大家好，欢迎各位来到这个崭新的专栏。这个专栏的系列文章，和陈老师之前发布的文章存在很大区别，我们会通过切身的经历，告诉各位如何从零开始打造一个品牌，更有意义的是这个品牌是我们投资并着手进行打造的，从这角度来看，这个系列文章是真正意义上品牌诞生的直播，随着项目的开展，本系列文章也会保持更新。对于那些想要从零开始打造品牌的创业者而言，这个系列文章将会比较适合，你们可以从旁观者的角度，看看我们如何踩坑的。
今天的课程是开篇文，算是专栏背景的交代吧，文章的名字是“我们并未离开，只是换种活法”。这种活法不是从乙方跳槽到甲方，而是创建自有品牌，自己做自己的甲方，想要把我们累积的广告经验价值最大化，可以看作是另一个角度对于广告行业坚守吧，毕竟这个行业我们干了十六年，内心还是对这个行业有着既爱又恨的感情的。
无论陈老师是作为大学里三尺讲台的广告学老师，还是奋战一线的广告老鸟，熟悉我的朋友应该听过我的两个著名论断，事实证明这两个论断随着时间的推移，都被证明是无比正确的。
第一个论断是针对我们大学的广告专业学生讲的，这些有可能未来踏入广告行业的小白们，也包括那些冒打误撞进入我们这个行业，同时又前途未卜青铜们。这个论断就是，广告行业是一个很好的职业中转站，因为在这个行业中，你会了解不同行业的市场营销的套路，将来即使你未必会坚守在广告行业，起码你可以知道哪些行业值得跳转，不会选择一个夕阳行业作为自己的职业终极之地，这就是职业中转站的意思。
第二个论断是针对我行业内的实践经历而言的，尤其是2013年创业开办自己的公司之后，尤其是加深了对于这个论断的坚持。那就是没有一成不变的生意，如果有，那只是没有到行业洗牌的时候而已。看过我其他系列文章的朋友，应该知道我和小伙伴们创办的传播公司已经6年了。对于陈老师这种小富即安的创业者而言，对于这盘生意还是有客观的看法的，那就是维持一定的生意规模，做一家小而美的策略创意型传播公司。然而在经历了2018年前所未有的行业大败退之后，作为创业者终于发现，所有的生意都是不进则退，没有一招鲜吃遍天的情况存在，再好的生意模式和盈利状况，随着时间的推移都会陷入困境，这应了小米雷军在母校武汉大学，针对学生座谈时说过的话，创业太累了，不是人干的活儿。
于是在2018年年底我们经过了慎重思考，决定设立一家新的品牌管理公司，准确的说法是品牌投资公司，开始从零打造我们挖掘的品牌，从给别人做嫁衣到为自己做礼服，我们终于要杀进市场，是时候逃离存粹的乙方身份，用真正的市场实战检验我们的专业能力。
虽然是开篇文，也需要有干货。本文的干货就是如何看待“隔行如隔山”的行业投资？例如我们这家新创立的品牌管理公司的第一个项目是烘焙行业，我们做了一个蛋糕卷项目，相对于我们之前从事的众多行业推广，我们这次的投资算是跨界而来，充满了未知的风险。对于这次的投资，我多年的同事在得知之后，充满忧虑地表示敬佩，对于仍然坚守传统业务的前同事而言，我们分明是在冒险，贸然踏入未知领域，并且真金白银的投资，做一个崭新的品牌，在正常的思维逻辑中，这就是在找死。
这里面需要澄清两个观点：首先我的这位依然坚守广告公关行业的前同事，对于广告和公关行业已经发生变化，以及生意越来越难做深表认同。但他的问题在于，明知道行业已经迎来了拐点，还盲目坚持而不创新突围，这种坚持事实上变得毫无意义，生意的本质是不进则退，没有增长甚至没有保持合理增长速度的生意最终会陷入困境。跨界突围对于长期从事一个行业的决策者而言，能够脱离知识经验的舒适区，勇于探索未知领域本身就是应对时代变局的必备素养。
其次，我也非常认同隔行如隔山的说法，不要贸然进入一个你不熟悉的领域。因此我们这次选择的行业，是在寻找到合适的合伙人之后才做的决定，即我们解决的蛋糕卷的产品品质和标准化问题，蛋糕卷的产品方作为公司的大股东加入进来，解决了我们最初担心的隔行如隔山问题。这一点非常重要，不要过分相信跨界的创新能力，以及自己的学习能力，每个行业之所以存在必然有不为人知的内在运作逻辑，新项目的开展必须以找到懂产品的合作方为前提，否则不要进入这个领域，哪怕你非常看好这个领域。
实际上，我们在决定投资蛋糕卷项目之前，也考察了其他的项目机会，当然都是和产品方洽谈的，规避了不了解行业内幕的风险。例如我们接触和洽谈了一个鲜炖燕窝项目，产品方有很好的产品以及燕窝原材料的进口资源，但最终我们还是放弃了这个项目，原因在于燕窝市场竞争的复杂性，以及相对低频小众的消费市场，以及作为合作伙伴的产品方一些因素，这些综合因素让我们最终还是选择相对成功几率更大的蛋糕卷项目。这个过程的经验教训是，要非常重视新品牌打造的选品问题，不要入错了赛道。
正如开篇文的命名：我们并未离开，只是换种活法。陈老师期待有缘的朋友，能够进入到这个系列的文章，一起分享我们崭新创业旅程的苦与乐。好了，这次的开篇文就到这里了，下一篇文章我们将会从品牌创立之初的关键问题，例如公司的股份比例和商标注册等想所未见的问题，切身谈谈其中的关键利害，敬请期待吧！
