12月4日零点，5088万，数字定格的一瞬间，也是喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”的最终成绩。作为国内首个内容消费节，记者发现，首届“123知识狂欢节”的销售数字恰巧相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额，同时也验证了国内知识付费的风口已经到来。我也加入了为知识付费的行列，利用狂欢节的优惠，购买了几个一直想听的音频。对于我来说听音频非常便捷，可以利用上下班路上、跑步和做家务很多碎片化时间听取自己感兴趣的内容。
免费曾经是互联网行业的一大特点、思维以及思潮，至今依旧影响着不少领域，甚至有企业将免费逐步从软件带到硬件。然而，这种观念正在发生变化，付费的尝试逐渐增多，甚至在以前本来免费的领域也开启了付费模式，比如最近很火的知识和直播领域，出现了分答等产品。伴随着付费模式而来的是理论，因为获取类似道义的支持总会有助于发展，这和之前免费模式下涌现出的互联网思维是类似的。
免费成就了互联网，但是付费未必就不可行。大概两三年前，在一个有BBC高管参加的国内视频相关的大会上，中国视频网站大佬纷纷发表见解：基于国情，只有免费在中国才能王道，BBC付费模式在中国行不通。然而，现在会员制已经是视频网站的标配了，继而出现了为内容付费摇旗呐喊的现状，乃至于网上提问要付费，看文章要打赏。
随着版权的收紧，视频网站开始收费，而现在有些音乐已经无法免费收听了，而有些需要单独收费。但对于这种情况，免费依旧不是完全行不通的，比如大部分视频也还都是免费的，电视频道上的电视节目一直也是免费的，电视台（视频网站）向内容制作者付费，而电视台（视频网站）收取广告费，观众免费欣赏。这种传统模式和上面提到的第一种模式是一样的。与电视剧相反的是，电影传统上就是收费的。可见，对于内容而言，收费和免费模式一直都是存在的，并且可能会一直存在下去。
最近的知识付费潮流很火。这里我们需要指出另一个事实，那就是在以精神驱动的免费模式之下，早已出现了以盈利为目的的专业化行为。也就是说，在共享经济里出现了异类——他们通过这种形式不断打造影响力，在获取较多的关注（流量）之后，开始变现，这就是网红（包括部分大V等）。这种变现需求可能一开始是没有的，也可能是一开始就有的，而现在大多是有的，以专业团队及创业者身份出现。这种专业的行为早期也是获取流量变现（广告、电商等），当这种专业化潮流越来越烈，不满足于流量变现的模式之后，探索出了直接付费的道路。另外，传统的内容制作者也开始涉足互联网，与网红们的界限逐渐模糊，共同提出了内容付费的口号。
否认知识付费并没有否认内容付费，因为内容创作者提供的不是知识，而是服务。例如，影视、音乐、相声等都是娱乐服务，很多自媒体也都是，分答提供的付费问答也属于专业服务。服务和知识的不同之处在于，服务是知识的运用，具有针对性。
可见，未来的内容创业，从内容生产的角度来看，会更为专业化和深度优质化。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示，一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代即将到来，人们对“好内容”提出了越来越高的内容，核心是人格化、干货足、娱乐化，每一个领域都需要深度的内容，而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。
有行业观察人士认为，尽管知识付费的风口已至，但仍考验每一个内容创业者的变现能力。面对当下严峻的创业形势，内容创业者更应找准自己的平台，根据自身专长和优势，找到适合自己的“峰头”。
