任何形式的内容想把商业价值极大化，其中一个选择就是发展IP，而网络文学IP也在去年攀上前所未有的高峰，从影视、小说、手游……娱乐产业各个面向──网络文学IP正开启全新的娱乐产业商业模式！
IP（Intellectual Property）指的是文学、动漫、音乐、影视、游戏等原创内容的知识产权。以不同故事的IP为核心，可以向外延伸多种IP衍生商品，在其他领域进行改编、创作。
以《精灵宝可梦》为例，即便你不是忠实粉丝，一定也听过皮卡丘的大名，也知道要丢颗宝贝球，才能收服、驯养进而对战；它的角色和核心玩法快速扩散，如今用创新的AR技术进行游戏改编，好的IP加上新的玩法，自然有它一炮而红的道理。
未来，极具商业潜力的IP来源，将有很大部分来自网络文学。2015年一连串热播的连续剧，如《何以笙萧默》、《花千骨》、《琅琊榜》都助长了中国IP崛起热潮，将全面改写娱乐产业的运作模式。
为什么这几年中国的网络文学平台成为IP温床？
源源不绝的产量，是一大原因。中国网络文学平台林立，题材内容多元，作品数量可观，以腾讯成立的阅文集团为例，旗下各大网络文学平台加起来有超过1千万作品，这还不算上阿里文学、百度文学等其他网络文学平台涵盖的作品数量。
2015年中国网络文学市场规模为70亿人民币。一部网络小说的版权，从前只要几十万人民币，这几年来被漫天开价，几百万至上千万人民币者皆有之。
如果买到一个好IP，商业价值能有多可观？以《花千骨》为例，市场预估其综合品牌及衍生价值已达20亿人民币，产值惊人；100万投资换来10亿营收的神奇报酬率也不是神话故事：《诛仙》改编成的游戏为发行商带来10亿人民币营收，初始版权价格却仅有100万人民币。
如今，网络文学平台俨然IP的菜市场，影视制作方、投资方的采购行径有多疯狂？例如，一出手便是直接打包作家未来一年的产量，不问质量，宁可错杀一百，也要抢到万中选一的好IP；
网络文学平台用商业化的方式操作，不只为草根创作者发表作品的渠道，还身兼作家经纪的角色，同时打通了娱乐产业跨界合作的关节，形成独特的IP商业模式。
IP娱乐生态成形，变现方式多元化
一个超级IP最重要的是孵化过程，通过IP的各个产业链环节去造势，而不是简单的变现。IP产业链生态的成形，让IP变现的渠道更加多元。
腾讯是最早提出泛娱乐战略的公司，其概念是以IP授权为核心，展开多领域、跨平台的商业拓展。2015年1月，腾讯成立阅文集团，一举成为中国最大的网络文学平台；此外，腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影，都让腾讯的IP娱乐生态更完整；阿里巴巴与百度也不甘示弱，积极建立以IP为核心的娱乐生态。
网络文学IP的商业化进程，在2015年来到新的突破点。去年以网络文学IP为源头，衍生出的手机游戏不下数十款，其中，《花千骨》的影游联动（影视加上游戏作品同步推出）策略大获成功，其网络点播量突破200亿次，手机游戏月营收为2亿人民币。
另一方面，阅文集团去年打造的动画片《择天记》造成轰动，这是网络文学IP首部改编为动画的作品，再加上衍生出的书籍、游戏、漫画以及影视作品，是一次网络文学IP在各娱乐产业全面布局的经典案例。
影游联动、自制IP动画的成功，也让IP娱乐产业链全面串连，未来网络文学IP与游戏、影视、动漫的深度结将是大势所趋。
公子义认为，掌握自己的IP是未来新媒体能否变现的重要关键。《花千骨》的影游联动已经做了很好的示范，从游戏IP出发，结合网络剧、网络节目，达到另类的影游联动综效。
然而，在这个什么都能成为IP的时代，其中有沙也有黄金，现在市场上一些优质的IP大多是经过了五到六年的发酵。真正的好IP绝对需要时间酝酿，粉丝数与人气只是表象，最终还是回到：这个IP究竟是不是说了一个好故事？
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