为稳步推进上海电影市场复苏，由中共上海市委宣传部主办，上海市电影局、建设银行上海市分行承办的“上海观影惠民季”将于1月12日正式启动。活动期间，市民通过“建行生活”app“上海观影惠民季”专区购票，可获得每张票立减20元的购票补贴。主办方表示，希望通过对购票观众实施精准补贴，让市民实实在在获得实惠，有效促进电影消费。
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2000万元精准补贴观众
为吸引观众重归影院，此次活动秉持“政府补贴、企业配套、影院让利”的原则，从上海文化发展基金会电影发展扶持资金中安排1000万元专项资金，建设银行上海市分行配套出资1000万元，共计2000万元投入电影优惠票补贴活动。
为支持上海电影市场发展，切实缓解影院经营困难，建行上海市分行与市委宣传部积极沟通，与上海市电影局共同承办“上海观影惠民季”活动。中国建设银行上海市分行相关负责人介绍，本次疫情持续时间较长，对电影文化行业形成了较大冲击，建设银行积极配合政府，采取强有力措施拉动消费增长。“发放消费券是鼓励居民消费、支持市场主体、增强市场信心的有效手段。建设银行履行大行担当，承担社会责任。总行高度关注和支持上海发展，给予上海市分行特殊政策配置专项费用，支持在上海政府消费券发放工作中发挥更大作用。”
如果没有建行卡，观众可以享受这一福利吗？记者从建设银行上海市分行获悉，参与本次活动的观众可下载并注册建行生活app，开通钱包、绑定银行卡，建行生活app支持建行卡及他行卡绑定支付，具体可查询app内支持银行卡列表。不过此次活动仅对上海用户开放，用户需允许建行生活app获取位置服务权限，实际定位在上海的用户即可获得购票补贴，每张票立减20元。同一用户最多可购买4张补贴票，总计发放100万张补贴票，先到先得。
本次活动覆盖全市330家影院，预计最多可惠及100万人次；同时依托上海市电影发行放映行业协会，充分发挥市场主体的积极性，号召全市影院在活动期间内进行票价让利，鼓励观众走进影院，因地制宜扩大电影消费。
为繁荣春节档市场做铺垫
为帮助影院行业克服疫情影响，去年6月中共上海市委宣传部、上海市电影局出台了《关于促进本市影院行业平稳健康发展的实施意见》，有针对性地制定了八项纾困政策，多措并举助力影院积极复业。去年下半年以来，先后发放疫情停业补贴、复工复市补贴、中央级国家电影专项资金以及电影消费补贴、上海市国家电影专项资金，切实帮助企业渡过难关。此外，市委宣传部、市电影局还积极帮助影院解决房屋租金、稳岗补助、防疫支出等，切实缓解影院经营困难，助力影院落实稳岗稳就业，提振行业信心，迅速有力的举措切实稳住了上海电影市场的基本盘。
“举办补贴让利活动，初衷是吸引更多观众走进影院，也缓解影院目前的行业困境。”上海市电影发行放映行业协会影管部主任王立俊介绍，“目前，全市影院在人手配备等各方面已经基本调整过来，春节期间的观影服务有保障。此时推出惠民活动，也为进一步繁荣春节档电影市场做好铺垫。”
目前，“上海观影惠民季”活动实施方案已经下发全市各影院，活动启动后，影院将积极配合主办方做好阵地宣传。除了在醒目位置摆放活动海报外，活动期间，每部电影放映前都会有15秒“上海观影惠民季”宣传片，告知观众具体操作流程。此次观影惠民季活动将覆盖整个春节档。
2023年春节档期间，将有《无名》《满江红》《交换人生》《流浪地球2》《深海》《中国乒乓》《熊出没·伴我“熊芯”》等国产优秀影片上映，涵盖科幻、悬疑、历史、喜剧、动画、运动等多个类型。“今年春节档内容丰满、阵容多元，可以满足不同观众的观影口味”，王立俊介绍，目前热映的特效大片《阿凡达：水之道》将于1月16日下映，影院对接棒而来的春节档票房充满信心。“目前行业内还未听说春节档票价上涨的消息，在精准补贴活动加持下，观众可以用更低的价格购买春节档电影票。”
在做好“上海观影惠民季”的同时，市电影局也将指导全市影院科学精准做好防疫工作，继续落实好电影院环境消杀、通风换气、员工防护等措施，提醒观众做好个人防护，确保上海电影市场度过一个安全、繁荣的春节档。
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