这是一篇超老的太监文,大概两年多以前写的。几个月之后还有一个升级重写的,列了提纲又写了几段后,也太监了。这篇虽然比较散,但至少段落完整,而且还比较早地针对在线音乐市场做了一点讨论,先放出来。之后那篇我找时间重写来替换本文。
流媒体
音乐属于流媒体(一维),不像视觉媒体,排列结构可以各种各样。
依赖视觉的音乐作品,比如MV,便属于视频影像的范畴了。视频也是流媒体。单纯的图文也属于流媒体。
流式的好处在于交互极简,一维意味着只有上与下,前与后两个方向。线性。
流的极限是可以被突破的,比如图文配合专门的排版,能变为二维的“视觉”媒体(字或图的语义,排版结构的语义)。
还有没有更高的内容展现维度?有。引入了更高层次的交互入口,比如超链接(通过光标事件)。交互绑定于更小的内容单元,但第三个维度只能起增强作用而无法独立存在,比如一个句子上的超链接,脱离语境便失去了语义完整性。视频的弹幕,实际也是一种对流媒体的增强(时间维)。
需要指出的是,本文中的维度与内容所能表现的空间维度数完全不同的。所谓的3D图像,如果不配合其他交互,仍然只是二维的、视觉的。
低维内容有其局限性。在线音乐的互联网广告模式:较难嵌入内容(听觉)本身,只能借助现有的视觉交互入口,但是音乐本身不依赖视觉,因此入口可以是完全非视觉的。这样只能嵌入音乐本身的流之中,二者势必严重影响对内容本身的消费体验(现在的视频网站就是这样做的,很恶心)。
流媒体的根本是人与其的交互,严格依赖一种顺序。“顺序”到底是什么。其实就是时间维上各个交互行为点形成的连续的流给人的认知。
Coding的面向对象也可以理解为突破了面向过程中代码流式的表达局限。虽然在运行时仍然是线性的,但建模过程完全不同。
在线音乐的瓶颈
流媒体以及音乐本身的特点,导致:曲库不全、广告变现难(最基本的互联网商业模式:免费内容+广告)等问题。
一支音乐往往较短,但音乐的消费不依赖视觉,对人的IO独占性弱(人话:你可以在听音乐时干许多其他的事)。但也正因为这样,音乐消费的连续时长可能远高于其他内容。在线音乐更是打破了实体CD以专辑为单位的音乐消费单位,使音乐消费的连续时长变得更高。
反过来考虑,用户对于音乐的消费连续性的要求也变得更高。在市场正版化的前提下,只要存在多家在线音乐商,且音乐版权存在平台垄断,那么就无法解决曲库不全这个痛点。音乐的消费不比影像、图书、游戏,用户为了听不同音乐在各平台间来回切换是不大可能的事。当然这已经比一张张实体CD换来换去好多了。
要解决曲库不全的问题,从音乐的流媒体固有属性下手是几乎不可能的,听觉上的内容是无法排版从而形成二维的。在线平台要想较独立地运作,还需靠付费,但这是一个版权和资源的问题,不大可能独立得下去。要说真有,那就是:平台之上的平台,连通所有版权方,但这太理想化了,垄断性资源怎可轻易给你。
相当于在线音乐被纳入一个大的生态体系之中,单纯以内容拉到用户,再通过其他方式变现,但是这样的广告效果肯定是弱的(即使是虾米与淘宝的强势打通),目前没有想到比现有依托视觉更好的广告嵌入方式。
无法独立运作的结果是,出不了最极致的在线音乐服务产品,毕竟人家做这个的根本目的是将音乐爱好者转化为后续的消费者。