看了手机上的一篇几个月前的报告，有了此文的诞生！

根据微小宝2019年10月微信公众号打开率&粉丝数据报告显示，10月份公众号图文平均打开率为1.13%，其中，头条的打开率为3.07%，除了第2条还高于平均打开率外，第3-8条的打开率都在0.6%以下。

这个数据着实惨淡。微信公众号作为新媒体的一种，很显然已经过了它的红利期。

在公众号飞速发展的那几年，随便做个公众号，都能轻松获取不少粉丝。至于内容，只要你肯用心搬运，都有人会热烈追捧。

可惜这样野蛮生长的日子终不长久，粉丝在成长，公众号之间的竞争也日益激烈。据统计，目前大约有2000万个公众号，在争夺11亿微信用户的注意力。而目前，除了图文消息，短视频也蓬勃地发展起来，抢夺了不少用户的注意力。

所以，公众号打开率就一路呈现下滑趋势，到了如今1.13%的惨淡局面。

以我自己来说，我关注了不少公众号，种类也很多，读书类、娱乐类、情感类、经济类、历史类、新闻类、时政类都有涉及，每天我都会抽出一大段时间，阅读这些公众号发布的内容。

但是，随着时间的推移，我发现，这些公众号发布的文章，很多都不值得仔细阅读，所以匆匆浏览后就关上了；那些值得仔细阅读的，又成了不少公众号竞相转载的香饽饽，可是尽管转载的多，但是我只需要读一遍啊。除非换个标题，让我认不出来，我才可能重新点开。

以此类推，其他人想必也跟我的心态和做法差不多。

我常在想，腾讯为什么会推出微信公众号。

我思考的结果是，在这个注意力经济的时代，人人都能成为新闻发布中心、观点发布中心，所以需要一个平台来承载这种需求。除了个人，企业也有宣传自己的需求，也需要一个平台来展示。

在过去PC盛行的时候，博客和网站是个人和企业展示自己的主要平台，而现在盛行的是移动客户端，自然需要开辟新的战场。

这，就是微信公众号诞生的意义吧！

既然有了这么一个平台，那么这个平台需要什么样的内容来填充呢？

抛开企业的不说，单说个人。

工作、生活、学习三个方面，牵扯出不少的分类，如专业性的、情感类的、教育培训类的、亲子育婴类的、旅游类的、新闻类的等等，不一而足。

这么多的分类，需要的内容当然更多。而对于内容来说，从来就不是问题。

可以这么说，PC端盛行，那么内容就会出现在PC端；移动客户端盛行，内容自然会向移动客户端聚集。

这些内容，可以是PC端内容的转移，也可以是原创。还有一些极端的，搬运、洗稿、抄袭等等。

不管怎样，内容是不会差的，只是丰盈度、深度和趣味性的不同。

资源匮乏的时候，什么样的内容都能满足阅读者的需求，而当资源逐步丰盛起来之后，阅读者自然而然地就有了挑选的余地。

这在供需关系上来说，也是成立的：供应不足的时候，需求自然旺盛；供应太多，需求当然会出现萎缩。

而现在打开率持续走低，除了别的形式分流了注意力之外，更多的，是阅读者对内容的要求越来越高，而内容提供者则出现了供应不及的情况。

从长远来看，那些缺乏原创能力或者原创能力不足的公众号，自然会让阅读者缺乏打开的兴趣；能够持续性地提供原创作品的公众号，则会聚集越来越多的粉丝。

这就提供了一个思路：要想公众号做得长久，打开率高，就必须有持续地原创作品输出。而且，仅仅是原创是不够的，必须是对阅读者有所助益的原创，才能够获得阅读者的推崇。

什么叫“对阅读者有所助益”呢？就是阅读者能从作品中有所收获，这种收获，可能是技能的提高、思维的开阔、方法的改进，也可能是情感的愉悦、观点的认同，再不济，也能让阅读者会心一笑或者开怀忘忧。

像我关注的一个公众号“奔波儿灞和灞波儿奔”，我就只看它发布的段子，不管这个段子是头条还是二条，我只看这个，不为别的，只为它总不时地为我提供一些笑料。（其实这样的我，算不得一个好的粉丝，希望该号的运营者莫怪。）而在过去的PC端盛行时代，担当这个作用的，是“捧腹”和“糗百”。

此外，需要注意的是，有深度的长文，比较受追捧。因此而崛起的公众号，我所了解的，有“卢克文工作室”、“半佛仙人/仙人JUMP”(一个人两个号）、“九边”、“大民工”（不知何故改成“睿评时经”，之前有影响的文章也尽数删除了）。这几个号，都是在18年-19年间开始崛起的。

按理说，公众号红利期已过，再想像风刚起时那样飞速发展比较困难，可是这几个号楞是在风尽之时，凭借深度的原创内容强势发展起来。

至此，可以做个总结了：

公众号打开率确实下滑得厉害，很多公众号运营者也因此丧失了更新的动力，而那些新进入者，则在苦苦挣扎，可是还是有些公众号在这样的情况下取得了不俗的成绩，无他，有内容，有深度，且原创。

所以，任何时候，机会都不会冷落那些真正有本事的人，对于公众号运营者来说，机会是不会错过那些能够持续输出深度原创作品的人。

为了能够持续输出深度原创作品，必须要不断输入，并且将之内化成自己的东西，然后以自己深度思考后再加工输出。

唯此而已！