2015年以来,电影《夏洛特烦恼》、《驴得水》、《羞羞的铁拳》的接连成功促使开心麻花成长为一块颇受瞩目的喜剧电影品牌。
2015年，开心麻花的第一部喜剧电影作品《夏洛特烦恼》就以内容制作精良的口碑呈现给受众，一举拿下14．41亿的票房，想看人数高达75859国庆档上映，两位主人公沈腾和马丽两位主演因此而爆红。后来在《羞羞的铁拳》中担纲男一号的艾伦也是在这部电影中崭露头角，饰演给大家留下深刻印象的“傻春”。
2016年，开心麻花第二部电影《驴得水》档期是在10月底上映，虽然错过国庆档的《驴得水》但最终收获了1．72亿的票房。影片的制作不管是在内容情节上还是表演上都做得非常精致，就连影片中的配乐都深受观众欢迎，豆瓣评分高达8．3，而且制作成本只用了1000万成为了低成本高收益的经典案例。《驴得水》的成功为麻花团队的口碑再一次打下基础。
2017年国庆档，《羞羞的铁拳》还没有上映之前很多麻花团队的粉丝就已经在各大新媒体上做传播了。其次就是宣传行销的路演从北横跨到南，“天南地北笑到一起”宣传力度做到了十足。有了前两部积攒的口碑和人气，这部影片自开映就以一骑绝尘之势领跑整个国庆档票房，并且以5天10亿的成绩再度刷新了开心麻花系列电影破10亿的速度纪录。所有指责《羞羞的铁拳》深度不足、爆米花、无脑等的差评，都被15亿票房霸榜完爆。
为什么开心麻花会成为颇受瞩目的喜剧电影品牌？
开心麻花的电影作品与冯氏喜剧和宁浩喜剧不同,在叙事技巧上另辟蹊径,一方面对成熟的原创舞台剧进行二次创作,另一方面精准搭脉互联网文化和青年消费心理,凭借夸张颠覆的搞笑方式受到网生代观影群体的追捧,成为当下中国内地喜剧市场的代表性作品。其中可以《羞羞的铁拳》举例分析。
(一)抓住受众心理
《羞羞的铁拳》是由同名话剧改编，该故事讲述了一个搏击选手艾迪生和一个体育女记者马小发生身体互换的喜剧爱情故事。靠打假拳混日子的艾迪生(艾伦饰)与记者马小这对欢喜冤家，由于神秘的电击让两人男女身体发生互换。反串的尴尬和搞笑的场面把笑点点燃，两人相爱相杀把看点推向高潮，也揭开了假拳界反面角色不为人知的画面。面对反面的施压势力，两人的处境跌入谷底，最终两人在“卷莲门”副掌门张茱萸(沈腾饰)的指点下，向恶势力挥起了羞羞的铁拳，最终打败恶势力，两人也收获了爱情。
制作团队很合理地运用原来麻花话剧剧情，不仅解决了改编权授权问题，也充分保留了原有话剧的核心内容，让经过舞台历练的故事精髓得以忠实再现，得到原麻粉的喜爱和追捧。电影制作中对原有舞台剧的表现形式、人物设定和剧情进展加以改动和完善，不拘泥于原有舞台剧内容，尊重电影作品的特性，而且此话剧已经经过几百场现场演出，情节的设置、戏剧的冲突都把握得很成熟。
(二)内容差异化的打造
喜剧片成为现代电影受众喜爱的类型，虽然不乏精品力作，但业界的趋之若鹜者同样也大有人在，其中部分热卖的喜剧电影得到市场票房丰收，而在制作精良方面并不能达到内容与其品质成正比，在同质化严重的状况下，喜剧片同样需要克服发展瓶颈。在饶曙光看来，喜剧片的首要问题就是创意、想像力不足，同质化严重，如果不能在创新方面持续进步，喜剧片很可能重蹈衰落的青春片覆辙，内容只会不断递减。
《羞羞的铁拳》的导演宋阳说“因为完全已经了解的观众心理的预期到底是什么，只要给他新的东西，他就有新的体验。我们要处理的更奇葩一点，和人家不一样。”这次的《羞羞的铁拳》，除了一般的男女换错身，导演还加入了格斗题材，张吃鱼和宋阳还给这个新风格起了个名字叫“喜燃”。
有了新风格，就不惧和其他作品的对比，导演宋阳还说，之前男女换错身的电影各有千秋，《你的名字》更文艺，但《羞羞的铁拳》则更爆笑。笔者认为在喜剧片内容同质化严重现实下，《羞羞的铁拳》这次加入的格斗题材让内容情节更加饱满，也提升了喜剧笑点，如两人身体互换之后，马小代替艾迪生打拳赛，马小带着艾迪生强健的身体却打出娇滴滴的女人拳，让很多观众都忍不住爆笑，再加上画面的精良制作好的口碑效应，让影片一上映6天票房就爆炸式的增长。
（三）受众分析
根据猫眼专业版提供的资料《羞羞的铁拳》的票房总额为22.06亿，稳坐2017票房冠军宝座。猫眼评分9．1，想看人数高达284299人。20岁以下的受众占比为6%，20到24岁受众占比为31．6%，25到29岁的受众占比为28．4%，30到34岁的受众占比为15．7%，35到39的受众占比为9．5%，40岁以上的受众占比为7．9%。
通过以上资料，我们可以看出该电影的票房可以说是大丰收，其中20到29岁的观众达到了60%，青年占比率较重。
从猫眼专业版提供的受众分析，我们可以看出《羞羞的铁拳》大部分都是青年受众。所以，在故事梗概设置上，反串、搏斗、相爱相杀的情节是否符合受众口味？笔者通过亲身体验，在现场感受到了受众的喜悦气氛，有的观众甚至笑得跺脚，场上的观众反应是十分有喜剧氛围的。由此看来，在情节的设置上是很符合受众需求的。
（四）影片所传递的对体育精神和人生价值的理解以及对爱情和亲情的思考
影片通过拳击、幽默和爱情等元素诠释了导演对体育精神和人生价值的理解以及对爱情和亲情的思考。作为一项体育比赛，采取不正当的手段是有失比赛公正和公平的，是体育竞技所不允许的。打假拳是拳击比赛明令禁止的，贿赂更是罪上加罪的行为，违反者一定会受到正义和法律的双重制裁。
影片里吴良最后被执法部门调查的情节便是最好的证明。体育比赛提倡每个人都可以通过奋斗拼搏取得骄人的成绩，艾迪生在被诬陷后仍依靠自己对拳击比赛的热爱和付出取得了胜利。最后，艾迪生在拳击场上击败了对手，这也说明，无论在什么时候，正义的力量都毋庸置疑；而心怀信念的人，一定会不负众望，走出一片自己的天地。
（五）结语
总之，这是一部值得思考的电影。影片传达出主人公在困难面前不畏强敌、奋力拼搏的励志性主题。同时，《羞羞的铁拳》的成功离不开准确的定位行销，准确的定位行销离不开以受众为中心的内容定位和宣传发行的定位。
一部好的喜剧不是低级的纯粹笑料，而是笑过之后的眼泪感动和震撼思考。开心麻花的喜剧就是有那么一种力量，能够让我们在剧情中找到正能量的东西，甚至那些迷失的人性。
