很多做竞价的人员，账户优化做得很好，但是发现竞价效果却是时好时坏。现在很多做SEM竞价的就是单纯去做账户优化，而不是深层去挖掘行业、市场的一些变化动态。那其实要做好SEM竞价，眼光一定不能只盯着账户，
那么如何分析竞争对手呢？可以从竞争对手的创意和关键词等角度等出发，还有就是着陆页，
熟悉对手网站的可以直接点击进去看。如果刚开始对竞争对手网站不了解的可能就只好通过搜索竞价广告进入了着陆页我们要看什么呢?其实就是去了解这一行的企业都怎么去转化客户的。看他们的网页设计、结构设计、优势呈现、转化探头和入口等等。
当然了还可以分析竞争对手的推广策略，但竞争对手的推广策略，并不像推广时间，地域等能够直观的分析出来，需要借助一些数据或者是工具来进行分析。可以通过工具查询到行业的竞价排名以及一些关键词的排名、竞价、热度等信息，了解对手关键词的情况。在对关键词排名监控同时，要关注关键词的匹配模式。一般情况下，出价越高，匹配越窄，达到完全匹配的目的，避免垃圾词造成浪费。这就需要通过搜索关键词和通配符里的匹配度，来判断关键词的匹配模式。另外如果同一关键词在不同计划，匹配设置是不一样的，这就需要观察关键词监控链接。宽匹配一般是和低出价相组合的，但是在价高量少的情况下，高价+宽匹配，也是个不错的选择，只不过要做好否定关键词的设置，而且找到合适的出价范围和匹配模式。
做竞价的同时对竞争对手关注和分析，是一个长期的过程。需要我们通过有限的数据，结合工作中的实际情况，来判断对手的推广策略。
