一、舆情概述
随着越来越多商家打出联名、定制、限量的宣传口号，用于炒作鞋子的独特性和稀缺性，提升鞋子的附加值，“一鞋难求”的情况愈演越烈。商家采用饥饿营销的方式，使得市场供不应求；利用消费者购买鞋的急迫心理，一定程度上催生了“炒鞋”这一行业。不断升温的炒鞋市场 ，扎着脏辫，身穿潮牌，脚踩AJ，这是很多青少年成平日里给人留下的印象，很多大学生争相购买球鞋，准备炒鞋，然而后果并不相同，部分人因此一夜暴富，另外一些人则投多少亏多少。
二、舆情汇总
一是认为大学生容易陷入“炒鞋热”，想赚钱却当了“韭菜”。舆论认为现今大学生对于球鞋的追求热度越来越高，球鞋已经成为一种身份的象征，鞋贩子抓准这一点开始进行各种手段的营销抬高价格，部分大学生想借机炒鞋赚钱，然而有些人却亏得一塌糊涂成了“韭菜”。《沧州晚报》发布评论表示：“炒鞋的门槛相对较低，甚至可以一双起炒，所以越来越多人进入炒鞋圈。在炒鞋行业，有人赚得盆满钵满，实现了一夜暴富的神话，也有人亏的一塌糊涂，成为“被割的韭菜”。”《江海晚报》发布评论称：“现在炒鞋10个人有7个人赔钱，只有大商家可以赚钱，小商家就叫“割韭菜”。郭施亮也表示，“炒鞋”仍需要一个规范过程，可如果监管介入，又难免会导致市场瞬间“熄火”，因此“炒鞋”仍需谨慎。”《长沙晚报》发布评论表示：“当下，“疯狂的球鞋”乱象频发，厂商搭台、资本入局、鞋贩唱戏、囤积居奇、高价售出等一系列操作看得人眼花缭乱。看似丰厚的利润诱惑着越来越多年轻人（包括心智尚未成熟的未成年学生）入局。新入局者开始“炒鞋”的初衷，往往是卖不掉还能自己穿出去“浪”，可一旦尝到甜头，胆子就会越来越大，开始尝试以借钱的方式“加杠杆”。
二是认为炒鞋行业乱象丛生，会滋生很多不好的现象，此行业急需“降温”。舆论认为炒鞋行业会滋生假鞋横行、抢鞋软件乱交易等不好的现象，这个行业急需管控，保障消费者的权益。《中华工商晚报》发布评论：“但是对于任何新生事物，其诞生必然有其逻辑，有其参考与反思的价值，一味批判并不是好办法。潮鞋本来是一种小众文化，其作为小众的投资与炒作，恐无大碍；但是大众跟风就有风险，因此消费信贷的金融措施不宜大规模放松。”《北京商报》发布报道称：“近日，北京商报记者在调查时发现，一些博主在电商平台中扮演起“专家”角色，发布买入与抛售时机的信息，这些意见成为了外行散户买球鞋的参考指标。甚至有些买家恶意“锁单”，导致交易流产。为球鞋做担保的电商平台已经意识到炒鞋泡沫的风险，列出各项措施希望杜绝短期牟利的行为，但短期内种种措施收效甚微。”《沧州晚报》发文称：“炒鞋催生了很多新兴的现象，比如球鞋抢票软件、球鞋内幕交易、假鞋行业等等，从而导致当下鞋圈乱象横生，行业需要“降温”。此外，炒鞋导致正品鞋子溢价过高，在一定程度上催生了人们对“假鞋”的需求，这里的假鞋是指正品球鞋的仿制品。对于动辄过万的球鞋，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去购买价格较低的“假鞋“，这些假鞋多存在于各大电商平台以及微商平台。”
三是认为一旦鞋子品牌增加发货量，对“炒鞋”将是致命的。舆论认为鞋子是消耗品，不像股市，最终的杀手锏还是握在鞋子品牌的商家手中，一旦增加发货，炒鞋将变得很危险。《长沙晚报》报道称：“在金融分析师赵相宾看来，“炒鞋”虽然像炒股，但二者有着本质区别。“鞋首先是消耗品，不同于股票、指数基金等具有保值的性质，并且会有分红回报。‘炒鞋’市场依托于品牌的饥饿营销，一旦品牌增加发货量，对‘炒鞋’市场会产生致命打击。”《经济导报》发文称：“山东财经大学经济学教授董彦岭表示,在商品“饥饿营销”策略下,消费领域容易出现类似资源稀缺的追捧行为。这种现象与黄金等长线投资不同,一般是短期吸引眼球的现象。对追捧者而言,应抱着平常心,切莫当做可以长期“加注”的投资项目来做,因为其中的风险也可能一触即发。”股城网发文称：“相比炒房、炒股，参与炒鞋者大部分为90后等年轻一代，不少年轻人希望以炒鞋为理财方式，实现资本积累。但是，跟炒房、炒股一样，炒鞋是一种投机行为，要是认真，你就输了。房子，我们买它的最初愿想是在城市安家立业，买鞋子，也不过是生活所需。随着鞋子被炒到高价，导致一些真正爱鞋之人买不到鞋，球鞋的市场也变得畸形。”
四是认为商品加上了文化效应导致了这种“炒鞋热”现象，应当控制此种过分炒鞋的现象。舆论认为卖家用文化潮流等方式赋予鞋子一种文化，因此促使了“炒鞋热”越来越热，很多鞋子都高价出售的现象应当受到控制。《中华工商时报》何翠云发文评论称：“这种营销思路本质是将一件实用性的鞋品添加了文化价值的内涵，使得鞋品具备了一定的文化产品属性，而文化属性的产品其价格往往取决于其稀缺性，不是由成本来决定。因此，潮鞋在某种程度上来说，也是商品销售加上了文化效应，才可能催生这样的市场线需求。”《长沙晚报》发文称：“记者了解到，目前炒鞋圈已渐成体系，形成了包括产品发售、囤货炒作、鉴定、转售等较为完整的产业链。随着社会消费水平的提高，球鞋的属性正悄悄发生变化。对一些消费者来说，球鞋已不单单只是一双鞋，而是一种潮流、一种身份、一种态度。而现在，球鞋又多了一重属性，成了一种投资。”《中国青年报》发布文章表示：“有专家指出，部分限量鞋因其稀缺性，存在部分溢价是符合市场规律的。但鞋是用来穿的，不是用来炒的，当前部分鞋价格被炒得有些过火，需要降温。”财经评论员郭施亮表示，资本追求逐利性，暴利效应引发关注度骤然增加，当然也有炒作者与相关利益者在舆论上推波助澜的作用。 可以见到的是，每次各大品牌厂家发售限量款球鞋，不管是实体店还是线上，都有无数人在排队等待，这当中有不少是“黄牛”。
撰稿人：重庆大学刘千雯
