1、干巴巴的水泥地
第一次对画面感印象深刻，是看许荣哲写的《小说课》。第一章讲到“人物”时，开篇就提到大作家C说的话：“现在的年轻人啊，都不会写作，他们写的小说千篇一律都是‘两个面目模糊的人在一个空旷的地方对话’。”
受到震动的许荣哲，马上拿出自己以前写过的东西，开始去改，最终，成了台湾最会讲故事的人。而我自己也很受触动，为此还写出了第一篇登上简书首页的文章。然后呢？然后自己继续扎在干巴巴的水泥地里出不来。故事、画面都为干货让了道。
所以，无论什么理念，不管如何认可，没有践行，都很难融入自己的血液。毕竟“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。
2、6层楼高的恐龙
给孩子买了《科学队长》，早餐的时候，通常是要听一听的。他最喜欢的恐龙部分，介绍的时候身长16米左右。孩子对这个东西没有概念，问我。我说“有6层楼那么高”，孩子睁大了眼睛：原来有那么高啊？
把一个未知概念跟已有概念链接起来，大脑会更容易记住。《定位》和《演讲的力量》都提到联系旧知识产生新理解的重要。而皮亚杰认知建构主义里的同化和顺应，更是说明了把外部新知整合到头脑，使之产生改变的过程。
就像猫叔说过的“消火栓”，形象、具体、生动，让人秒懂。
3、创意其实就是讲好一个故事
有画面感，有冲突，引发情感共鸣……就是好故事。道理就那么多，不同的人，讲出来效果就完全不同。
比如，你说“购买福利彩票，成就自己，温暖别人”，别人说“从前有一位屌丝，进来买刮刮乐，出去就变高富帅，不管你信不信，反正我信了。”你说水果甜，“触动味蕾”，别人说“甜过初恋”。
创意，未必啰嗦，却一定能把画面、情感、故事有效传递，让你自己愿意为之脑补一个完整的属于自己的故事。
这，就是创意。
