在新媒体运营的岗位中，为了有良好的推广效果，我们就必须要有好的推广方式和推广文案。这些推广文案并不是随意说的，我们要在一定的理论基础上来进行提炼，这就应用到了传播学的理论知识。比如在日常生活中大家所熟知的“吃人嘴短”，就是应用到了传播学的知识——互惠性。这样的例子不胜枚举。
传播学研究大致可以分为3个视角：线性视角、非线性视角、文化视角。（大家感兴趣可以自行查询相关知识）在这我只说一下线性视角下的其中一个理论：影响力6大原则。
影响力6大原则包括：互惠性、稀缺性、一致性、权威性、偏好性、共识性。如果大家不知道什么意思的话我可以帮助大家举例说明：互惠性就不多说了；稀缺性简单的说来着就是“物以稀为贵”；一致性常常用在一些保证书上面，小时候大家犯错，家长让签保证书的目的不就是为了让保证书来对你的言行产生一定的“压迫”吗？从而避免同样错误的发生；权威性就是指你买东西的时候更愿意相信大厂牌的东西：偏好性指的是朋友的推荐比陌生人的推荐来的更有效果；共识性则是指人们会仿效和自己相似的人的做法。
传播学的理论还有很多，只有大家学以致用，才会让自己的运营之路走得更加顺畅。
