粉丝们纷纷发博庆祝，yyds，恭喜自家爱豆终于被肯德基选上了，这就是Z时代人群的影响力！厉害了，他们影响着KFC的下一任代言人选拔，决定了互联网上和网下的消费和发展方向。

想要流量？先研究Z时代群体！

Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短信、MP3、智能手机、IPAD、平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

Z时代的长江后浪已经成为社会发展的中流砥柱，既然说，隔10年有大代沟，隔5年有小代沟，实用主义者00后、弹性主义者95后和养生主义者90后各有什么特点呢？

00后－－才华横溢的实用主义者

2000年1月1日至2009年12月31日出生的中国公民，12-21岁，即改革开放以后的中国第三个十年期出生年轻一代，出生时值我国计划生育政策的实行时期，其个体以独生子女为主，父母则以70后为主，60后、80后为辅。他们是才华横溢的实用主义者，代表人物有专业大提琴手欧阳娜娜、奥运冠军杨倩、中国首位00HOU CEO李昕泽、13岁上清华大学的范书恺等。

群体特征主要关键词：

1.男多女少的独生子女

男女比例大概为118.23：100，其中男生783万，女生662万，男生比女生多121万，此后几年，男女比例一直在117-121之间；全国普通高等院校女生比例持续上升，1997年是37%，2010年是50.8%， 2016年普通本、专科女生比例达到了52.53%。

2.碾压性才华

00后文化普及度较高，成长期与中国WTO周期叠合的“00后”们，未必缺乏开阔视野与独立精神；从小受互联网文化濡染的他们，大概对多元世界有着更深的体认和理解。

3. 空手到

不少人是“空手到”，行李多用网购；电脑未必会带，但智能手机会贴身；护肤、美容产品都不缺，生活更显精致，“空手到”和智能手机、护肤品，正是“00后”们特点的微观映射。

4.自我中心的低头族

中国青少年研究中心日前公布的数据显示，“00后”拥有手机的比例达64.6%，这个数据约为“90后”青少年时期的8倍，花大量时间和金钱在互联网应用上，愿意在能力范围内为兴趣付费；王者荣耀”累计注册用户超2亿，日活跃用户超8000余万，“00后”用户超过20%。

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95后－－追求小目标的弹性主义者

95后成为全球人口最多的群体，21岁-26岁，人数高达19亿人，占全球总人口的25%，而作为人口大国的中国则为Z世代贡献了大约2.65亿人。高GDP、低出生率的生活环境，使95后生而享有远高于其他人的可支配资源。他们脚踏实地追求小目标，在现实生活中是能屈能伸的弹性主义者。代表任务有流量明星王一博、解决困扰全世界107年难题的天才曹原、中国95后首付戴斯觉等。

群体特征主要关键词：

1.弹性的价值主张

95后生活在一个物质富足，而精神世界又相对自由的社会环境，他们对于自我的价值、自己未来的生活、社会发展和职业发展都有着不同的理解和追求。他们的价值主张更具有弹性：我可以不上进，但我也可以很努力；我可以不去迎合社会的一些价值导向，但我也不会去做一些违反法制的行为；我可以追求个性，但我也希望自己是在中规中矩的情况下去有所追求。

2.小确幸的追求

优越舒适的生活环境，让95不再追求破釜沉舟的大事业、大成功，更多迷恋于生活中的细微体验和追求。小确幸，成为95后群体里一种很强的文化生态。在生活中，可能会觉得大目标非常难实现，所以他们会追求更细微的目标。

3.互联网的引领者

第一，线上线下的界限模糊

95后对产品有两个要求，一是效率高，能快速解决自己的需求，达成目的。

第二，追求更好的体验

多线性的思考和行动能力，同时切换处理多件不同的事情，这是因为他们从小接触互联网，在这样的环境中培养的习惯和能力。

4.网上交际花，见面大哑巴

95后，其实并不善于交际，甚至其中很多人患有“社恐症”。

有专家认为是95后多为独生子女，没有兄弟姐妹一起长大，父母一辈太忙没空陪孩子，加上95后又是互联网原住民，带来的结果就是“网上交际花，见面大哑巴”，见面尬聊的难题可能会随着社会阅历提升而获得破解……

90后－－冲动消费的养生达人

社会学家把第二次世界大战以后每10年分成一个阶段加以研究，90后一般是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，但由于时代发展迅速，90后与95后之间已出现肉眼可见的群体特征差异。他们习惯冲动消费，并且注重养生，代表任务有喜茶创始人聂云宸、KEEP运动APP创始人王宁、中国游泳新女神刘湘等。

群体特征主要关键词：

1.爱养生，购买保健品的主力军

《2019国民健康洞察报告》指出，在各个年龄层中，“90后”对自己的健康评分最低，这个数据也印证了为什么“90后”会成为购买保健品的主力军。

中国保健协会预测，未来10年，中国膳食营养补充剂市场规模，有望超越日本成为全球第二大市场。

2.爱冲动消费，看颜值、求速度

90消费不会耐心地看完广告，而是先看颜值，再考虑品牌；喜欢把钱花费在体验感强的事物上，喜欢新鲜但少见的事物。

3.爱直播，挑收视大梁

90后在当下比较热门的领域中，如直播、电竞、二次元等，90后已经在该领域中挑起大梁。在直播、电竞、民宿、二次元、宠物五个领域中，90后从业者的占比均已超50%，占比分别为65.98%、53.04%、52.34%、51.44%、50%。

4.爱创新型职业

研咨询发布的《2020-2026年中国互联网职场经济行业发展现状调研及未来前景规划报告》数据显示：近一年，在文教传媒、互联网和金融三大行业中，90后从业者占比均超过四成，其占比分别为47.58%、46.64%、40.32%。在机械制造、消费品、能源化工三大相对传统的行业中，90后人数较少，占比均在30%以下。相对于传统行业，文教传媒、互联网、金融等需要更多创意、活力，并且多金的行业则更容易吸纳更多优秀的青年职场人加入。

5.爱创业、有副业

近五成90后均有副业，其中在90-94年出生的职场人中，49.26%的人有副业。如今，“为自己打工”是不少年轻人推崇的一种工作理念。在今年存在全国性疫情的情况下，90后对创业持什么态度？数据调研结果显示，即使条件不够成熟，仍有40.3%的90后抱有创业的想法。显然仍有不少90后有比较热血的一面，他们对未来发展有自己的考量，充满激情。

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流量为王的时代，得Z时代群体者得天下。说了这么多，作为王一博的铁杆粉，还是要为爱豆发声：希望KFC这回独宠一人啦~