失去神秘感的苹果，已逐渐变得“庸俗”。
临近苹果2020年秋季新品iPhone12发布会的前一天，iPhone 12的相关信息被露个“底朝天”，这无疑让iPhone 12又少了一层仪式感。与神秘感一同消失的还有iPhone 12的销售，京东、天猫、苏宁易购等平台上都发出了预售日期的相关信息，消费者无需再去排队抢购新iPhone，事实上排队本身也是苹果产品仪式感的一部分，消费者不会为一件唾手可得的产品而欢呼雀跃，越是“想得却不可得”，越是受到消费者的追捧。
iPhone 12发布后，“王守义十三香”的话题竟然爆红，微博上“十三香”话题阅读量达1.8亿，讨论量1.7万条。“王守义十三香”是个什么梗呢？“十三香”意指多种味道的炒菜配料，“王守义十三香”则是其中最知名的一种。
“十三香”的潜在含义是，让用户不要买iPhone12，而是等到iPhone 13再去购买，因为“十三才香”。对于苹果来说，当然不想听到什么“王守义十三香”，苹果只想把现在的iPhone 12卖好。
销量为王
IDC公布的数据显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.784亿部，同比下降16%，除苹果外，华为、三星、小米、OPPO四大手机厂商的出货量均出现不同幅度下滑。从整体趋势来看，智能手机需求总量下滑，但智能手机厂商之间的竞争依然激烈，任何厂商都无法独善其身。
与华为、三星、小米、OPPO等手机厂商相比，苹果有着独特的优势，除了硬件产品外，软件业务同样能为苹果源源不断地带来收入，包括App Store、Apple Music、Apple Pay等，其中，App Store更是苹果在软件端的“收割机”，Sensor Tower的数据显示，2020年Q3季度，苹果的客户应用内支出达190亿美元，系Google Play的1.8倍。苹果只要能稳住自身的客户群，收入根本不用愁，安卓系手机厂商的软件营收能力远远低于苹果。
经过近四五年时间的“洗粉”，苹果并不担心用户会转向Android阵营，想要转成Android的用户早就换了，而一个新的现象是，部分Android用户却开始向iPhone回流。
2020年Q1季度，iPhone出货量仅下滑0.4%，远低于平均水平。2020年Q2季度，iPhone出货量同比上升11.2%，苹果在一众手机厂商中一骑绝尘。SellCell的最新调查数据，样本为美国2000多名Android系统的用户中近33%的用户表示会考虑购买iPhone 12作为下一部手机。
苹果并不需要过于维持自身的段位，只要能把产品卖出去，就成功了一半。
为卖货手段尽出
与极客风格的乔布斯相比，库克显然更懂销售，这也是无论iPhone产品的表现如何，消费者也会追忆乔布斯的主要原因，库克太像一个“销售员”，而硅谷更追逐极客精神。
库克接手之后，并未将苹果带向下坡路，除了iPhoneXR系列因定价、产品创新力度不足等问题导致销量不佳外，其余时期推出的iPhone产品销量都很不错。经历iPhone XR系列的失利后，库克反而更接地气，其中最主要的一个特点就是，苹果不止再卖高价产品，今年4月15日，苹果还推出了售价仅为3299元的iPhone SE二代，其售价甚至低于华为、vivo、OPPO的旗舰机产品。
iPhone 11的起售价仅为5499元，远低于前面几代产品，受价格因素驱动，iPhone的销量开始上升。
卖货最重要。因此，苹果为了卖出更多的iPhone12，可谓是手段尽出。
手段一：外观更新。苹果从iPhone 6开始，就逐渐使用了圆弧边框设计，iPhone 6s、iPhone 7、iPhone 8、iPhone XR、iPhone 11五代产品也是使用圆弧边框设计，苹果的这种做法让在乎颜值的用户槽点满满，因为当用户换了新手机后，很难让其他人知道自己换了一部新的手机。
外观老套一定程度上抑制了用户换新的频率。
iPhone 12系列的外观又重新回到了类似于iPhone 4的直角边框外型，对于用户来说，这意味着一旦换成iPhone 12的话，在外面会很容易有辨识度，这一点对于有些用户而言非常重要。
另外，iPhone每年的新配色也是重点，去年评价不高的iPhone 11系列新增了暗夜绿色和绿色两个版本，一度导致初期的iPhone 11绿色版和iPhone 11 Pro暗夜绿版缺货。今年的iPhone 12系列中，苹果又新增了蓝色和海蓝色，尽管现在还没有实体机型展出，但在Apple Store零售店内，任何新的配色机型都会非常好看，很搞笑的一点是，新配色的手机配上手机壳后，用户几乎不会在乎手机原本的颜色，新配色手机的重点在于“稀缺性”，用户需要显得不一样。
作为一家有设计基因的公司，苹果在产品配色方面非常有一套，不同于其他手机厂商推出男女性别非常高的配色，苹果新手机的颜色更趋于“中性”，比如iPhone 11 Pro的暗夜绿色，iPhone 12的海蓝色，都是男女都能适用，这就大大提升了用户群的范围。
手段二：价格。iPhone X将智能手机的售价一度拉到8000元以上，此前华米OV旗舰机的售价还在3000元左右徘徊，iPhone
X之后，各大手机厂商逐渐加入涨价潮，Android旗舰机的售价涨到4000元以上。iPhone X的成功证明苹果即使涨价，消费者依然愿意为之买单，但是iPhone XR系列，苹果却遭遇失败，iPhone 11系列中，苹果又通过多次降价获益。
显然，价格已成为影响消费者的重要决策之一，苹果也没办法过于超脱。另外，疫情的影响也让消费者更加谨慎，苹果不敢将价格定得过高。
iPhone 12系列上，苹果又将产品的价格玩出了新的高度。iPhone 12 mini的起售价为5499元，看起来跟iPhone 11一模一样，但iPhone 12 mini却取消了充电头和有线耳机EarPods，这两款配件的价格近300元。也就是说，iPhone 12 mini实际上比iPhone 11贵了近300元，但苹果却通过取消配件的方式将价格降了下来，而买单者却是消费者。
iPhone 12 Pro的售价比iPhone 11Pro的售价便宜了200元，iPhone 12 Pro Max比iPhone 11 Pro的售价便宜了300元，这里的降价区间同样是基于没有搭配充接头和有线耳机EarPods。
对于苹果用户来说，确实容易对苹果这样做不满，但根本没有解决之道，真正的果粉手里并不缺苹果手机充电接头和耳机配件，在新品的诱惑下，用户只能被动接受用户的做法。苹果更绝的一点是，呼吁其他手机厂商也加入新品取消充电接头和耳机的行列中来，便宜都让苹果给占了。
5499元的苹果手机，还支持5G，看起来很难让果粉拒绝。
手段三：廉价版的iPhone 12 mini、iPhone 12发售时间晚于iPhone12 Pro、iPhone 12 Pro Max。iPhone 12、iPhone 12 Pro 10月16日开始预购，10月23日正式发售；iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max 11月6日开始预售，11月13日正式开售。
iPhone 12 mini、iPhone 12的边框为航空级铝金属材质，iPhone12 Pro、iPhone 12 Pro Max的边框为采用不锈钢材质，前者的边框与iPhone 11的材质相同，甚至iPhone 12与iPhone 12 Pro的屏幕大小也是一致的，这意味着在生产工艺方面，并不存在难度，唯一的解释就是苹果为了让消费者买更贵的iPhone 12产品，先安排了iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max的产能。
娱乐至死。“王守义十三香”的揶揄固然让iPhone12充满着浓浓的娱乐味道，但从产品和定价方面来看，iPhone 12系列上面，找不到硬伤，有网友表示，都2020年，华米OV、三星等厂商都推出没有刘海屏的解决方案，而iPhone 12系列竟然还保留着刘海屏，似乎2017年Android对苹果的嘲笑又回来了。
实际上iPhone X的刘海屏被吐槽后，一众Android手机厂商也纷纷推出了刘海屏设计的手机，他们后来虽然取消了刘海屏设计，但所谓的挖孔屏、水滴屏并不见得就是满分答案。另一个现实是，在嘲笑iPhone X刘海屏丑的背后，iPhone X的销量和人气却很高。
iPhone X之后，iPhone Xs、iPhone 11都是采用刘海屏设计，刘海屏对于苹果的销量影响不大：
1）吐槽丑的是Android用户；
2）用户对刘海屏已经适应了；
3）审美上认为刘海屏丑，但并不妨碍他购买iPhone。
我们已经多次见过外界对苹果的新产品表示不满，这里面主要跟两大因素有关，一是苹果不再是让其他手机厂商仰望的存在；二是苹果对于新技术愈发谨慎，一款成熟的产品比一款创新度高但是有硬伤的产品问题更大，巨人般的苹果经不起波折。
