【我在悦读0505】王子姐姐
《吸金广告文案写作训练手册》
作者：朱雪强
篇目：第二章 广告文案撰稿人的必备素养
阅读收获:
001 一般知识
一般知识，也可以把它称为是常识。常识是各个领域方面的基本知识。
如何提高一般知识呢？那就需要我们在日常生活中，不要只关注本身从事的工作或局限于所学专业，而应该关注的更广一些。比如通过阅读，交友，参加活动，培养其他的兴趣爱好等来提高自己的常识。
“世界上最优秀的广告文案撰稿人对一般知识有着如饥似渴的学习热情。比如美国广告专家约瑟.休格曼喜欢书籍、音乐、电影、旅游、艺术、设计，尝试过高尔夫球、网球、足球、棒球、篮球、水肺潜水、滑雪、雪上摩托等体育运动，足迹踏遍南极洲之外的所有大洲，既是职业摄影师，也是一名业余无线电报务员，还有商业飞行执照。丰富的阅历让他能把更多一般知识的碎片以新奇的方式组合城别出心裁的广告文案。”
002 特殊知识
特殊知识包括个领域的深度专业知识、客户的具体情况、各类产品的使用经验等。
003 创造性思维
朱雪强认为“对于广告文案撰稿人来说，创意只是枝叶，创造性思维才是立身之本。”
“一个人的创造性思维能力，不会超过他对世界的认识水平。认识水平决定了一个人的思路是否广阔，视野是否开阔，而思路和视野恰恰是创造性思维的立足之基。”所以，我们要多阅读，日常生活中要多去观察美、发现美，开阔视野。输入正长见识，输出内化知识。
作者建议“想要培养创造性思维，需要新知识的长期输入以及新感悟的不断积累。”所以，多看过去的一些经典广告文案，留心最近的爆品营销软文，是一种很好的学习方式。
当然，不能仅仅是看，还要分析这些优秀的文案，从中找到值得学习的地方。
004 提炼卖点的能力
清楚写文案的目的——买产品。所以我们心里要时刻具备营销意识，心里要装着产品用户，写文案的时候，问问自己“我这样做有助于产品的推销吗？”。站在用户的角度看问题，反问自己，假如是自己来使用产品，希望得到什么好处，又希望在哪些地方有所改进？代入用户视角来主动体验产品的好坏，坚持做下去，有助于我们提炼出最吸引用户的核心信息。这就是产品的卖点。
005 文案写作能力
文案写作虽然强调创意，但是并不把展示创意放在第一位，更重要的是体现出品牌的差异性，让客户一眼就看出你推荐的产品有什么特征，有多少价值。根据差异性，再找到对应的创意，使差异特征更好的展现，才是好的创意。
广告文案写作，应该要想尽办法，让用户被文案感动，爱上你推荐的产品。
