微信的运营，主要分两块。一块是微信IP的运营，另一块是微信搜索流量和推荐流量的运营。

两个都占有非常重要的比重，微信搜索流量和推荐流量的运营，也就是微信SEO的运营。用好微信SEO，会获得源源不断的被动流量。

SEO，全称是是搜索引擎优化。很自然的，在谷歌、百度、搜狗、360中在使用的最多。

那么，微信中，怎么会用到SEO呢？因为微信有搜索啊！

试想一下，当你在微信中要找某一个人或者某个之前看到过的信息的时候，是不是会用微信直接来搜索一下呢？尤其是人或信息，没有在对话框第一页的时候，更会搜索一下了。

因此，微信的SEO也就诞生了。

腾讯为了发展微信的搜索引擎，早在2014年的时候，就投资搜狗，并且搜狗接入了微信公众号文章的搜索。

在最新的微信和微信周边产品的更新中，微信的搜索内容，不断的被加强。

比如，微信读书在更新的4.5.2版本中，支持了微信读书“看一看”功能，可以查看微信好友的在看内容。

SEO的核心思路

有搜索的地方，就有SEO。

淘宝也有SEO，你要找某一款宝贝，你会怎么进入？

除了首页各个频道的推荐，大部分人还是会直接搜索商品关键词。因此大家纷纷优化淘宝的关键词、主图、详情页、评论等影响排名的内容。这就是淘宝的SEO

SEO意味着流量。

那么，SEO的核心思路是什么呢？

就是搜索某一个关键词的时候，出现的页面，有你想要的内容。因此，大家都在挣着、抢着这样的页面位置占据。

也因此，搜索引擎的核心思路就出现了。

搜索引擎营销，重点在于，优质流量的拦截。

内容多么好，本身没有流量，当别人搜索的时候，才会有流量，这个时候要做的就是，让你的内容排名在搜索页面的前面，这个就是搜索关键词的覆盖。

但能不能留下来，能不能转化，取决于内容质量。光获得排名还不行，还要跟整个页面相比，用户更愿意选择你，所以叫优质流量。

获得流量的前提是，内容的优质度，内容差异化，能够切实的满足用户，用户更愿意选择你。

对于在搜索引擎上的产品来说，搜索页面是全产品生命周期的起点。如果跟同页面呈现的内容相比，你所呈现的内容不能打动用户，不能抓住用户，对于用户来说，你在搜索引擎上的产品已经死了。

也就是说，流量思维的前提是，内容的优质度。

微信SEO的思路

微信的运营，主要分两块。

一块是微信的IP运营，包括微信群、朋友圈、公众号、小程序，也就是现在常说微信私域流量运营，这也是微信的核心运营。

另一块是微信的搜索流量和推荐流量，搜索流量包括微信文章、搜狗、知乎等站外内容， 推荐流量包括“看一看”和视频号的推荐。

虽然视频号在运作上需要从IP的角度来操作，但流量的角度，还是点赞评论的越多，越容易获得推荐。同时，再嵌入公众号文章，又把公众号的流量给带起来了。

搜一搜上面，搜索相关的关键词，就会出现我们想要的内容。而这样的搜索入口有两个，一个是微信聊天栏中的搜索，另一个则是“发现”栏中那 搜一搜 功能的搜索。

这两个有什么区别呢？

其实也没啥区别。

就是聊天栏搜索中，习惯性搜索的，是某个人或者之前看到过的某样记录，“搜一搜”功能习惯性搜索的是，直接搜索某个问题，得到某个答案。

聊天栏中，如果搜索不到相关的记录，“搜一搜”里面会出现相关的搜索内容。所以，总体来说，都算是一样的。

正是因为微信流量分发的路径，搜索页面呈现的内容。于是就出现了微信SEO的操作方法，同样的，微信SEO也是通过优质的内容来拦截微信搜索的流量。

微信SEO的操作

根据上图，微信搜索的页面和呈现结果，我们可以得知，在微信的搜索的排名算法中，排序是这样的：

公众号＞朋友圈＞小程序＞文章＞百科＞视频＞表情＞读书＞音乐＞问答＞商品＞新闻

通过多次的内容搜索发现，对于微信的站外内容来说。搜狗和知乎，占据了非常大的比重，毕竟这两家也是腾讯投资的。

也因为微信的机制，我们发现了几个特点：

1、公众号的内容，享有优先的权限。并且公众号必须认证，名称含有主关键词。

命名方法：公众号名称=品牌词+主关键词。

简介包含核心关键词和辅助关键词，并加以精简有效的解释，以便参与排名。

比如：

营销案例精选，核心关键词营销案例，辅助关键词营销。

介绍：每周一例营销案例。

再如：

营销纵横方法，核心关键词营销纵横，辅助关键词营销、私域流量、社群营销。

介绍：骨子里的互联网营销基因，你的操盘手的左右脑，帮助1000家品牌从默默无闻到脱颖而出。用接地气的私域流量、社群营销、短视频营销、营销战略、品牌策略、产品结构规划等可执行的方式，做大做强品牌。

2、文章标题、内容优化。标题、内容包含关键词。

标题和文章中含有关键词，用户才知道你要说的是什么，也会方便以后的排名。

比如，你是做营销的，写了私域流量的内容。

可以写一篇内容，标题为：5000字详解，私域流量的全盘操作方案，拿来即用。（此文的标题，也用这个方式）

加上新媒体标题的技巧，就是一篇比较标准的既符合优化，又符合新媒体形式的标题了。

做过百度SEO的人都知道，一般建议文章覆盖的关键词密度控制在2%-8%之间。

微信上，虽然没有这种的说法。但是，最好也要有关键词的覆盖，尤其是在文中第一段的时候。

既然是搜索引擎，就有很多搜索引擎相通的地方。

3、文章阅读、点赞、留言参与排名。

同样被优化过的内容，同样是公众号参与排名的内容，为什么一个在前，一个在后。

答案就是内容受欢迎的程度，而受欢迎的程度，主要是通过IP量和互动率来进行反应。

到了微信内容上，主要是在阅读量、点赞量、留言上进行展现，以此获得排名的依据。

当然，这里并不是说大家可以去刷流量。刷流量除了能骗一骗你上级领导之外，没有任何意义。

因为到最终，优化是通过购买形成最终的评判依据。刷流量，并不形成购买，除非是通过数据诱导转化的，比如做培训的。

4、以搜狗和知乎为辅助的站外内容建设。

微信的搜索页面中，除了微信自家的内容以外，搜狗和知乎，也占了非常重要的比重。

都是腾讯体系内嘛。

知乎，大家一定要重视。除了这个平台本身能够持续的获得流量之外，百度也是知乎的投资方，知乎在百度中获得的排名也非常的好，往往都是在首页。

做知乎，一定要找到和自己定位相关的问题，来进行优质的回答，以收割相关问题下的流量。

搜狗的做法，就是常规的搜索引擎的做法。百科矩阵要好好的做一下，不管是搜狗的还是百度的，都需要做一下。百科，可以说，约等于你在互联网上的名片。

5、关键词挖掘的4种方法

微信指数（同类的还有百度指数等）、搜狗微信搜索热词（同类的还有微博热搜、知乎热榜、抖音热点）、百度等搜索下拉和相关推荐、站长工具。

这个是微信指数，但微信指数，只有时间段内数据日环比的变化。并没有想百度指数那样，还有需求图谱和关键词热度等内容。

但这个是分析相关产品在微信上比较好的工具。

在搜狗的微信搜索中，有一栏搜索热词，这是在微信下比较热的搜索内容。

在手机版的“搜一搜”页面，也有微信热点，这也是其中的参考之一。

其他的，微博热搜、知乎热榜，也都是一样的道理，也都有想过的热门推荐。

这个是百度下拉框和底部的相关搜索，这说明也是有相关的搜索需求的。

虽然这个内容，可以通过工具做出来，但相对的，如果出现的内容不是太正常，也是有办法辨别这样的刷量的情况。

最好的辨别办法就是，如果出现的广告太刻意，并且还是你没听说过的。然后把相关的内容点击进去看看，如果也没用啥内容。那大概率的情况下，就是刷出来的页面。

在做判断的时候，把这些内容去除就好。

这个是站长工具搜索的内容，属于第三方的工具。

当你搜索某一个关键词，它会匹配各种各样的长尾关键词。这些关键词的来源是抓取了百度、搜狗、360、淘宝等关键词进行的分析，给出的结果。

拿到了这些词之后，还得结合自己的实际情况来具体的分析。毕竟，有的是同行刷的干扰数据，也有的是不匹配的数据。

比如，你是做 “地沟” 的，地沟盖板的地沟。当你搜索的时候，一定能匹配出来很多 “地沟油” 的词，那就完全不相关了。

蹭热点的前提是优质流量聚焦

关键词工具，主要是对关键词的需求和热度进行的分析，用来参考就好。但是，不要一味的去趁热点。

热点伴随着巨大的流量，蹭热点时，一定要看看，这个流量是不是与自己的产品与品牌是相匹配的。如果是负相关，品牌蹭这个热点的时候，不能给品牌带来一个积极正面形象的展现，就一定不要蹭这样的热点。

上面说过，微信的核心运营，是流量的IP化。因此，微信的SEO和私域流量的运作，是有机的统一体。也就是说，做私域流量的时候，也需要把微信的SEO的操作，思考在内。

比如，你的每一篇内容，都是根据你的定位、解决的问题、匹配的关键词，去做内容的覆盖，用心的解决大家的问题，带来的流量会越来越聚焦，用户会越来越容易沉淀。

如果每次都一味的追求热点，或许每次单篇的数据很好看，但用户留存上面，会比较差。

百度和微信搜索引擎的不同

微信的搜索页面内容来源比较稳定，内容主要来源于公众号、搜狗和知乎，微信是一个比较封闭的生态系统。

百度中的排名不稳定，来源相对也比较乱，算法经常被调整。比如，百家号的内容和百度经验的内容，越来越没有之前的效果好了。

并且，微信里面的内容，呈现的比较直接，优质内容相对较多。百度中，很多信息很难辨别。

比如，你要下PS，百度中是很难找到的，并且下载下来的，会被安装各种各样的静默安装包，他们就是通过这样挣钱的，每个用户下载，大概能赚1-2元左右。

但在微信中，比如你要下PS，会有各种的公众号内容，给你匹配相关的安装工具，并且里面不会有乱七八糟的工具安装。因为，很多做公众号的，需要通过这样的内容来吸粉和变现。

微信的核心，是社交关系链。所以，用户的友好行为，会对搜索的结果有影响。微信的搜索结果中，经常会出现“好友分享”、“好友关注”等内容。

微信和百度的出发点不一样，呈现的结果也就不一样。

写在最后

微信的SEO，依然是属于微信强关系的呈现。因此，对于微信SEO来说，要做的就是从页面呈现的结果上，做到从弱关系到强关系的转变，这个对运营人员的耐心和能力是个非常大的挑战。

虽然公众号越来越泛滥，微信的用户时间也被其他软件给分流。但正是因为这样，大家也越来越需要优质的内容，只有优质的内容，才是持续获取流量的源泉。 

什么样的内容是优质的内容呢？要做到持续的解决和满足用户的需求，持续的打动用户。不管是微信还是抖音，都一样。

在微信中，还有一个更大的比重，就是微信的IP化，也就是私域流量的建设。这一点，大家一定要注重。