搜索引擎营销概述
认识搜索引擎
1.一种检索系统
2.根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息
3.对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务
4.将用户检索相关的信息展示给用户
搜索引擎发展历史
第一代：分类目录时代
第二代：文本检索时代
第三代：链接分析时代
第四代：用户中心时代
搜索引擎分类
NO1：全文搜索引擎
NO2：目录搜索引擎
NO3：元搜索引擎
搜索引擎是营销的重要收口
搜索引擎营销的感念
搜索引擎营销（SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户
搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息 。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，从而实现产品交易。
搜索引擎营销工作原理
用户搜索：通过检索功能或者专业的搜索平台。如百度
返回结果：得到结果：排名展示，可以争取的宣传位
查看结果：阅读结果，获取自己想要的信息
浏览网站：选择吸引自己的信息
资讯搜索：决策，并采取相应的行动
搜索引擎的营销形式
搜索引擎=SEM；SEM=SEO+PPC
SEO：搜索引擎优化；PPC：点击付费广告；CPC：按点击付费
搜索引擎销售特点
1.搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源
2.搜索引擎营销与企业网站密不可分
3.搜索引擎营销具有主动性
4.搜索引擎营销受众可信度高
5.搜索引擎营销门槛低，竞争激烈
搜索引擎营销的基本流程
商业分析>市场调查>搜索引擎优化>实施链接策略>网站提交>付费收录排名>管理搜索引擎
搜索引擎营销改变了营销模式，让客户变被动为主动，让营销更精准
搜索引擎工作原理
爬行和抓取>预处理>排名
爬行和抓取
蜘蛛——跟踪链接——吸引蜘蛛——地址库——文件储存——爬行时检测内容
蜘蛛爬行的策略分两种，即深度优先搜索和广度优先搜索
吸引蜘蛛
1.网站和页面权重 2.页面的更新频率 3.网站的原创内容 4.网站地图
地址库链接主要来源
1.人工录入种子
2.蜘蛛从HTML中解析出新链接
3.站长向搜索引擎提交的网址
4.站长通过网络地图提交的网址
预处理
提取文字——中文分词——去停止词——消除噪音——去重—
—正想索引——倒排索引——链接关系计算——特殊文件处理
排名
1.对提交的搜索请求进行分析
中文分词：将查询字符转换为以词为基础的关键词组合
去停止词：将搜索词中的停止词去掉，提高排名相关性及效率
指令处理：搜索引擎默认的处理方式是在关键词之间使用“与”的逻辑
拼写矫正：用户如果输入的搜索词错误时，搜索引擎会提示用户正确的写法
整合搜索触发：有些搜索词会触发整合搜索，比如明星名字就容易触发图片和视频
2.文件匹配
3.初始子集筛选
4.相关性计算
关键词常用度/链接的使用和页面权重/关键词出现的位置/关键词密度和字频/关键词距离
5.排名过滤及调整
6.排名显示
