1、DSP（Demand-Side Platform）：需求方平台。是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。
2、SSP（Sell-Side Platform）：供应方平台。常见平台有百度SSP、360SSP.
3、RTB（RealTime Bidding）：实时竞价。是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
4、DMP（Data-Management Platform）：数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
5、ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。
6、CPA（Cost Per Action）：按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
7、CPS（Cost Per Sales）：按佣金比例付费，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售笔数付给广告站点销售提成费用。
8、CPM （Cost Per Mille）：是一种按照千次曝光进行计算收费的方式，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率。
9、CPC（Cost Per Click）：按照点击量来进行收费，但是收费方式对于推广网站来说并不适用，因此并不常用，有的网站对APP进行了宣传，也达到了宣传效果，但是没有人进行点击，会使得推广方得不偿失。
10、CPD广告（Cost per day）：一天内的展示成本，简单理解为“按天包位置”，但会保证展示量。
11、GD广告（Guaranteed Delivery）：保证交付量广告。补充固定位保量广告，即按照提前约定的广告展示量，来进行售卖的固定位广告形式。GD广告会出现在一天中，用户前六次刷新推荐频道的其中一次的第四位。
12、CTR：点击率。点击率＝点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。
