2017-06-02《被讨厌的勇气》

题目思考：

这是一篇书评，看看北宸老师要如何来写。

凤头

开篇直入主题

这本书很多观点很有感触和共鸣，一方面是自己的行事方式某种程度上得到验证，另一方面，对待很多人际关系中的很多问题得到了解释以及更深的理解。

自身经历的验证，以及自己对人际关系进行的更深入的思考。

后面直接以很多的烦恼都是源于人际关系的不顺利导致的为头展开文章。

猪肚

文章直接对人际关系进行了分类：工作课题、交友课题以及爱的课题。

工作课题以及交友课题，分析差别。

工作课题会好进好出，因为有明确的规则限制、厉害关系。

交友课题主要以陪伴开心为关键，边界感相对模糊。

但是，最重要的，同时也是难度系数最高的爱的课题要如何处理呢？

最终要的原则是：把自己的人生课题，和别人的人生课题分开。

得出结论：一切人际关系的矛盾，起因都是对别人的课题妄加干涉或自己的课题被别人妄加干涉的结果。

豹尾

升华主题，对于其他关系我们可以切断，但是亲子关系却是最不能够回避的话题，或许收获更多幸福本身就是我们要更多关注、不断反思、更加克制的修行之路。

为了减少烦恼，以及获得更多的幸福，不干涉别人的课题，大概是我们不得不长期修炼的最重要的人生课题。

2017-05-21《文思枯竭、没有灵感、写的不好，怎么办？》

题目思考

题目设问，标定目标群体——想要写作但是遇到问题的群体

凤头

开篇直入主题，《文思泉涌：如何克服学术写作拖延症》书评，给写作者提出的建议：

猪肚

几条建议：

1.写作借口；2.写作除了要有目标和任务优先级以外，还需要对写作目标的进展每天做监控和分析；3.互助写作组；4.实例推进

写作本身是要开始写，写的多，才能写的好。如果把写的不好当作理由，就倒因为果。灵感本身也是基于写的多才技法出来的。等待灵感的写作者做过研究（Boice,1990:79~81）案例展示，附加结论说明

豹尾

最终结论

写作孕育了继续写下去的基础。写作本身既帮你避免了「文思枯竭」，写作本身也会让你写得更好。

2017-05-17《史玉柱谈自己如何做广告》

题目思考

设问开头，标定感兴趣的群体，史玉柱、广告——营销

凤头

直入主题，从史玉柱的自述入手，分析了脑白金在当时的竞争状况，表明同类竞争很多的情况下，只有通过营销来打开市场。用史玉柱的原话进行切入

营销，我觉得最核心的一个问题，还是要了解你是销给谁。把目标消费群研究透了，路子对了，然后再适当用一些表现手法，说法上用一些技巧，把你的这个想法当面给他；把当面说的那些话，变换一种方式告诉他。

猪肚

在文章中段，对用户、广告语、广告怎么播以及广告和用户的关系 各方面进行论述。

对与用户的洞察：

每周对消费者进行访谈（广告部，策划每周50人；管理层每月30人），了解消费者。

广告语不能变：

广告最怕变，变就意味着以前的积累都没了，所以不能变。同时广告是一种投资，是一种对消费者大脑的投资，等待复利效应的提升。

广告怎么播：

区分旺季淡季，淡季倾听点水，旺季就狠劲砸。（研究如何给消费者留下深刻印象）

不区分淡旺季的产品，搞脉冲，钱3-6个月 密集播，到后面隔月播，预算不够隔月播＋隔日波。越是大城市，越不看央视，越是小城市，越看央视，全国推广产品，还是要靠央视。做北上广的原因是为了要辐射到周边的地区。

为什么被评价为最差广告：

被消费者记住的广告，就是好的广告。

播的频次高，给消费者留下的印象深。

广告，大家都是抵制的，被迫的。所以被评价的时候肯定是最差的广告。

类似于这样的观点型的文章，多是以推广观点及概念为主，并不一定会严格按照，文章布局来写。另外老师在书评类的文章中，只会推广值得借鉴的几个点，但是评价都会非常客观，不会明确写，这个好，这个棒。会用一些例证，来佐证这个观点的正确性。道理的展示，往往并不是道理本身，而是例证。所以收集可以证实自身观点的例证就格外重要，因为要绕过人的鳄鱼脑，直接和潜意识对话。