第1章 搜索引擎和搜索引擎优化的同步发展

如何获得来自搜索引擎的流量，就引入了搜索引擎营销这个话题

什么是搜索引擎优化（SEO）?

SEO就是一个摸索和实践网站针对搜索引擎的普遍规律进行制作和变更的过程。如今已形成了一门技术。

SEO更是一种策略，讲的是一个大局。当网站开始规划草图时就应该将搜索引擎的评判规律考虑进来。

规矩的从改善网站本身素质而不是投机取巧，是SEO唯一可行的方法。

如何成为一个优秀的搜索营销人员：素养决定成功

需要有良好的职业道德

需要有良好的心理素质：SEO是个慢火炖汤的过程，需要很长的时间才见效，因此，需要良好的心理承受力。坚持不放弃

需要对传统市场营销有经验：网络营销同样离不开对实际市场的了解，脱离实际的网络营销是很难见效的

要有切身的网站制作经验

现在大多的网站已意识到搜索引擎优化是提高网站素质的最根本的办法。

第2章 搜索引擎排名和更新

搜索引擎收录网站的原理

搜索引擎发明者设计了探测器（计算机程序），叫作“机器人”或“搜索蜘蛛”。不分昼夜地访问各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后按搜索引擎的算法制成索引。

探测器并不是万能的，如果一个网页比较大，探测器只能截取网页的首部，而且只跟着少量的链接走。因此，网站设计要根据搜索引擎的思路来进行优化。请不要将网页设计得太长、太大，将大的网页拆分成很多小的网页有多个好处：

1）使得内容易被探测器抓取

2）更容易建立合理的网站内容链接关系

3）每个网页可以更加集中在重要的关键词语

4）节省服务器的带宽

5）方便浏览者的阅读

如何将网站设计得更加方便搜索引擎访问，是搜索引擎优化的重要技术。

第3章 搜索引擎优化的视觉理论和实施目标

一、网站浏览的视觉原理

1、尼尔森的F形状网页浏览模式（注：尼尔森是美国长期研究网站可用性的著名专家）

1）读者的眼睛首先是水平运动，常常是扫过网页内容的最上半部分。这样形成了一条横向的运动轨迹。（F的第一条横线）

2）读者的眼光略微下移，很典型地扫描比第一步范围较短的区域（F的第二条横线）

3）读者朝网页左边的部分进行垂直扫描，有时候，这个举动很慢而有系统性（F中的竖线）

图一 一般的说明页面               图二 电子商务网页     图三 GOOGLE搜索结果页

图中颜色说明：红色（热区） 黄色（较热）蓝色（不热） 灰色（没有温度）

2、F形状模式的意义

对网页设计的含义很透彻，网页的设计和推广有下面5个考虑：

1）读者不会非常仔细地一个字一个字的看网页的内容（扫描式阅读），也就是说，网页不要太长

2）网页的头两段非常重要，读者基本上最关注这个部分，因此，这两段写作的好坏直接影响读者的阅读兴趣及信息吸收

3）将重要的关键词尽可能及早地在标题、副标题和段落的前部显示给读者，此安排对搜索引擎同样适用，搜索引擎对网页的标题和前面段落非常看重，网页优化时要充分考虑这一点。

4）人们对搜索引擎，如GOOGLE的搜索结果页的反应也是F型的，因此，将你的网页排名在搜索结果页的前一两位直接决定了你网站受关注的程序

5）搜索引擎竞价广告，除非能被放置在搜索结果页最顶端和右边广告区的第一位，否则无法得到搜索者的关注。从人们更喜欢搜索的自然结果来看，搜索引擎优化是最能提高网站曝光度的办法。

3、自然搜索排名的关注度：

数据来源：美国一家专门研究眼球轨迹的公司

自然搜索结果排位关注度

第1位100%

第2位100%

第3位100%

第4位85%

第5位60%

第6位50%

第7位50%

第8位30%

第9位30%

第10位20%

4、竞价广告排名的关注度：

搜索结果排位关注度

第1位50%

第2位40%

第3位30%

第4位20%

第5位10%

第6位10%

第7位10%

第8位10%

第9位10%

第10位10%

从以上结果可以看出，通过搜索引擎优化才是成功网络营销的决定性措施。

二、搜索引擎优化为了啥？

1、SEO体现网站效果

搜索引擎优化的目标是获得网页在自然搜索结果中的前十位，然而，排名的高低并不能代表SEO的成功，最重要的还是排名的提高能否带来所期盼的客户。因此，检验搜索引擎优化是否成功的标准并不是看某些关键词在搜索结果中是否排到了前几名。

2、重视网络营销中的转化率

衡量搜索引擎优化成功的标准是网络营销中的“转化率”，也就是说一个网站访客转变为消费者的比率。

3、网络营销中的投资回报率

如果一个网站网站优化投了1万元，带来的收益是2万，那投资回报率就是200%。

观察一个网站的投资回报率需要一个长期的过程。

4、SEO的终极目标和实现目标

终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个宝贵的信息源。

经过SEO获得的收益，则是网络营销的实现目标

第4章 网站设计的最优化操作

一、网站设计的可用性原则

1、搜索引擎如何看待网站主题？

网站主题就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律

网站建设的重要原则：主题针对性（即什么样的网站给什么样的人用），网站是针对目标用户群来进行设计的。

网站主题的重要性：网站内容的相关性决定了主题的重要性，搜索引擎是根据相关性来决定网站的质量的，并根据相关性来回答用户的搜索。相关性强的网站，被优先送给用户。这个优先，就是搜索结果的排名。

因此，保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。。。简单就是好。

2、重视网站结构的一致性

网站的整体风格和站点结构应当保持一致。

3、W3C浏览器兼容验证

在网站HTML方面，遵守W3C标准，以保证网页在不同的浏览器中都可以正常显示。

二、网站设计的第三代思维

1、设想自己是搜索者，注重用户体验（从用户的角度来设计和使用网站）

2、选个好域名（短、易记、域名中含有关键词的域名）

3、站内链接不可小视：

网站内部链接受到搜索引擎的重视，站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一。

通过建立站点地图，让搜索引擎容易地知道网站结构

4、摒弃使用框架

5、使用外置CSS

6、外置JAVASCRIPT

7、动态网页静态化：动态网页会使搜索引擎望而却步，因此被收录的机会减少，更不容易在搜索引擎上获得排名

解决办法：

1）制作大量静态网页，并将链接到相应的动态页。

2）通过技术手段等将动态的URL转化成静态的URL

8、FLASH的使用：尽量少用FLASH，也不要用FLASH来做为链接的源头。而应该用文字。

9、图片大小的处理：图片要减肥，越小越好，图片要记得加标注。

10、避免用图片来做链接：搜索引擎不认识图片

11、缩短冗长的URL：短的URL比长的有优势，要缩短URL，就要将网站结构进行优化，不要设置太多层次的目录，尽可能层次不要超过三个。过深的内容不易被搜索引擎收录

12、错误页的设置：设计一个网站访问出错的页面。

三、站点地图

站点地图是搜索引擎优化的重要一步，主要作用是让搜索引擎探测器来了解一个网站时，按地图上指向的各个网页链接顺利到达各个网页。

站点地图反映的是网站的全貌。

站点地图中的链接不要超过100个链接，主要是给搜索引擎一个向导

GOOGLE站点地图介绍

一个GOOGLE站点地图是一个简单的XML文件，用于罗列出网站的中网页。然作用不仅于此。

1）GOOGLE站点地图给你提供了一个渠道来告诉GOOGLE你网站有价值的信息

2）你可以通过GOOGLE站点地图来了解GOOGLE是怎么看待你的网站的。

3）额外的功能是你可以通过GOOGLE站点地图来看你网站有没有违规的行为。

4）能帮助你检查网站的链接或文字上失误等。

GOOGLE站点地图请登录GOOGLE站点在线申请。

第5章 关键词的研究和文本优化

关键词的分析一样决定了网站推广是否成功。

一、关键词的定夺决定市场

1、确定基本关键词和途径

1）列出关键词

2）检查网站统计资料，看访问者是通过什么关键词或从其它链接进入你网站的

3）查看竞争对手的网站，从HTML代码中看他们用到了哪些关键词

4）与朋友、同事讨论，看看他们最关心什么？从而获得关键词

选择要素：选择最准确的关键字。

二、确定关键词的常用工具

1、GOOGLE Suggest (网址：http://www.google.com/webhp?complete=1

2、GOOGELE关键词https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

3、YAHOO关键词挑选工具：

4、百度关键词挑选工具

三、优化文本的写作艺术

1、网站内容的组织

所有内容都是一种交流，内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。

2、网页内容写给谁看

不仅写给用户看，也要写给搜索引擎来看

3、依据关键词来选择网站内容

网站内容页中要包括与内容主题的关键词

4、掌握关键词密度的火候

关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中的关键词的比率，一般来说，以2%至8%为好。

检查关键字密度的工具：http://www.seores.com/search/density.asp

5、编写独特的网页文本

不要和其它网站雷同，或抄袭，保持内容的原创

6、文本和内容更新

文本和网站内容要不断或持续的更新，才能吸引用户和搜索引擎不断的访问。

7、关键词研究的延续性

根据营销的效果，筛选和新增关键词，

第6章 单个网页的最优化操作

页面优化是一项细致的工作，对网页元素（网页命名、网页标题、标签和内容等）进行一系列的处理

至关重要的网页命名

网页文件名要有意义（有关键词），能帮助搜索引擎判断网站的主题，如将一个文件命名为fitness-tea.htm或将一个图片命名为：jpg，都表达了“减肥茶”这个主题。

注：此项对于英文网站非常重要，且关键词做链接时，请用“-”而不要用下划线。

至关重要的网页标题

浏览者也许不在意标题，但搜索引擎却非常看重。而且用它所表达的内容来判断一个网站的主题是什么。

标题写作要点：

1）关键词的采用和突出：网页标题的代码应放到〈HEAD>下面，越靠前越好，最重要的关键词应该置于最前列，第二关键词其次，但不要使用三个以上的关键词

2〉控制标题长度和关键词频率

英文标签在40—60个字母之内，中文可适当放长。要记住 ，搜索引擎是不看超过一定限度的标题的。

3）公司名称的使用

没有必要放在标题里，搜索引擎不关心这个，它们关心是一张网页说明的是什么，对于公司名称来说，将其放入标题里，是错误的作法。

4）如何吸引搜索者

不要只顾堆积关键词，而忽略标题的可读性，这样无法吸引人，也有垃圾网站的嫌疑

不可忽视的代码源标签

1）描述标签：

很重要，搜索引擎时常引用它做为“摘抄”提供给搜索者。可以容纳250个字母。主要是对网站或标题进行描述。可以在其中加入关键词，但不要堆积。

2）关键词代码标签

早期作用很大，现在比较小，里面主要放置网页的关键词，用逗号或空格隔开。

3）图像替代文字

图像请加入ALT注释

网页题头标签的作用

题头标签

……

用于修饰网页的主标题

表示一个段落的标题

表示段落中小节的标题因此，在网页代码中，请将关键词放在标题中，正文里用系列描述标题。

第7章 网站外部链接的最优化操作

链接主要是指网站和其它网站所进行的外部链接

让搜索引擎知道新网站

1）登录搜索引擎

2）登录网站名录导航站

3）让搜索引擎自已发现

链接的重要性和普遍性

1、链接与SEO

链接是互联网中的一个“货币”，网站被链接得越多，其PR值（代表网站质量）就越高。

2、链接普遍性

因为链接的价值，大家就拼命的链，增强的就是网站链接的普遍性。

如何增强链接的普遍性？

1）网站的主页要和下属页链接好，以像搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页

2）写好链接源头文字，使得每个连接的网页都有主题连续性

3）从PAGERANK值比较高的网站获得链接

4）单向导入链接比双向交换链接得到的帮助要大

5）网站要登记到重要的导航站

6）不要加入所谓的网站联盟等链接活动。会害死你的

7）不要使用一个站点多个域名的手段来获得自我链接，搜索引擎不喜欢。

导入链接和导出链接

1、导入链接的作用

1）如果导入链接中使用恰当的链接源文字，可以增加被链接网页在搜索引擎中的排名

2）如果导入链接是一个已经被收录的站点，能够帮助你的网站被收录

3）导入链接可以提高你的PR值，或者相应内容的关键词的搜索排名

4）可以给你带来一定的访问量

2、导出链接

导出链接是访问者跳向另一个网站的关键，同时，也给指向的网站传递PR值。

3、链接源头文字

减肥茶降低体内脂肪

链接源头虽然不能直接告诉搜索引擎网页的内容是什么，但可以给出一种启示，因此，链接源最好的含有要链接的目标网页中的重要关键词

链接的判断和建立

1、判断和建立相关链接

要和自己网站主题相近的网站做链接，也就是说二者要有关联，其它都可以不考虑。和PR值也没有关系

2、权威网站链接的份量

如果你能得到一个权威网站（当地的门户型网站、某一行业的有影响力的网站）的一个链接，对你网站的帮助将是特别大。

确定链接策略1、互联和单连

单连是稳赚不培的事情，可是不能一厢情愿

现在搜索引擎已经在强调链接的质量，即相关性的高低，并不是特别在乎单链还是互联。搜索引擎一般按以下的标准来看待链接质量：

1）比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么

2）链接在网站中出现的地方（内容中、广告中、导航中）

3）两个互联网站的相关性2、链接页的选定

并不一定要用首页来做链接

链接源的文字和哪个网页的主题最相关，就用哪个网页去链

第9章 网站养育和监控方法

一、养育网站：持续的SEO

1、文本内容和关键词的反复实验

2、跟踪竞争网站的排名

二、网站排名监测和工具

1、检验网页被收录的页数

site:www.yoursite.com

2、检验网页被链接的数量

links:www.yoursite.com

3、查看GOOGLE排名免费工具

如：Free Monitor for Google

三、网站流量分析和工具

1、免费工具：

itsun网站流量统计系统（好用、明了）、GOOGLE分析师（专业、强大）

2、如何阅读网站统计

1）访问量：这个统计是所有的来访次数。

2）独一访客量：这个数据的统计是用COOKIE或IP地址来跟踪的，来自同一IP地址的只算一个。

3、受访页面量（访客看了你多少个页面）：一个网页成功显示即表示一个受访页面，受访页面量是衡量网站受欢迎度的指标之一。

4、回头客数量：回头客是反映网站是否流行的一个典型指标。是依靠COOKIE来判断的，成功的网站一般都有较高的回头率，也证明了网站赢得用户信任，有一定的忠实用度

5、访问时间：是衡量用户对一个网站是否感兴趣的标志之一。

6、来路分析：访客是通过什么途径来到你网站的。这个分析对搜索引擎优化的成功相当重要。

7、搜索关键词：这是对网站优化最具有参考价值的部分。用户是通过什么关键词找到你的，一目了然。

8、入口页：访客进入你网站的那一页。成功的搜索引擎优化是让每一个网页都能成为入口页，每一页都能通过搜索引擎由于不同的关键找到。观察入口页统计，也有助于改进和调整网站结构和内容。

9、出口页：访客离开你网站的地方。如果出口页和入口页一对一的重复频率很高，就代表访客在你网站没有停留多久就离开了。这样客户的转化率就接近于零。

10、流行页：用来统计网页受欢迎的程度。通过这个比较，可以了解顾客的兴趣所在。

11、路径分析：掌握一个访客在你网站浏览的行为，为网站内容和浏览路径的优化提供重要的事实依据。

四、网站重建如何保护已有的排名

网站重建对于已有的排名会有很大的影响，如何减低风险？

1、首先确定哪些旧的网页在搜索引擎中获得了好的排名

2、尽量不要改变原来的网站结构和网页命名

3、在新网站发布后的一段时间里，继续保持旧有网站的结构和内容，不要马上删除

4、最好是用GOOGLE的站点地图来告诉GOOGLE 你的网站更新了。

5、需要知道的是，在新网站加了很多新内容，或者网站结构变更得非常剧烈之后，搜索引擎要花很更多的时间来观察分析你的网站

6、最后一个办法是考虑用竞价排名来弥补过渡时期的流量损失。

搜索引擎优化的环节