2024年2月，阿迪达斯把已经使用了21年的广告语改了。原来用的是“没有不可能”，英文是“Impossible is Nothing” ，从1993年使用至今 。
现在换成了“you got this” ，中文对应的广告语是“喜欢不为什么”。
为什么要换广告语呢？根据阿迪达斯全球品牌传播副总裁，弗洛里安·阿尔特的说法，更换广告语主要是为了帮助人们卸下压力，享受运动本身的快乐。
这样看来，以前的广告语给你传递的信息是，必须得赢，没什么是不可能的。而现在的广告语则告诉你，赢不赢不重要，关键是自己喜欢。
随着时代的发展，大众对于身心健康和运动的态度正在发生变化。越来越多的人开始关注运动的乐趣和体验，而非仅仅追求竞技成绩。
阿迪达斯的新广告语“喜欢不为什么”正是顺应了这一社会趋势，鼓励人们放下压力，尽情享受运动带来的乐趣。
从另外一个方面看来，在生产相对过剩的现代，情绪价值越来越成为影响消费决策的关键因素，如何挖掘和创造情绪价值也成了商家关注的重点。
