今天分享一个招聘行业的sem案例。
此项目是一个老账户，客户的KPI要求是在3个月内降低50%的注册成本，可是客户并不打算给我们之前的转化数据，以防我们根据之前的数据做预估，做成本，而不是尽力降成本。
那么我们在没有历史转化数据的支持下，怎样在规定考核时间内快速完成50%下降的转化成本呢？
其实对于这类客户，非常关注sem营销数据。说白了就是宁可没多少量，也要成本低，这样才好跟他们大领导交差嘛。
言归正转，我们了解了客户需求之后，对于竞价推广目前高昂的注册成本，采用如下几项优化策略：
1.测试一个月账户投放效果
由于是一个老账户，前期也是专业的sem优化公司在操作，对于账户结构和关键词，创意等物料也会是比较准确的，那么我们可以先投放一个人作为测试，看效果后再行优化；
2.先缩量，后增量
由于客户非常看重转化成本，接下来的两个月时间内，根据这一个月的账户数据分析，果断屏蔽掉高成本关键词，同时拓展这类长尾关键词，暂停高消费无转化关键词，同时根据搜索词报告，合理添加否定词，拓展转化较好的关键词长尾；经过一段时间的账户优化调整，转化成本势必会降低，然后再根据更长一段时间的数据统计分析，拓展更多相关性关键词，提升账户整体流量，同时不断降低成本，达成KPI；
3.着陆页优化
由于前期竞价着陆页仅能邮箱注册，这样没有很好的用户体验，为了让用户进入网站后快速实现注册，后期也开发了手机号快速注册的功能，对于快速在3个月降低50%转化成本也是非常有帮助的。
最后，这个项目在3个月的时间内，增加转化量400个，同时有效的降低50%转化成本，达成客户KPI。所以对于一些需要快速降成本的项目，其实通用的方法就是先缩量，使流量更为精准，后增量，提升这批精准流量的相关流量，最终达成降低转化成本，同时增加转化量的目的。
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