大鹏曾经说过：”明星只是职业，想红才够敬业。”
在营销的世界里，谁不想红呢。推出一个活动，有很多人参加。发起一个话题，有很多人围观。推出一个产品，马上有很多人下单购买。不怕有争议，就怕不红。
可是，《网红的秘诀——付费媒体、自有媒体、赢得媒体》，如果不看副标题，光看主标题的时候，还会以为这是一本教人如何做直播的书呢。不过后面的副标题透露出不一样的信息，付费媒体、自有媒体、赢得媒体——这又是什么。市场营销领域的朋友对这三个名词应该不陌生，非营销领域的应该就会一头雾水，所以，这真的不是一本网红养成手册，更贴近的书名，应该是——《品牌在移动互联网时代如何做传播》，可这个书名明显太俗了，在移动互联网时代，吸引眼球才是第一步，这也许是这本书选择这样命名的原因吧。
通读全书，有一些阅读体会：
•移动互联网并不是孤立的，需要和其他媒介互相配合
也许是现在手机占据人们越来越多的时间，所以很多企业都会非常重视在移动端的传播。把大量的精力去琢磨如何写出一篇10万+推文，或者做一个震撼的H5出来。这本书的作者告诉我们：“理论上，所有的媒体变得社会化。分析广告最关键是要采取纵观全局审视一切的方法。”
•移动互联网时代的推广需要做更多的准备工作
付费媒体、自有媒体、赢得媒体三者是互相关联的，在移动互联网时代，推广需要做更多的工作。所谓磨刀不误砍柴工。用户的时间越来越碎片化，注意力越来越容易被切割和分散，如何把握和用户相逢的一刻，变成了品牌传播最大的挑战。
不新鲜、无趣、太枯燥、甚至信息量太大，都有可能成为用户放弃进一步了解的理由。这本书强调了内容的规划，还有及时的更新管理。并用专门的章节来强调了“倾听”，作为品牌，不仅仅要发声，倾听也很重要。
•移动互联网时代需要编制数字化参与指南
书中提到，英国政府在社交媒体方面有详细的政策，于2009年7月发布《英国内阁府数字化参与博客》，2011年，Eloqua公司发布《社交媒体专业教程》，而福特公司也发表过数字参与指南。这些指引的核心理念包括
（1）做真实的自己。
（2）明确你的观点仅代表你个人。
（3）沟通时心存尊重和谦逊。
（4）发挥良好的判断力、分享最好的公共资讯——包括财务数据。
（5）意识到你说的话具有永久性。
这些原则，基本上也适用于如何运营一个公众号。即使不编制指南，在参与到互联网营销的浪潮之中的时候，也应该先想想哪些事情是可以做的，哪些事情是最好不好做的，这样才至于冲昏了头脑。
本书的作者是Media Com公司社交媒体执行长Nick Burcher，作为一本翻译作品，实际上这本书在通俗程度上还是有待提升的。不建议非网络营销行业的人阅读。如果是市场营销、媒体推广等领域的朋友，或者是在政府、企业从事宣传工作的朋友，则建议读一读，一方面可以补足专业知识，另外一方面书中的案例也可以让工作得到一些启发。
