在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。
1.股票分析师很少推荐卖掉哪只股票，因为个人分析师最安全的做法就是做出跟其他分析师一样的推荐。每个人都明白，做买进推荐更符合自家老板和其他分析师老板的利益。所有分析师并未带来什么有用的信息。
难于造假原则，也就是说，倘若潜在对手之间的某个信号真实可靠，那必定是难于造假。
1. 广告主喜欢“参见电视广告”，因为能花钱做电视广告的说明这产品不会差
2. 律师花在汽车和衣服上的钱比大学教授多。因为有才能的律师生意好赚得多，自然穿的好，而教授收入和才能差别不大。
3. 经济学有越来越多公式跟人们在鸡尾酒会上提高音量是同一个道理。当别人的声音比你大，别人的公式用的比你多，自然会以公式越多来衡量。
市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示着什么，有时能够限制自己的损失。
1. 就算二手车接近全新但也比真的新车便宜得多。对二手车的车况，车主比潜在买家了解更多。如果性能可靠的二手车值2万，不可靠的值1万，但买家不了解哪个车可靠，可能花1.5万买不可靠的，最终二手车都会打折出售。
2. 澳大利亚电影在美国成功是因为大众不知道这些电影可能并不是澳大利亚最成功的，以为能引进的一定比美国一般电影好
现有信息会营造一幅系统化的误导图像。只要意识到了即成偏见的倾向性，决策者大多能获得好处。
1. 年度新秀选手的次年表现一般都不好只是一种统计错觉，该年度他超常发挥才能成为新秀，后一年只是恢复正常，成为“回归平均”。
2. 组织绩效糟糕而炒掉领导者会带来下一任领导好的表现也是同理。
成本效益原则有时候能帮助我们理解毫无意义的信息。
1. 商店门口贴海报“导盲犬可入内”，其实对盲人无意义，但可以表明他们对失明无歧视，也可以警示店内可能有狗，创造好处无高于成本。
现实中的博物经济学
人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。
一部分有趣的国际性差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异。
还有一些国际行业差异则是因为各国经济政策不同所造成的。
表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。
有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。
