黑与白是对立的颜色，黑色代表力量、权威与强壮，黑色如果使用的太多会有一种毁灭性  .在故事中黑色用来代表那些邪恶的一方，但是另一方面黑色是智慧、专业、神秘、悲伤的代名词。例如“Ralph Lauren”的黑色Polo衫就运用了压倒性的黑色，显得非常的强势。

白色是诚实、美好以及祥和的色彩。代表着清晰、纯洁以及拯救。白色能够促进创新的想法以及崭新的开始。Apple一直使用白色用来进行推广就是因为上述原因。白色也代表着一个公司注意整洁的形象，注意创新的想法。

蓝色是男人最喜欢的颜色，蓝色代表忠诚、可信赖和正义。蓝也代表着珍贵以及智慧。很多电子公司比如惠普、三星、飞利浦都选用了蓝色，很多航空公司诸如JetBlue Continental 也使用蓝色。他们用蓝色传达安全、稳固的形象。很多法律强制部门也穿着蓝色。蓝色在商业中也能用来去代表纯净感。但是在商业中蓝色不能用来包装食品。Ford, Walmart, The Weather Channel, Gap, American Express,AT&T这都是蓝色的拥簇。

红色热情、积极，代表着精力、热忱、强大的行动力和惊悚感.红色也被认为是欲望的兴奋剂。想想快餐行业的一些品牌吧，你会迅速的想起一堆采用红色的餐饮品牌。比如MCDonald’s，Burger King，KFC。红色的主要信息还包括迅捷快速。

黄色是一种快乐温暖的色彩。代表着一种愉悦性和活力。它是乐观、灵感和有益的象征。黄色促进大脑思考，让精神活动更明晰。促进智慧和学术的精进。太多的黄色回到这焦虑和不安。黄色也是一种让人感到压力的颜色，因为光感太强。黄色对于儿童产品来说是个不错的选择。如果你用黄色和其他颜色相结合，在产品你想要突出动感的部分使用黄色是个不错的选择。使用黄色的品牌案例：Shell,Mcdonald’s Subway等等。

混合蓝色与黄色你便得到了绿色。绿色是自然与健康的颜色。大体上，被认为是一种清爽感的代表。因此，它也被人们以为是一种主色。最好的代表大概就是Google的logo。绿色虽然不是主要的颜色，但是展示了绿色和其他基色是怎样搭配融洽的。如果想要表达一种冷静或者增长效果的图像，绿色是最佳选择。在健康和医疗业绿色是非常好的颜色。很多品牌采用绿色，比如Google H&R Blocks,Bp,Starbucks。

橙色是由红色和黄色混合而成。橙色是冒险、乐观、自信的颜色。橙色代表着能量和创造热情。太多的橙色会让人感觉廉价。在西方世界可能是最不受欢迎的颜色。但是橙色在年轻人中非常受欢迎。因为它既代表了冒险精神也价格合适。比如And 1街头篮球鞋。

紫色是红色与蓝色的结合。代表着富有和奢侈。也代表着忠诚、智慧和庆祝。紫色经常和18-25岁的目标市场联系在一起。因为该类消费者认为紫色是性感、躁动的。和妇女儿童相关的网站也经常使用紫色。中等的紫色经常被用在学术机构，因为紫色能帮助激发智慧的灵感与创造。儿童也常被紫色所吸引。使用紫色的品牌有Crown Royal Yahoo Monster.com

今天我们来聊聊设计师的经典话题：配色！很多自学设计的同学没有接受过系统的色彩训练，在配色方面始终不能随心发挥。网络上的配色技巧很多，但大多不够全面，今天分享了整个系列的配色指南，即使是毫无经验的新手，学习完也能对色彩有比较深刻的认识。

设计原则101——色彩理论

第一印象决定一切！大家都可以从各自的外表上大概看出一个人的性格。同样的，这个理论也可以延伸到设计工作里。但是影响设计工作的因素有很多，但是第一时间被关注到的应该是颜色。颜色反映了设计的整体感觉，有时候单凭颜色就可以调度起一个人的情绪、情感甚至回忆。如果没有掌握色彩理论的基础知识，你会发现在日常工作和生活中，你忽略掉了很多细节。

找出哪些颜色配搭在一起很美腻并不是一件偶然的事儿，这其实是一项很科学道理的工作。不同的颜色组合适合不同的作品，而且这种类似固定搭配的组合规则并不能轻易被打破。让我们从最基础的部分开始了解色彩理论吧！

原色

所有颜色的源头被称为三原色，三原色指的是红色、黄色和蓝色。如果我们谈论的是屏幕的显示颜色，比如显示器，三原色则分别是红色、绿色和蓝色，也就是我们熟悉的RGB。

间色

如果将红色和黄色、黄色和蓝色、蓝色和红色均匀混合，就会创建三种间色：绿色、橙色和紫色。将这些颜色应用进项目中，可以提供很强烈的对比。

三级颜色

三次色来源于间色与原色的混合，主要有：红紫色、蓝紫色、蓝绿色、黄绿色、橙红色和橙黄色。现在，你应该了解了颜色到底都是怎么衍生出来的，也可以了解色轮上的颜色组合都是从何而来。理解了色彩的原则将有助于在项目中选择颜色。为自己的设计选择一个合适的调性，并创建适量的对比度，让设计工作更好地展开吧！

接下来我们聊聊基于色轮我们可以得到的基本色彩组合。

互补色

互补色是指色轮上那些呈180°角的颜色。比如蓝色和橙色、红色和绿色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度，在颜色饱和度很高的情况下，可以创建很多十分震撼的视觉效果。

相似色

相似色是指在色轮上相邻的三个颜色。相似色是选择相近颜色时十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有：蓝绿色、蓝色和蓝紫色；还有黄绿色、黄色和橘黄色。

三角色

三角色也是一组颜色。是通过在色环上创建一个等边三角形来取出的一组颜色，可以让作品的颜色很丰富。在上面的例子中，蓝紫色和黄绿色就可以形成十分强烈的对比。

分散的互补色

分散的互补色和互补色的区别在于分散的互补色并不是取目标颜色正对面的颜色。拿上面的图做例子来说吧，黄色的互补色应该是紫色，但是我们取紫色旁边的两个颜色——紫红色和蓝紫色。这样子不仅可以有一个强烈的对比度，而且还可以让颜色更丰富。

四方色

四方色是在色轮上画一个正方形，取四个角的颜色。在上面的例子中是：紫红色、橙黄色、黄绿色和蓝紫色。这个颜色真的超棒的，不信可以自己用用感受一下，尤其是使用其中一个颜色作为主色，其他的三个颜色作为辅助色的时候。

四方补色

四方补色和四方色的差别在于四方补色采用的是一个矩形。通过一组互补色两旁的颜色建立的色彩组合。如上图中的互补色橙色和蓝色，分别选用他们两旁的颜色来建立矩形，最终取得橙红色、橙黄色、蓝绿色和蓝紫色。

明暗

颜色的色调也可以影响颜色给人的感觉，就拿上图的蓝色来说，第一张是原图，第二张添加了白色，第三张添加了黑色，同样的蓝色产生了不同的感觉。在实际应用中，可以在采用单色配色方案时，通过改变颜色的色调来创建不同的感觉。

暖色

暖色可以创造温暖的感觉，暖色通常会让人联想起太阳、火焰和爱情。红色是血的颜色，感觉是温暖的，橙色和黄色会给人夏天的感觉。给图像添加一个橙色的滤镜，图像看起来就会有温馨快乐的感觉。

冷色

冷色也有其独特的含义，通常会让人联想起凉爽的气候、冬季、死亡、悲伤、冰、夜晚和水这些事物。冷色可以给人平静、安宁、新人、干净的感觉。紫色与尊贵经常联系在一起，看起来十分内敛。

颜色的意义

红色

红色是代表爱情和激情的颜色。情人节的礼物通常都有一个红色的盒子，或者是粉红色，也就是添加一些白色的红色。红色也代表愤怒和血液。在火焰中可以同时找到红色、橙色和黄色。红色也表示危险，所以很多表示停止的标识牌都是红色的，因为红色可以很好地吸引人们的注意。红色是很强势的颜色，当它和其他颜色相遇时，比如搭配黑色，可以创建非常强势的感觉。红色可以搭配一些严肃的语气和强硬的命令。

橙色

橙色代表了温暖，但是并不像红色那样咄咄逼人。橙色能够创建一个有趣的氛围，因为它充满了活力，而且橙色创造出的活跃气氛并没有危险的感觉。橙色可以与一些健康产品搭上关系，比如维生素C，毕竟橙子里也有很多维生素C。

黄色

提到黄色，经常可以联想到太阳和温暖。使用橙色的时候，可以创造出一种夏天的好玩的感觉，黄色则带给人口渴的感觉，所以经常可以在卖饮料的地方看到黄色的装饰。黄色也可以和懦弱与恐惧联系起来，这个则是因为以前“yellow”这个词也代表着这个意思。当黄色与黑色搭配在一起时，十分吸引人的注意力，一个绝佳的例子就是很多国家的出租车都采用这种配色。

绿色

在西方国家，绿色是钱的颜色，这与他们的文化和财富有关。因为大多数植物都是绿色的。绿色也代表着经济增长和健康。绿色经常用作一些保健食品的LOGO，因为看起来就十分贴近自然。绿色还意味着利润和收益。如果搭配上蓝色，通常会给人健康、清洁、生活和自然的感觉。

蓝色

蓝色是一个神奇的颜色，因为不同明度的蓝色会给人不同的感受、想法和情绪。如下图中所示，深蓝色可以给人一种悲伤的感觉，让人联想起伤心时怎么听都不够的蓝调音乐。而浅蓝色则通常会让人联想起天空和水，给人以提神、自由和平静的感觉。蓝天永远都是平静的，水流可以冲走泥土，清洗伤口，所以蓝色也代表着新鲜和更新。蓝色给人冷静的感觉，会帮助人放松下来。

总结

作为一名设计师，了解色彩是一件必不可少的事儿。在设计的时候应该慎重地考虑和选用颜色。通过不同的颜色，可以创造出不同感觉的图像。合适的组合可以获得关注，通过视觉传达设计师所想，进一步拉近设计师与观众的距离，让图像更具力量。如果之前并不仔细考虑用色，现在开始，应该培养对于色彩的感觉。相信客户会看到一个不一样的你，你的设计作品将会通过颜色建立联想，更好地传达信息