title (标题)
1.正确地描述页面的内容
避免与页面内容无关的title
避免使用默认或没有价值的title，比如:"Untitled"或"New Page1"
2.每一个页面创建单独的title
你的每一个页面理想地都需要一个单路的title tag,帮助google区分页面之间的不同；
避免你网站的所有网页或者一大组页面使用一个title tag
3.使用简单但描述性强的title
title应简短和有信息。如果title过长，google将在它的搜索结果中只显示一部分
避免使用一个极长但对用户没用的title
避免在你的title中塞入没必要的关键词
summary (描述)
1.正确的概况页面的内容
写一个能够通知用户和让用户产生兴趣的描述
避免写一个很页面内容无光的description meta tag
避免使用一般的description，比如"This is a web page"或"Page about baseball cards"
避免填写只有关键词的description
避免复制粘贴整个文档的内容到description meta tag
2.每一个页面使用单独的描述
每个网页有一个不同的描述， 帮助用户和google，尤其是搜索中的用户，在你的域名下带来更多的页面。
如果你的网站有成千上万的页面，你应当为每个页面自动生成description meta tag
url (链接)
1.在url中使用单词
避免使用带有没必要的参数和sessionID的超长URL
避免选择一般的页面名称，比如"page1.html"
避免使用过度的关键词，比如"baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm"
2.创建一个简单的目录机构
使用一个能很好组织你的内容的目录机构，使它对网站访问者知道他们在你网站的哪儿更容易。
避免使用很深的嵌套子目录
避免使用与在他们中的内容无关的目录名
3.提供一个版本的URL，能够到达你的网页
避免网页可以被根域名和子域名都能访问，例如"domain.com/page.htm" 和"sub.domain.com/page.htm"
避免使用奇怪的大写URL：很多的用户期望小写URL，他们能够更好的记住
make your site easier to navigate (确保你的网站易于导航)
1.导航对于搜索引擎是非常重要的
2.基于首页规划你的导航
3.通过使用"面包屑"确保对用户更加的方便
4.允许URL被删除一部分依然可访问
5.准备两个网站地图:一个给用户，一个给搜索引擎
An HTML site map for user;
An XML site map for search engines
再阅读：Sitemap Generator :https://code.google.com/archive/p/googlesitemapgenerator/
站点地图 https://support.google.com/webmasters/answer/156184
Best practise
1.创建一个自然的流程
让用户在你网站上想从一个一般的内容到更加特定的内容，约简单越好；添加显示你内部链接结构的导航页感觉更加高效；
避免创建复杂的网站导航链接，比如链接每一个页面到每一个其他页面
2.更多的使用文本导航
文本导航对于搜索引擎更容易理解和懂得你的网站。很多也喜欢其他方法，尤其是一些设备可能不处理Flash或者javascript
避免导航整个基于下拉菜单，图片或者动画。很多情况下，搜索引擎不能够理解这样的链接。但是如果一个用户可以通过普通的文本链接访问所有的
页面，这会提高你网站的可访问性
在阅读：how google deals with non-text files https://support.google.com/webmasters/answer/72746
3.放置一个HTML 网站地图页，在你的网站中。另外使用一个XML网站地图文件
一个链接了所有页面或者重要页面的简单网站地图页是有用的。创建一个XML网站地图能帮助搜索引擎发现你的网站页面
避免让你的HTML网站地图页变得过时
避免创建一个简单的若列而不是主旨他们的HTML网站地图
4.有一个有用的404页面
用户偶尔会来到一个你网站上不存在的页面，比如一个过时的链接或者输入一个错误的URL等。有一个404页面可以引导用户回到正常的页面
，这样，你的网站会提高用户的体验。Google提供了一个404 widget帮助你。
避免允许你的404页面被搜索引擎建立索引(确保当访问不存在的页面时，你的webserver被配置成给一个404 HTTP status code)
避免只提供一个模糊的信息，比如"Not found","404",or no 404 pages
避免使用一个与你网站其他部分不一致设计的404页
工具： 404 widget https://webmasters.googleblog.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
You can also use Google Webmaster Tools to find the sources of URLs causing "notfound" errors(https://webmasters.googleblog.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html)
Offer quality content and services（提供高质量的内容和服务）
1.有趣的站点，他们自己会增加自己的知名度
创建一个激发兴趣和有用的内容将会比以上讨论的任何因素都更加影响你的网站。用户看到一个好的内容，他们会传播给其他用户，可以通过博客发布，社会媒体，邮件，论坛等。口口相传将帮助构建你的站点对用户和google的知名度，这点如果没有高质量的内容很难带来。
2.预期用户了解你主题的不同和提供独一无二的内容
考虑用户在搜索你内容的一个主题中使用的关键词，一个对于该主题知道很多的用户和一个新了解该主题的用户，在搜索中可能使用不同的关键词。
预期在搜索行为中的不同，在撰写你的内容时，使用它们(使用好的混合关键词短语)可以产生积极的结果
工具：keyword tool https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
Google Webmaster Tools provides you with the topsearch queries your site appears for and the ones that led the mostusers to your site
考虑创建一个新的，有用的，并且其他网站没有提供的服务。你也可以写一篇原始的研究报告，一个有趣的新的故事，或者利用你独有的用户基础。
其他站点可能缺少资源或者专门知识去做这些事情。
Best Practices
1.写容易阅读的文本
避免写带有很多拼写和语法错误的粗心文本
避免文本内容的图片中嵌入文本
2.围绕主题进行组织
组织你的内容，以至于访问者能够比较清楚的感觉到一个内容的主题在哪儿开始，另一个在哪儿结束，总是有益的。拆分你的内容成几个逻辑块，帮助用户快速找到他们想找的内容。
避免倾泻关于各种主题的大量文本到页面中，不使用段落，subheading或者布局分隔。
3.创建新鲜，稀罕的内容
新颖的内容不但使你存在的访问者再回来，而且带来新的访问者。
避免重改(甚至复制)存在的内容，将会带来很少的额外价值给用户
避免重复或近似重复的版本，在你的网站中
4.主要为你的用户创建内容，而不是为搜索引擎
围绕你的用户需要去设计你的网站，并确保搜索引擎能容易的访问到你的站点，这样通常能产生积极的结果。
避免为了搜索引擎，插入许多没必要的关键词，但是对用户比较讨厌或没意义
避免虚假的对用户隐藏文本，但是对搜索引擎可见
再阅读：隐藏文字和链接 https://support.google.com/webmasters/answer/66353
Write better anchor text(写更好的锚文本)
通过链接的文本，用户和搜索引擎可以容易的理解链接页面包含的内容
Best Practices
1.选择叙述性的文本
你使用于链接的文本应当至少提供一个关于链接页面是关于什么的基本概念
避免写一般的链接文本，比如"page","article","click here"
避免使用离题或者与链接页面内容没有关系的文本
避免使用页面URL作为锚的文本
2.写简明的文本
目标是写简短但是描述性比较好的一些words或者简短的段落
避免写较长的锚文本，比如一个长的句子或者段落
3.样式化链接以使他们容易被认出
对用户来说，区分一般的文本和锚文本更容易。如果用户丢失链接或者是意外的点击他们，你的内容变得很没用
避免使用css和文本样式，使链接看上去像一般的文本
Optimize your use of images (优化你图片的使用)
1.通过使用"alt"属性，图片相关的信息能够被提供
"alt"属性允许你为图片指定额外的文本，如果它由于一些原因不能被显示；当使用另外的技术，比如屏幕阅读器，"alt"属性的内容提供了图片的信息；
另一个原因是如果你使用图片作为一个链接，图片的"alt"信息将会与文本的链接相似对待。优化你的图片和alt文本使图片搜索项目比如Google Image
Search 更容易理解图片。
2.存储图片文件到指定目录和使用通用的文件格式管理他们
代替把图片文件分散到多个目录和子目录，考虑合并你的图片到单个目录。这样可以简化图片的路径；
使用通常的支持的文件类型-大多数浏览器支持JPEG,GIF,PNG,和BMP图片格式。
Best Practices
1.使用简单但描述性好的文件名和alt文本
避免：当一些有上千图片的网站可能考虑自动生成文件名，避免使用一般的文件名，比如"image1.jpg","pic.gif","1.jpg"；
避免写非常长的文件名
避免填塞关键词到alt文本或者拷贝复制整个句子
- 当把图片当做链接时，提供alt文本
如果你决定把图片用作链接，写上它的alt文本帮助Google懂得将链去的网页更多。想象成你写一个锚文本；
避免写平淡无奇的超长的alt文本
避免在你的网站导航上只使用图片链接
3.提供一个图片地图文件
一个图片地图文件可以提供Googlebot更多关于你网站上图片的信息。它的结构和你网页的XML网站地图很相似。
Use heading tags appropriately（恰当地使用heading标签）
1.使用heading标签去增强重要的文本
因为heading标签通常使文本比一般的文本要大。它从视觉上引起用户注意到这个文本是重要的，并能帮助他们懂得heading文本之下的内容类型。
使用多个heading 尺寸，创建一个你内容的层次结构，使你的文档对用户生成一种导航。
Best Practices
1.想象你正在写一个大纲
跟写一张大的纸的大纲相似，
Make effective use of robots.txt(高效的使用robots.txt)
一个"robots.txt"文件通知搜索引擎他们是否能够访问并抓取你网站的东西。这个文件必须命名为"robots.txt"，放置在你网站的根目录下。
工具： robots.txt generator https://webmasters.googleblog.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
For more information on robots.txt, we suggest thisWebmaster Help Center guide on using robots.txt files.(https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?visit_id=1-636307554191793394-1079773164&rd=1)
另外有其他的方法在搜索结果中阻止内容的显示，比如添加"NOINDEX"到你的robots meta tag。使用.htaccess加密保护的目录和
使用Google Webmaster工具去删除已经被抓取的内容。
Best Practices
1.对敏感的内容使用更多安全的方法
对于敏感的内容使用robots.txt，你不应该感到舒服的。一个原因是搜索引擎可能依然会指向你屏蔽的URLs，如果在Internet上有该URL的链接；
另外，流氓的搜索引擎不遵守Robots拓展标准，可能会违反你的robots.txt。使用.htaccess加密内容是一种更安全的选择
Be aware of rel="nofollow" for links
Notify Google of mobile sites(把手机站通知Google)
手机站跟桌面站相比，不但暂时形式不同，而且管理方法和专业知识要求也不同。
1.检查你的手机站被Google索引
(1)Googlebot 可能不能找到你的网站
如果你刚创建你的网站，我们可能还不知道它。如果是这种情况，创建一个手机站地图然后提交到Google来通知我们这个网站的存在。手机站地图可 以使用Google Webmaster Tools来提交，就像标准的网站地图
(2)Googlebot可能不能访问你的网站
一些手机站除了手机设备能访问，拒绝其他任何终端访问。这使得Googlebot访问站点变得不可能，因此使站点不能被搜索到。我们手机站的爬虫是
"Googlebot-Mobile"。如果你想要你的站点被抓取，请允许带有"Googlebot-Mobile"的User-agent的请求，能访问到你的站点。你应该知道Google可能在你不注意的情况下改变User-agent，所以我们不推荐检查user-agent准确的匹配"Googlebot-Mobile"，而是检查user-agent头是否包含字符串"Googlebot-Mobile"
再阅读： you can alse use DNS Lookups to verify Googlebot.(https://webmasters.googleblog.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html)
2.检查Google能认识你的手机站URLs
一旦GoogleBot-Mobile抓取到你的URLs,我们就检查没一个URL是否能在手机设备上可显示。我们判断不能在手机上可视的页面将不会进入我们手机站索引。这个决定基于多个因素，一个是"DTD(Doc Type Definition)"声明。检查你的对手机友好的URLs'DTD 声明是在合理的手机格式内，比如
XHTML Mobile 或 Compact HTML。如果它是在兼容的格式，页面对手机搜索引擎来说是合格的。
再阅读：For more information, see the Mobile Webmaster Guidelines. （https://support.google.com/webmasters/answer/72462）
Guide mobile users accurately（正确地指导手机用户）
1.运行你的站点的桌面和手机版本，这种情况下，有两个可行的选择：
(1)重定向手机用户到正确的版本
当手机用户或者爬虫(比如Googlebot-Mobile)访问网站的桌面版本，你应该重定向他们到相应的手机版本页。
如果你重定向用户，请尽可能确保相应的手机/桌面 URL匹配。比如你允许一个购物网站，手机访问桌面版URL,确保
用户重定向到相同产品的手机版页，而不是手机版网站的首页。
另一方面，当在桌面浏览器或者我们的网站爬虫访问一个手机版页面时，googlebot没必要重定向他们到桌面版本。
因为，Google不自动跳转桌面用户，从他们的手机站到他们的桌面站。
(2) 切换内容基于User-agent
一些网站对于手机站和桌面站有相同的地址，基于User-agent改变他们的形式。换句话说，手机用户和PC用户访问相同的URL，但是根据User-agent改变内容。
Promote your website in the right ways(使用正确的方式传播你的网站)
A blog post on your own site letting your visitor base know that youadded something new is a great way to get the word out about newcontent or services. Other webmasters who follow your site orRSS feed could pick the story up as well.
Putting effort into the offline promotion of your company or site canalso be rewarding. For example, if you have a business site, make sureits URL is listed on your business cards, letterhead, posters, etc. Youcould also send out recurring newsletters to clients through the mailletting them know about new content on the company's website.
If you run a local business, adding its information to Google Placeswill help you reach customers on Google Maps and web search.The Webmaster Help Center has more tips on promoting your localbusiness.
Make use of free webmaster tools (使用免费的站长工具)
Google webmaster Tools;
Google Analytics;
Google Website Optimizer;
